Registrer deg for våre daglige oppsummeringer av den stadig skiftende søk markedsføring landskapet.
Merk: ved å sende inn dette skjemaet, godtar Du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer ditt privatliv.
jeg har funnet det irriterende at i løpet av årene, flere og flere mennesker bruker SEM å bety betalt søk, som OM SEM utelukker SEO. Det er ikke hvordan jeg definerte SEM-search engine marketing-tilbake 2001. Jeg vil fortsatt se den opprinnelige definisjonen beholdt. Men jeg kan svømme mot tidevannet. Nedenfor, hvordan jeg tror vi kom til denne konflikten og noen tanker om hvor vi går herfra.
Typer Oppføringer
for å forstå hvor vi er nå, la meg starte med noen kjernekonsepter. Det er to grunnleggende måter å dukke opp i søkeresultatene:
Redaksjonelle / Organiske / Naturlige Oppføringer: enhver god søkemotor, Som Google eller Bing, har «redaksjonelle» eller «organiske» eller «naturlige» oppføringer. Dette er oppføringer som vises uten at noen betaler for dem. De er gitt som et kjerneprodukt av den søkemotoren, på samme måte som en avis har et kjerneprodukt for å skrive historier om emner det mener er av interesse for sine lesere, i stedet for til annonsørene.
Betalte Søk – / CPC – / PPC-Oppføringer: Søkemotorer har også betalte søkeannonser, noen ganger referert til som «CPC» – eller «PPC» – oppføringer. Disse akronymer kommer fra måten annonsører belastes for disse annonsene, På En Kostnad Per Klikk eller Pay Per Klikk basis. Hvis du betaler, blir du oppført. Når du slutter å betale, går oppføringen din bort. I likhet med aviser, disse annonsene vanligvis vises sammen – men atskilt fra-redaksjonelt innhold. De er heller ikke ment å påvirke redaksjonell dekning.
Typer Søkemarkedsføringsaktiviteter
hva kaller du det å skaffe disse søkeoppføringene?
SEO HAR vært begrepet som brukes for å få naturlige oppføringer og også for personer eller selskaper som gjør slikt arbeid. Bokstavene står For Søkemotoroptimalisering (og her er litt historie om hvordan vi fikk det begrepet). NEI, SEO er ikke om spamming søkemotorer. Det er en akseptabel praksis som søkemotorer aktivt oppmuntre. I søkeverdenen ER SEO lik PR I DEN «virkelige» verden. God SEO kan ikke garantere god søkemotor «dekning», noe mer enn god PR kan garantere en gunstig avisartikkel. Men det kan oke oddsen, hvis det gjores innenfor akseptable grenser.
SEM: Dette har vært begrepet jeg har brukt for å få begge typer oppføringer, og for personer eller selskaper som fokuserer på begge.
PPC / CPC / Betalt Søk: Hva med et begrep for bare å få betalt oppføringer? Som du kan se, er det flere begreper som kan brukes. I motsetning TIL SEO og SEM, fungerer ingen AV disse begrepene både for å definere handlingen med å få oppføringer og personene eller selskapene som gjør det. Denne awkwardness er grunnen TIL AT JEG tror SEM har blitt coopted mer og mer gjennom årene for å dekke betalte oppføringer.
Stigningen & Fall & Økning Av Betalt Søk
for å forstå mer om hvordan SEM ble coopted, må du forstå hvor SEM kom fra i utgangspunktet. Det betyr en liten historie leksjon om betalte oppføringer.
Søkemotorer, slik vi kjenner dem, ble i stor grad født i 1994. Fra begynnelsen hadde de organiske oppføringer. Men bokstavelig talt år gikk før betalte oppføringer var et vanlig alternativ.
sommeren 1996, betalte oppføringer først dukket opp – så forsvant – for et par uker. Open Text, en av de ledende søkemotorene på den tiden, tillot folk å kjøpe betalte søkeannonser som dukket opp i søkeresultatene. Denne» Preferred Listing » – tjenesten resulterte i en stor tilbakeslag, til tross for at annonsene var tydelig merket. Internett var fortsatt så ny, annonser og kommersialisering fortsatt så ny, at dette virket for mye som å selge ut til noen som var vokal på e-postlister og nyhetsgrupper. Åpen Tekst droppet raskt programmet.
