Dans cet article, nous nous concentrons sur l’impression de données variables et ses applications. Bien qu’il existe de nombreuses applications, notre accent sera principalement mis sur le marketing. Qu’est-ce que l’impression de données variables ?L’impression de données variables est un type d’impression numérique qui permet l’insertion d’impressions variables (par exemple du texte et des images) dans un tirage. Les variations s’appliqueront généralement à des pièces individuelles ou pourraient s’appliquer à des lots dans un tirage. Le travail d’impression lui-même fonctionne en continu sans arrêt et est utilisé dans des applications telles que le marketing, la comptabilité (par exemple, les factures et les relevés) et l’application d’étiquettes d’adresse client, etc. L’impression de données variables est plus coûteuse que l’impression traditionnelle / non variable, mais de manière marginale, de sorte que le coût supplémentaire vaut la peine d’être payé en raison des rendements considérables disponibles. Il y a aussi un argument pour dire que l’impression de données variables est une initiative verte et moins coûteuse, en ce sens qu’elle ciblera et concentrera les tirages et éliminera les envois inutiles. Les opportunités offertes par l’impression de données variables Voici quelques exemples d’opportunités de gestion de l’impression offertes par l’impression de données variables:
- Étiquettes d’adresse – à sa plus simple impression de données variables peut être utilisée pour ajouter une adresse unique à chaque article d’une campagne de mailing, ces étiquettes peuvent également être appliquées directement aux enveloppes pour créer des designs accrocheurs
- Impression de code – les données variables peuvent imprimer un code QR ou un code de bon unique particulier à chaque client ou groupe
- PURL – une URL personnalisée peut être imprimée, elle est traçable pour chaque client individuel et portera un code QR. URL identifiable unique à surveiller s’ils répondent à une campagne
Impression de données variables permet la personnalisationla personnalisation est importante pour le marketing par publipostage moderne et est l’une des raisons pour lesquelles le publipostage a gagné en popularité ces derniers temps. Les campagnes de publipostage sont personnalisées par des données, qui sont insérées dans le tirage comme expliqué. Les données proviendront de diverses sources, par exemple CRM, médias sociaux, factures passées, télémarketing, etc.
La personnalisation pourrait:
- Imprimer des données relatives à des articles consultés sur un site Web, ou peut-être imprimer des produits connexes/similaires
- Afficher des informations locales, p.ex. une carte, l’adresse d’un magasin local, etc.
- Envoyer un rappel pour un abandon de panier sur un site de commerce électronique
Utilisation de l’impression de données variables pour l’impression transactionnelle et le courrier
Un autre grand avantage de l’impression de données variables est qu’elle peut également être utilisée pour l’impression transactionnelle et le courrier. Bien que ce type d’impression et de courrier ne soit pas un outil principal de marketing ou de gain d’argent, comme avec le publipostage, il reste absolument crucial dans le processus commercial. C’est notamment le cas pour fidéliser les clients grâce à la construction d’une relation personnalisée.
Le courrier transactionnel est essentiellement du courrier utilisé pour effectuer une sorte de transaction avec un client, et n’a pas nécessairement besoin d’être monétaire. Le courrier transactionnel comprend des éléments tels que:
- Envoi de factures, relevés ou lettres de recouvrement
- Confirmant une transaction récente avec un client
- Remerciant un client pour sa fidélité continue
- Notifiant un client de toute modification de son compte, qu’elle ait été effectuée par lui-même ou par l’entreprise
Impression à données variables, qui peut également être utilisé avec un processus appelé publipostage, vous permet d’imprimer plusieurs formes de courrier transactionnel en une seule impression. Il s’agit peut-être du même courrier mais adressé à différents clients, ou peut-être que vous imprimez plusieurs factures et relevés qui nécessitent tous un contenu différent.
Lecture de bakergoodchild Supplemental Lire également ces articles relatifs à l’impression de données variables:
- Suivi d’une campagne de Publipostage
- Comment améliorer le retour sur investissement avec la personnalisation du Publipostage
- Campagnes de Publipostage – le pouvoir de la personnalisation
Contacter Bakergoodchilddepuis que nous avons expliqué les avantages de l’impression à données variables et son rôle dans la personnalisation, il est temps d’envisager de l’implémenter dans une solution future. Appelez le 0800 612 1972 pour savoir comment tirer le meilleur parti de vos futures campagnes d’impression à données variables ou remplissez ce formulaire de contact pour un rappel anticipé.
