Il 15 ottobre 2014, a seguito di una prova di un servizio simile in Europa nordica, HBO ha annunciato l’intenzione di lanciare un servizio di video on demand online in abbonamento negli Stati Uniti nel 2015. Questo nuovo servizio sarebbe orientato verso tagliatori di cavi-consumatori che utilizzano principalmente servizi video online per visualizzare programmi televisivi piuttosto che abbonarsi alla televisione via cavo o satellitare – e non dovrebbe essere acquistato come parte di un abbonamento televisivo, rendendolo quindi anche un concorrente di servizi come Netflix. Ciò contrasta con il servizio di video on demand online esistente di HBO, HBO Go, che è accessibile solo a coloro che si sono abbonati a HBO attraverso un fornitore televisivo.
Il 9 dicembre 2014, è stato riferito che HBO aveva esternalizzato lo sviluppo dell’infrastruttura del servizio alla Major League Baseball Advanced Media (MLBAM), che ha anche sviluppato le infrastrutture utilizzate da WatchESPN e WWE Network. La rete stava precedentemente lavorando su una nuova piattaforma nome in codice “Maui”; tuttavia HBO, soprattutto dopo importanti interruzioni di HBO Go che si è verificato durante diverse recenti anteprime di stagione di alto profilo serie HBO, sentiva che l’outsourcing del servizio a terzi avrebbe portato minori rischi per il progetto. Otto Berkes si è dimesso come Chief Technical Officer della società in seguito a questa mossa.
Il servizio è stato presentato ufficialmente come HBO Now durante un evento stampa Apple il 9 marzo 2015. È stato anche annunciato che Apple sarebbe stato il partner di lancio esclusivo del servizio, con l’app HBO Now in esclusiva per Apple TV e dispositivi iOS per un periodo di tre mesi dopo il lancio del servizio. HBO Now contenuti si può accedere anche sul suo sito web. HBO Ora è ufficialmente andato in diretta il 7 aprile 2015, in concomitanza con la premiere del 12 aprile della quinta stagione di Game of Thrones. Apple mantiene il 15% della quota di abbonamento mensile dagli utenti che si iscrivono da un dispositivo iOS.
Dopo la fine del periodo di esclusività, HBO Now per Android e Amazon Kindle Fire è stato rilasciato il 16 luglio 2015. Le app HBO Now per Xbox 360 e Xbox One sono state rilasciate il 21 aprile 2016. Il 15 settembre, Sony ha annunciato che HBO Now sarà disponibile su PlayStation 3 e PlayStation 4, che è stato successivamente rilasciato il 29 settembre 2016 in previsione della premiere della serie di Westworld il 2 ottobre, e che chiunque si fosse iscritto a HBO su PlayStation Vue sarebbe stato in grado di accedere a HBO Now senza costi aggiuntivi.
Il 27 maggio 2020, WarnerMedia ha lanciato HBO Max, un successore di HBO Now che incorpora inoltre una vasta gamma di contenuti di altre proprietà WarnerMedia e fornitori di contenuti di terze parti. Gli abbonati HBO Now fatturati direttamente da HBO sono stati migrati a HBO Max al momento del lancio senza costi aggiuntivi. HBO Now non verrà immediatamente interrotto, con WarnerMedia notando che alcuni dispositivi di streaming potrebbero non essere immediatamente supportati sul servizio rinnovato e sarebbero necessarie rinegoziazioni con rivenditori di terze parti come Apple, Roku e Hulu.
Apple e Hulu avrebbero raggiunto accordi per migrare i loro clienti HBO Now a HBO Max. Il 12 giugno 2020, HBO ha annunciato che l’app HBO Now sulle restanti piattaforme non ancora supportate da HBO Max (inclusi Amazon Fire OS, Roku e select legacy TiVo devices) sarebbe stata rinominata “HBO” il 1 agosto. Il supporto per i dispositivi TiVo è stato interrotto il 31 agosto 2020, anche se senza una sostituzione in quanto il produttore del DVR non aveva raggiunto un accordo per sostituirlo con HBO Max. L’app HBO è stata relegata successivamente a una piattaforma di streaming HBO predefinita per i restanti principali mercati di streaming Amazon e Roku, che hanno ritardato la sostituzione per diversi mesi a causa di disaccordi sui termini di distribuzione contrattuali. I dispositivi Amazon Fire OS e Fire TV lo hanno sostituito con HBO Max il 16 novembre 2020.Roku ha continuato a offrire l ” applicazione HBO da allora in poi; però, a dicembre 16, Roku ha raggiunto un accordo con WarnerMedia per offrire HBO Max sui suoi televisori e dispositivi set-top efficace il giorno successivo. Di conseguenza, l’app di streaming HBO Now/HBO è stata interrotta a dicembre 17, con gli abbonati dell’app tramite Roku convertiti in HBO Max e Roku telecomandi prodotti tra 2015 e 2020 con un pulsante di scelta rapida HBO Now che reindirizza automaticamente gli utenti all’app HBO Max.