Betalte oppføringer kom tilbake på en ny måte med lanseringen Av GoTo, Feb. 21, 1998. Alt For ofte Får Google æren For «banebrytende» den betalte søkerevolusjonen. Denne kreditten tilhører Først Og fremst Bill Gross, som grunnla søkemotoren – senere omdøpt Overture, så til Og med senere kjøpt av Yahoo. Brutto gamblet at en modell for salgsplassering ville fungere. Han og hans team, INKLUDERT ADMINISTRERENDE DIREKTØR Jeffrey Brewer, stakk med kjerneideen og distribuerte disse oppføringene til alle de andre store søkemotorene unntatt Google.
Min 2000 I Gjennomgang: AdWords Lanserer; Yahoo Partnere Med Google; goto Syndicates artikkelen dekker dette mer, inkludert Hvordan Google lanserte sitt eget AdWords-system. Googles første betalte annonse dukket opp i desember 1999, og Selskapet etablerte Raskt AdWords self-serve-modellen neste år. Men Google ble sterkt hjulpet i sin suksess fordi GoTo ‘ s trailblazing ga det dekning for å kommersialisere sine egne resultater.
Er Seo Som Gjør Betalt Søk Fortsatt Seo?
som betalte noteringsmuligheter vokste, begynte noen Seo å gjøre det arbeidet i tillegg til å få redaksjonelle oppføringer. Det fikk noen til å lure på om «search engine optimization» fortsatt best beskrevet hva de gjorde. Derfor foreslo jeg i 2001 at «søkemotormarkedsføring» brukes som et paraplybegrep. Som jeg skrev da:
som natur søkemotor markedsføring har utvidet og modnet, etiketten» search engine optimization » har ikke syntes å dekke hva noen selskaper og enkeltpersoner føler de gjør. Men hva skal komme for å erstatte det, om noe?
den ærverdige setningen «søkemotoroptimalisering» opprinnelig dukket opp for å dekke optimaliseringen som ble gjort for crawlerbaserte søkemotorer. Nå kataloger er en stor del av søkemotoren mix, som er betalt liste tjenester. I mange tilfeller er du egentlig ikke «optimalisere» for disse andre arenaer, men du sikkert gjør arbeid som kan påvirke hvordan folk er oppført.
Personlig er min foretrukne etterfølger term «search engine marketing» …. Jeg har likt begrepet fordi jeg føler det omfatter mange ting: optimalisering for crawlere, administrere betalte oppføringer, sende til kataloger-you name it. Alle disse aktivitetene er markedsføring på søkemotorer.
2001: Sem, Paraplybegrepet
La meg være helt klar. Jeg mynt ikke begrepet » søkemotormarkedsføring.»Jeg vet ikke hvem som gjorde det. Men jeg bidro til å popularisere det, delvis ved bevisst å bruke det i mine skrifter og når jeg snakket. Når søk markedsføring bransjegruppe SEMPO ble dannet i 2003, skrev jeg mye av den første SEMPO ordliste, som på den tiden beskrevet search engine marketing og SEM som:
Søkemotormarkedsføring: handlingen med å markedsføre et nettsted via søkemotorer, enten dette forbedrer rangering i organiske oppføringer, kjøper betalte oppføringer eller en kombinasjon av disse og andre søkemotorrelaterte aktiviteter.
SEM: Acroymn for søkemotormarkedsføring og kan også brukes til å referere til en person eller et selskap som gjør søkemotormarkedsføring (dvs.., «De er ET SEM-firma)
FYI, den nåværende definisjonen opprettholder FORTSATT SEM som en paraplybetegnelse:
Sem: Akronym for» Søkemotormarkedsføring.»En form for internettmarkedsføring som søker å fremme nettsteder ved å øke synligheten i søkemotorresultatsider (SERPs). SEM metoder inkluderer: søkemotoroptimalisering (SEO), betalt plassering, kontekstuell annonsering, digital asset optimalisering, og betalt inkludering. Når dette begrepet brukes til å beskrive en person, står det for «Søkemotor Markedsfører» eller en som utfører SEM.
Hvordan Gjorde SEM Morph Inn Betalt Søk?
