iratkozzon fel a folyamatosan változó keresési marketing táj napi összefoglalóira.
Megjegyzés: Az űrlap elküldésével elfogadja a Third Door Media feltételeit. Tiszteletben tartjuk a magánéletét.
úgy találtam, hogy bosszantó, hogy az évek során, egyre több ember használja SEM jelenti fizetett keresés, mintha sem kizárja SEO. Nem így definiáltam SEM-search engine marketing-vissza 2001. Szeretném, ha az eredeti definíció megmaradna. De lehet, hogy az árral szemben úszom. Az alábbiakban bemutatjuk, hogyan jutottunk el ehhez a konfliktushoz, és néhány gondolat arról, hogy merre tovább.
a listák típusai
ahhoz, hogy megértsük, hol tartunk most, hadd kezdjem néhány alapfogalommal. Két alapvető módja van annak, hogy megjelenjen a keresési eredmények között:
szerkesztői / organikus / természetes listák: minden jó keresőmotor, például a Google vagy a Bing, rendelkezik “szerkesztői” vagy “organikus” vagy “természetes” listákkal. Ezek olyan listák, amelyek anélkül jelennek meg, hogy bárki fizetne értük. Ezeket a keresőmotor alapvető termékeként nyújtják, ugyanúgy, mint egy újságnak az a fő terméke, hogy történeteket ír olyan témákról, amelyekről úgy véli, hogy érdekesek az olvasók számára, nem pedig a hirdetők számára.
fizetett keresés / CPC / PPC listák: a keresőmotorok fizetett keresési hirdetésekkel is rendelkeznek, amelyeket néha “CPC” vagy “PPC” listáknak neveznek. Ezek a rövidítések abból származnak, ahogyan a hirdetők felszámítják ezeket a hirdetéseket, kattintásonkénti költség vagy kattintásonkénti fizetés alapján. Ha fizetsz, felkerülsz a listára. Amikor abbahagyja a fizetést, az adatlapja eltűnik. Az újságokhoz hasonlóan ezek a hirdetések általában a szerkesztői tartalom mellett — de attól elkülönítve — jelennek meg. Nem is kellene befolyásolniuk a szerkesztői tudósítást.
a keresési marketingtevékenységek típusai
hogy hívják a keresési listák megszerzését?
a SEO a természetes listák megszerzésére, valamint az ilyen munkát végző emberek vagy vállalatok számára használt kifejezés. A betűk a Search Engine Optimization kifejezést jelentik (és itt van néhány történet arról, hogyan kaptuk ezt a kifejezést). Nem, a SEO nem a keresőmotorok spameléséről szól. Ez egy elfogadható gyakorlat, amelyet a keresőmotorok aktívan ösztönöznek. A keresési világban a SEO egyenlő a PR-vel a” valós ” világban. A jó SEO nem garantálja a jó keresőmotor “lefedettségét”, mint a jó PR garantálja a kedvező újságcikket. De növelheti az esélyeket, ha elfogadható határokon belül történik.
SEM: ezt a kifejezést használtam mindkét típusú lista megszerzésére, valamint olyan emberek vagy vállalatok számára, akik mindkettőre összpontosítanak.
PPC / CPC / fizetett keresés: Mit szólnál egy kifejezés csak egyre fizetett listák? Mint látható, több kifejezés is használható. A SEO-tól és a sem-től eltérően ezek a kifejezések egyike sem határozza meg mind a listák megszerzését, mind az embereket vagy vállalatokat. Ez a kínosság az, amiért úgy gondolom, hogy a SEM-t az évek során egyre inkább együttműködték a fizetett listák fedezésére.
The Rise & Fall & Rise of Paid Search
ahhoz, hogy jobban megértsük, hogyan sem kapott coopted, meg kell érteni, ahol SEM jött az első helyen. Ez egy kis történelem leckét jelent a fizetett listákról.
a keresőmotorok, mint tudjuk, nagyrészt 1994-ben születtek. Kezdettől fogva, organikus listájuk volt. De szó szerint évek teltek el, mire a fizetett listák rendszeres lehetőségek voltak.
1996 nyarán a fizetett listák először megjelentek– majd eltűntek — néhány hétre. Az Open Text, az akkori egyik vezető keresőmotor, lehetővé tette az emberek számára, hogy fizetett keresési hirdetéseket vásároljanak, amelyek megjelentek a keresési eredmények között. Ez az “előnyben részesített lista” szolgáltatás hatalmas visszhangot eredményezett, annak ellenére, hogy a hirdetéseket egyértelműen felcímkézték. A web még mindig annyira új volt, a hirdetések és a kereskedelmi forgalomba hozatal még mindig olyan újszerű volt, hogy ez túlságosan úgy tűnt, mintha eladnák azokat, akik a levelezőlistákon és a hírcsoportokban énekeltek. A nyitott szöveg gyorsan eldobta a programot.
