L’accord, qui, selon des sources, paiera à l’artiste de 33 ans environ 45 millions de dollars sur la durée du contrat, rivalise avec la somme qu’elle pourrait gagner d’une tournée mondiale de 40 dates avant les dépenses. Mais cela lui permet plutôt de rester à la maison pour s’occuper de son nouvel enfant, né en janvier.
Les analystes ont déclaré que l’accord Caesars pourrait susciter l’intérêt pour d’autres accords de concerts non conventionnels à un moment où les ventes de disques sont essentiellement stables et où les conglomérats de disques sont sous le feu des critiques pour avoir serré les redevances des artistes.
« À l’avenir, la valeur de la musique viendra probablement plus du fait de jouer dans des salles de concert que de la vente d’albums », a déclaré Michael Nathanson, analyste chez Sanford C. Bernstein & Co. « En revenant aux Grateful Dead, ils avaient un modèle plutôt cool. Ils ont dit: « Nous n’avons pas à vendre une tonne de disques. Nous pouvons tourner comme des fous, construire une base de fans et gagner de l’argent d’une manière différente. »Je pense que c’est intrigant. »
Mais peu de musiciens ont la puissance stellaire de méga-puissance nécessaire pour attirer un public suffisamment large pour tirer profit d’une telle affaire. Concerts West, une entreprise de promotion de concerts appartenant au milliardaire Philip Anschutz, compte sur les ventes mondiales de Dion et les activités touristiques internationales de Las Vegas pour générer des ventes constantes.
Caesars prévoit dépenser 65 millions de dollars pour ériger un théâtre de 4 000 places pour abriter la production. Les plans prévoient que le promoteur fixera le prix des billets de 85 $ à 150 $, ce qui entraînera des ventes de billets pouvant atteindre 300 millions de dollars au cours du contrat. Il sera interdit à Dion de participer à d’autres concerts pendant cette période.
« C’est un nouveau genre de divertissement en direct pour un artiste », a déclaré John Meglen, coprésident de Concerts West. « Tout le monde aime aller à Las Vegas. Ils peuvent réserver leurs vacances autour de cette chose. »
Le Caesars deal marque également une expérience inhabituelle en marketing: Dion prévoit de sortir son prochain album sur le label Epic de Sony un an avant ses apparitions au casino, mais elle ne montera probablement pas de grande tournée pour en faire la promotion. Les chansons seront plutôt intégrées à la production théâtrale supervisée par le directeur du Cirque du Soleil, Franco Dragone.
Les représentants du chanteur, qui a vendu plus de 37 millions d’albums rien qu’aux États-Unis, ont déclaré qu’ils doutaient que cela handicaperait les ventes de disques. « Les Beatles n’ont pas beaucoup tourné, mais ils vendent toujours des disques », a déclaré le mari et partenaire d’affaires de Dion, René Angelil.
Angelil a déclaré que le chanteur se produirait dans une production théâtrale dans le style de spectacles de Las Vegas tels que « O » et « Mystere. »Il a déclaré que le président de Sony Music, Thomas D. Mottola, avait approuvé l’accord de Dion à Las Vegas après avoir vu « O »
L’accord intervient également à un moment où la signature de têtes d’affiche est de retour à la mode parmi les dirigeants de casino. Le chanteur Wayne Newton a signé un contrat de 250 millions de dollars il y a deux ans pour se produire exclusivement au Stardust Hotel and Casino pendant 10 ans.