Un nom commercial est l’une des premières choses qui relie un client aux produits ou services d’une entreprise.
Les entreprises recherchent des noms accrocheurs et reconnaissables qu’elles peuvent utiliser pour structurer leur marque, atteindre les clients et générer des ventes. Leur objectif est de devenir un nom familier comme Walmart, Amazon ou Disney.
Mais saviez-vous que de nombreuses entreprises utilisent un deuxième nom « légal » sur papier qui diffère de leur nom de famille accrocheur?
De nombreuses entreprises utilisent des noms légaux (ou enregistrés) et des noms commerciaux (noms DBA) à différentes fins. Dans cet article, nous discuterons de la différence entre eux et de la raison pour laquelle une entreprise pourrait les utiliser.
Que Signifie DBA?
DBA est simplement un acronyme qui signifie « faire des affaires en tant que ». C’est un terme qui fait référence au nom commercial d’une entreprise. Dans d’autres pays comme le Canada ou l’Angleterre, le DBA est parfois considéré comme T / A (Trading As) ou O / A (Operating As), mais ils signifient tous la même chose.
Par exemple, le nom commercial de Walmart est Walmart, mais le nom légal de la société est Wal-Mart Stores, Inc. (qui deviendra en fait Walmart, Inc. en vigueur le 1er février 2018).
Pourquoi Les Entreprises Ont-Elles Des Noms Commerciaux?
En règle générale, une entreprise aura à la fois un nom légal et un nom commercial. Leur nom légal est celui qui apparaît sur les formulaires gouvernementaux et juridiques, comme leurs statuts constitutifs — documents qu’une entreprise doit déposer auprès du département d’État pour constituer légalement une société.
Les entreprises utiliseront probablement leurs noms commerciaux à des fins de vente ou de publicité. Pensez-y comme presque un surnom pour l’entreprise.
Par exemple, les produits de consommation et les Médias interactifs Disney sont sous le nom commercial The Disney Store, qui est plus rigide (et moins bouchée).
Les entreprises utilisent également des noms commerciaux pour différencier leurs marques, surtout si elles fabriquent une variété de produits pour différentes données démographiques.
Par exemple, Banana Republic, Old Navy, Athleta et Intermix sont tous des magasins différents avec des stocks différents, mais tous sont enregistrés chez Gap Inc. marque.
Dois-je enregistrer un Nom commercial?
Certains États (comme Washington, par exemple) exigent que les entreprises enregistrent à la fois un nom légal et leur nom commercial pour exercer officiellement leurs activités sous les deux, mais ce n’est pas une exigence partout. La décision d’enregistrer les deux appartient souvent au propriétaire de l’entreprise; cependant, l’enregistrement d’un nom commercial présente certains avantages.
Par exemple, si vos clients vous paient avec des chèques, l’enregistrement des deux noms signifie que vous pouvez ouvrir un compte courant d’entreprise sous les deux noms et que vos clients peuvent utiliser votre nom légal ou votre nom DBA comme destinataire. Cela est particulièrement pratique si vos clients ne connaissent pas votre nom légal.
Il convient de noter que dans certains États, l’enregistrement de votre nom n’empêche pas toujours d’autres entreprises de faire des affaires sous ce nom. En règle générale, le droit au nom commercial revient à celui qui utilise le nom commercial en premier en association avec son entreprise, pas nécessairement le premier à s’enregistrer.
Choisir un nom pour votre entreprise
Peu importe dans quelle mesure votre nom commercial légal peut différer de votre DBA ou de votre nom commercial, l’important est que vous les utilisiez tous les deux à votre avantage.
À tout le moins, essayez de rendre votre nom commercial clair, accrocheur et facile à prononcer, et gardez à l’esprit les impressions que votre nom fait sur un client potentiel.