Fizetett listák jött vissza egy nagy út a dob GoTo, a Február. 21, 1998. Túl gyakran a Google kapja az elismerést a fizetett keresési forradalom “úttöréséért”. Ez a hitel elsősorban Bill Grossé, aki megalapította a keresőmotort – később Overture névre keresztelték, majd később a Yahoo megszerezte. Gross azt kockáztatta, hogy az eladási elhelyezés modellje működni fog. Ő és csapata, köztük Jeffrey Brewer vezérigazgató, ragaszkodott az alapötlethez, és ezeket a listákat a Google kivételével az összes többi nagy keresőmotornak terjesztette.
saját 2000 felülvizsgálat: AdWords indít; Yahoo partnerek Google; GoTo Syndicates cikk foglalkozik ezzel több, beleértve, hogy a Google elindította saját AdWords rendszer. A Google első fizetett hirdetése 1999 decemberében jelent meg, a vállalat pedig a következő évben gyorsan létrehozta az AdWords önkiszolgáló modelljét. De a Google nagyban segített a sikerében, mert a GoTo úttörő szerepe fedezetet nyújtott saját eredményeinek forgalmazására.
Azok A SEO-K, Akik Fizetett Keresést Végeznek, Továbbra Is SEO-K?
a fizetett listázási lehetőségek növekedésével néhány SEO elkezdte ezt a munkát a szerkesztői listák megszerzése mellett. Ez arra késztette néhányakat, hogy vajon a “keresőoptimalizálás” még mindig a legjobban leírja-e, mit csinálnak. Ezért 2001-ben azt javasoltam, hogy a” keresőmotor-marketing ” ernyőfogalomként szolgáljon. Ahogy akkor írtam:
mivel a keresőmotor-promóció jellege kibővült és érett, a “search engine optimization” címke nem úgy tűnt, hogy lefedi azt, amit egyes vállalatok és egyének éreznek. De mi kell, hogy helyettesítse, ha valami?
a tiszteletre méltó kifejezés “search engine optimization” eredetileg alakult, hogy fedezze az optimalizálás, hogy történt a lánctalpas keresők. Most könyvtárak egy nagy része a kereső mix, mint a fizetett tőzsdei szolgáltatások. Sok esetben nem igazán “optimalizálja” ezeket a többi helyszínt, de minden bizonnyal olyan munkát végez, amely befolyásolhatja az emberek felsorolását.
személy szerint én preferált utódja kifejezés “search engine marketing” …. Tetszett a kifejezés, mert úgy érzem, hogy sok mindent magában foglal: optimalizálás a robotok számára, fizetett listák kezelése, könyvtárak benyújtása — Nevezd meg. Mindezek a tevékenységek marketing a keresőmotorokban.
2001: SEM, az ernyő kifejezés
Hadd legyek teljesen világos. Én nem érme a “search engine marketing.”Nem tudom, ki tette. De segítettem népszerűsíteni, részben azzal, hogy tudatosan használtam írásaimban és beszéd közben. Amikor a search marketing industry group SEMPO 2003-ban alakult, írtam sok az első sempo szószedet, amely abban az időben le search engine marketing és SEM:
keresőmotor-Marketing: a webhely keresőmotorokon keresztül történő marketingje, függetlenül attól, hogy ez az organikus listák rangsorának javítása, fizetett listák vásárlása vagy ezek és más keresőmotorokkal kapcsolatos tevékenységek kombinációja.
SEM: Acroymn a keresőmotor-marketinghez, és arra is használható, hogy olyan személyre vagy vállalatra utaljon, amely keresőmotor-marketinget végez (pl.., “Ők egy SEM cég)
FYI, a jelenlegi meghatározás továbbra is ernyőfogalomként tartja fenn a SEM-t:
SEM: a “Search Engine Marketing” rövidítése.”Az internetes marketing olyan formája, amely a webhelyek népszerűsítésére törekszik azáltal, hogy növeli azok láthatóságát a keresőmotor találati oldalain (SERP-K). A SEM módszerek a következők: search engine optimization (SEO), fizetett elhelyezés, kontextuális hirdetés, digitális eszközoptimalizálás és fizetett befogadás. Ha ezt a kifejezést az egyén leírására használják, akkor a “Search Engine Marketer” vagy a SEM-t végző személy.