For to eller tre år siden la jeg merke til at flere og flere folk sa SEM da de mente, for meg, betalt søk. Jeg vil høre folk si ting som «Vi GJØR SEO og SEM», som OM SEO ikke var EN del AV SEM. Jeg fant det gitteret. Jeg vil vanligvis kritt det opp til folk enten gjør en uskyldig feil eller kanskje fortsatt å være ny i rommet.
Nylig har det bare blitt verre. Jeg hører også det fra folk fra store selskaper som jeg vil si burde vite bedre. Men det er her jeg har det «svømmer jeg mot tidevannet?» følelse. Kanskje det er meg som ikke har justert. Jeg kommer tilbake til det, men først, hvordan skjedde denne endringen?
Klandre Yahoo
Min første tanke er At Yahoo fortjener noe av skylden. Husk GoTo, som senere ble Overture? Etter At Yahoo kjøpte Overture, innlemmet Det selskapet i en divisjon kalt Yahoo Search Marketing. Rebranding skjedde I Mars 2005. Jeg kan huske en rekke søk markedsførere finne navnet merkelig. Siden produktene var alle gebyrbaserte — og bare For Yahoo-hva var så «søkemarkedsføring» om det?
Gjennom årene Har Yahoo vært foran tusenvis av annonsører som tyder på at «søkemarkedsføring» = kjøp av annonser. Faktisk, hvis Du søker etter søkemarkedsføring På Google, Rangerer Yahoo i de beste resultatene (som Det gjør På Yahoo også) til tross for AT YSM har lite å gjøre generelt med søkemarkedsføring, og etter At Microsoft-Yahoo search-avtalen er fullt implementert, vil Ikke engang eksistere i sin nåværende form.
alt som ankertekst-alle de menneskene som kobler TIL YSM med ordene «søkemarkedsføring» i deres lenker, er en kraftig arv, men en som ikke fungerer På Bing.
Klandre Wikipedia
Neste På min hitliste Er Wikipedia. Samfunnet opprettet encyclopedia har en side på søkemotormarkedsføring som sier:
Søkemotormarkedsføring, Eller SEM, er En Form For Internettmarkedsføring som søker å fremme nettsteder ved å øke synligheten i søkemotorresultatsider (serp) gjennom bruk av betalt plassering, kontekstuell annonsering og betalt inkludering.
DET er ingen omtale AV SEO i den definisjonen. SEM er laget for å være alle betalt, betalt, betalt.
jeg har ingen tvil om at Mange mennesker har vendt Seg Til Wikipedia for å forstå Hva SEM handler om, spesielt siden Det rangerer i Toppresultatene På Google for begreper som» sem «og» search marketing «og» search engine marketing.»Mange av Dem antar, spesielt Med Googles effektive godkjenning Av Wikipedia ved å rangere det så bra, at siden må være faktisk korrekt.
i virkeligheten forvandlet En liten redigering uten dokumentasjon en alternativ definisjon AV SEM til Den nåværende Som Wikipedia fremmer. Jeg fant denne ulykken så alarmerende, så indikativ for rotet Som Wikipedia kan gjøre, at Jeg følte at det fortjente en spesiell omvei: Hvordan Wikipedia Slått PPC / Betalt Søk I SEM.
LIKEVEL VAR SEO ikke helt utelukket På Wikipedia fra SEM til midten av fjoråret, så DET kan ikke ta full skyld. I tillegg, som mitt andre stykke forklarer, var Det fornuftig For Wikipedia å tilby en alternativ visning. Det bidro sannsynligvis til skiftet, men det reflekterte også en endring som skjedde av andre grunner.
Skyld Akronymer!
kanskje den største grunnen TIL AT SEM blir forvandlet av noen til å utelukkende bety betalt søk, er at vi ofte elsker akronymer. Søkemotoroptimalisering hadde et klart akronym: SEO. Betalt søk led av å ha to uklare: PPC og CPC. Hvilken skulle du bruke? Og det var heller ikke spesifikt å søke. Pay-per-klikk og cost-per-klikk annonser skje utenfor søke oppføringer. I motsetning TIL SEO, hvis DU spesialiserer deg på betalt søk, kan du ikke kalle deg selv en «PPC» eller EN «CPC».»