Hogyan sem Morph be fizetett keresés?
körülbelül két vagy három évvel ezelőtt észrevettem, hogy egyre több ember mondja a SEM-t, amikor nekem fizetett keresést jelentettek. Hallottam, hogy az emberek olyan dolgokat mondanak, mint a “SEO és SEM”, mintha a SEO nem része a SEM-nek. Megtaláltam azt a rácsot. Én általában kréta fel az emberek sem, hogy egy ártatlan hibát, vagy talán még mindig új a tér.
az utóbbi időben csak rosszabb lett. Azt is hallom, hogy az emberek a nagy cégek, hogy azt mondanám, hogy jobban tudja. De itt van, hogy ” úszok az árral szemben?”érzés. Talán én vagyok az, aki nem alkalmazkodott. Erre még visszatérek, de először is, hogyan történt ez a változás?
Blame Yahoo
az első gondolatom az, hogy a Yahoo megérdemli a hibát. Emlékszel GoTo-ra, amely később nyitány lett? Miután a Yahoo megvásárolta az Overture-t, beépítette a céget a Yahoo Search Marketing nevű részlegbe. A márkanév 2005 márciusában történt. Emlékszem, hogy számos keresési marketingszakember furcsának találta a nevet. Mivel a termékek mind díjalapúak voltak — és csak a Yahoo számára-mi volt olyan “keresési marketing”?
az évek során a Yahoo több ezer hirdető előtt állt, akik azt javasolták, hogy a “keresési marketing” = hirdetések vásárlása. Valójában, ha Keresési marketingre keres a Google-on, a Yahoo a legjobb eredmények közé tartozik (mint a Yahoo-n is) annak ellenére, hogy az YSM-nek kevés köze van a keresési marketinghez, és miután a Microsoft-Yahoo keresési üzlet teljes mértékben megvalósult, nem is létezik a jelenlegi formájában.
All that anchor text — mindazok az emberek, akik linkjeikben a “keresési marketing” szavakkal kapcsolódnak az YSM-hez, erőteljes örökség, bár nem működik a Bingnél.
Blame Wikipedia
következő Az én találati lista Wikipedia. A közösség által létrehozott enciklopédiának van egy oldala a keresőmotor-marketingről, amely azt mondja:
Search engine marketing, vagy SEM, egy formája az internetes marketing, amely arra törekszik, hogy támogassák weboldalak növelésével láthatóságát search engine találati oldalak (SERP) használata révén fizetett elhelyezés, kontextuális reklám, és a fizetett befogadás.
ebben a meghatározásban nincs említés a SEO-ról. A SEM-t úgy állítják ki, hogy minden fizetett, fizetett, fizetett.
nem kétséges, hogy sokan fordultak a Wikipédiához, hogy megértsék, mi a SEM, különösen azért, mert a Google legjobb eredményei közé tartozik olyan kifejezésekkel, mint a “sem” és a “search marketing” és a “search engine marketing”.”Sokan feltételezik, különösen azzal, hogy a Google hatékonyan támogatja a Wikipédiát azáltal, hogy olyan jól rangsorolja, hogy az oldalnak tényszerűen helyesnek kell lennie.
a valóságban egy kis Szerkesztés, amely alátámasztó dokumentáció nélkül készült, átalakította a sem alternatív definícióját a Wikipedia által támogatott jelenlegi definícióvá. Ezt a balesetet annyira riasztónak találtam, annyira jelzi a Wikipedia által okozott rendetlenséget, hogy úgy éreztem, hogy megérdemel egy külön kitérőt: hogyan változtatta a Wikipedia a PPC / Fizetett keresést SEM-re.
ennek ellenére a SEO-t a tavalyi év közepéig nem zárták ki teljesen a Wikipédiából a sem-ből, így nem vállalhatja a teljes felelősséget. Plusz, ahogy a másik cikkem elmagyarázza, értelme volt, hogy a Wikipedia alternatív nézetet kínáljon. Valószínűleg hozzájárult a váltáshoz, de tükrözte azt a változást is, amely más okokból történt.
Hibás Rövidítések!
talán a legnagyobb oka annak, hogy a SEM-t egyesek kizárólag fizetett keresésre fordítják, az, hogy gyakran szeretjük a rövidítéseket. A keresőoptimalizálásnak egyértelmű rövidítése volt: SEO. Fizetett keresés szenvedett, amelynek két tisztázatlan is: PPC és CPC. Melyiket kellett volna használnod? És egyik sem volt konkrét a keresésre. A kattintásonkénti fizetés és a kattintásonkénti költség hirdetések a keresési listákon kívül történnek. Is, ellentétben a SEO, ha szakosodott fizetett keresés, akkor nem hívja magát a ” PPC “vagy a” CPC.”
ezt figyelembe véve csoda, hogy azok, akik a fizetett keresésre összpontosítottak, egy másik kifejezésre jutottak. SEM már ott volt. Miért nem ragadja meg?
szerintem ez történt, jobban, mint bármi más. Tekintsük ezt a táblázatot:
ezek a keresések száma 2004 óta a Google-on sem vs. PPC vs. CPC. Láthatjuk, hogy a sem növekedése 2006 elején valóban elindul, míg a PPC folyamatosan csökken. Úgy gondolom, hogy ez jelzi, amikor a SEM kezdett a fizetett keresés preferált kifejezésévé válni, néhánynak.
a sem növekedése…?
bizonyítja-e a diagram, hogy a sem átalakult fizetett kereséssé? Nem tudom.
az emelkedés egy részét valóban olyan emberek táplálhatják, akik már nem használják a PPC kifejezést, mint a múltban. De ennek egy része azért is lehet, mert egyre több ember keres információt a keresőmotor-marketingről, általában az ernyőfogalomról.
nem lehet biztosan tudni. Az is zavaró, hogy amikor kétszer ellenőriztem a sem népszerűségét a Google AdWords kulcsszó eszközével, a pontos egyezések (amelyeket a fenti táblázat is mutat) sokkal alacsonyabbak:
Mi legyen?
bizonyos szempontból úgy érzem, hogy 2001-ben visszatértem, amikor figyeltem, hogy a SEO-k küzdenek a megfelelő kifejezés megtalálásával, hogy meghatározzák magukat, mivel túlmutattak a természetes listák munkáján. Van-e értelme egyetérteni azzal, hogy a SEM-nek most kizárólag fizetett listákon kell dolgoznia, és nevet kell adnia az ilyen munkát végző embereknek és vállalatoknak? Különösen akkor,ha sok ember már így beszél?
kíváncsi voltam, mit mond az ilyen listák értékesítésének piacvezetője: Google. Megnéztem az átiratot az utolsó kereseti hívásukról. Ez a” keresési hirdetések”, amelyet kétszer használnak; SEM hirdetések vagy SEM listák, egyáltalán nem.
magam is használtam a “keresési hirdetések” kifejezést, bár az elmúlt két évben a “fizetett keresés” kifejezésre váltottam.”Mindkét kifejezés körülbelül azonos volumenű a Google Trends szerint, de egyik sem közelíti meg a CPC-t vagy a PPC-t.
mit szólnál egy új betűszó? Mondjuk tenger, a ” keresőmotor hirdetésére?”Ez egy személy vagy vállalat meghatározására is szolgál: keresőmotor-hirdető, tenger.
az új betűszó előnye, hogy lehetővé tenné, hogy a SEM ernyőfogalom maradjon azok számára, akik mindkét típusú munkát végeznek. Valamire szükség van. Vannak olyan keresőmotor-marketingszakemberek, akik nem akarják, hogy tévesen kategorizáljanak, mivel csak fizetett keresést végeznek, ha mindkét dolgot megteszik.
talán néhány képesítések? Talán van “fizetett SEM” és ” nem fizetett SEM.”Vagy őrült, “fizetett SEM” és ” SEO SEM.”Most fáj a fejem.
az egyik hülye dolog ebben az egészben az, hogy ritkán írok vagy mondok “keresőmotor marketing” vagy “keresőmotor marketinges” többé. Régen rövidítettem ezeket a “search marketing” és a “search marketer” kifejezésekre.”A trendek minden bizonnyal azt tükrözik, hogy a” keresési marketing “népszerűbb, mint a “keresőmotor-marketing”.”
vicces, akkor ez a zavar a sem betűszó miatt, amikor manapság valóban az SM-ről beszélünk.
mindenesetre szeretném tudni, hogy mások mit gondolnak. Kérjük, kommentálja és ossza meg gondolatait.
iratkozzon fel a folyamatosan változó keresési marketing táj napi összefoglalóira.
Megjegyzés: Az űrlap elküldésével elfogadja a Third Door Media feltételeit. Tiszteletben tartjuk a magánéletét.
A szerzőről
Danny Sullivan újságíró és elemző volt, aki 1996-tól 2017-ig foglalkozott a digitális és a keresési marketing terével. Társalapítója volt a Third Door Media-nak is, amely közzéteszi a Search Engine Land, A Marketing Land, A MarTech Today-t, és gyártja az SMX-et: Search Marketing Expo és MarTech események. 2017 júniusában vonult vissza az újságírástól és a Third Door Media-tól. Tudjon meg többet róla a személyes honlapján & blog ő is megtalálható a Facebook és a Twitter.