Gitt dette, er det rart at de som fokuserte på betalt søk nådde for et annet begrep. SEM var allerede der ute. Hvorfor ikke gripe det?
Det er det jeg tror skjedde, mer enn noe annet. Vurder dette diagrammet:
Det Er antall søk registrert siden 2004 på Google for SEM vs PPC vs CPC. Du kan se økningen FOR SEM virkelig spark-off tidlig i 2006 MENS PPC går inn i en jevn nedgang. Jeg tror at merkene da SEM begynte å bli den foretrukne termen for betalt søk, for noen.
Veksten AV SEM På grunn av…?
viser diagrammet at SEM har forvandlet seg til å bety betalt søk? Jeg vet ikke.
Noen av økningen kan faktisk bli drevet av folk som ikke lenger bruker begrepet PPC, som de gjorde tidligere. Men noe av det kan være også på grunn av flere og flere mennesker søker informasjon om søkemotormarkedsføring, paraplybegrepet, generelt.
Det er ingen måte å vite sikkert. Det er også forvirrende at når jeg dobbeltsjekket på populariteten TIL SEM ved Hjelp Av Googles AdWords-Søkeordverktøy, er eksakte treff (som er hva diagrammet ovenfor også skal vise), mye lavere:
Hva Skal Det være?
på noen måter føler jeg at jeg er tilbake i 2001, da jeg så På Seo-kamp med å finne riktig begrep for å definere seg selv som de gikk utover å gjøre naturlige oppføringsarbeid. Er DET fornuftig å være enig i AT SEM nå skal bety arbeid utelukkende på betalte oppføringer og også være et navn for personer og selskaper som gjør slikt arbeid? Spesielt når mange mennesker allerede snakker på denne måten?
jeg var nysgjerrig på hva markedslederen i å selge slike oppføringer sa: Google. Jeg sjekket ut avskriften fra deres siste inntektsanrop. Det er «søkeannonser» som blir brukt to ganger; SEM-annonser eller SEM-oppføringer, ikke i det hele tatt.
jeg pleide å bruke begrepet » søkeannonser «selv, selv om jeg flyttet de siste to årene til å si» betalt søk.»Begge disse begrepene har omtrent samme volum i Henhold Til Google Trends, men nærmer SEG IKKE CPC eller PPC.
hva med et nytt akronym? SKAL VI si HAVET, FOR » søkemotorannonsering?»Det fungerer også for å definere en person eller et selskap: søkemotorannonsør, ET HAV.
fordelen med et nytt akronym er at DET ville tillate SEM å forbli et paraplybegrep for folk som gjør begge typer arbeid. Noe er nødvendig. Det er søkemotor markedsførere som ikke ønsker å være miscategorized som bare gjør betalt søk, hvis de gjør begge ting.
Kanskje noen kvalifikasjoner? Kanskje det er «betalt SEM» og » ubetalt SEM.»Eller bli gal,» betalt SEM «og» SEO SEM.»Nå har hodet mitt vondt.
en av de dumme tingene i alt dette er at jeg sjelden skrive eller si «search engine marketing «eller» search engine marketer » lenger. Lenge siden, forkortet jeg dem til «søk markedsføring» og » søk markedsfører.»Trendene sikkert reflektere at» search marketing «er mer populært enn» search engine marketing.»
Morsomt, da, all denne forvirringen over akronymet SEM når vi virkelig snakker OM SM i disse dager.
uansett, jeg vil gjerne vite hva andre synes. Vennligst kommentere og dele dine tanker.
Registrer deg for våre daglige oppsummeringer av den stadig skiftende søk markedsføring landskapet.
Merk: ved å sende inn dette skjemaet, godtar Du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer ditt privatliv.
Om Forfatteren
Danny Sullivan var journalist Og analytiker som dekket digital og søk markedsføring plass fra 1996 til 2017. Han var også medstifter Av Third Door Media, som utgir Søkemotor Land, Markedsføring Land, MarTech Dag og produserer SMX: Søk Markedsføring Expo Og MarTech hendelser. Han pensjonerte seg fra journalistikk og Tredje Dør Media i juni 2017. Du kan lære mer om ham på hans personlige nettsted & blogg Han Kan Også bli funnet På Facebook og Twitter.