se há uma coisa que você precisa saber sobre boas práticas de design, é que bons designers testam seu trabalho. Como proprietário de uma empresa, você deve estar testando tudo o que vai na frente de um usuário – sites, páginas de desembarque, e-mails, etc. – se quiseres os melhores resultados.Você não inventaria um produto e o enviaria para o mundo sem perguntar a algumas pessoas se era uma boa ideia, certo?
você não deve assumir que você sabe o que vai chamar a atenção de alguém ou fazer a maioria das pessoas preencher o seu formulário de inscrição. É por isso que o design orientado a dados pode ser o mais eficaz.
as coisas que têm mais conversões são contra-intuitivas! Você não deve assumir que você sabe o que vai chamar a atenção de alguém ou fazer a maioria das pessoas preencher o seu formulário de inscrição. É por isso que o design orientado a dados pode ser o mais eficaz.Mais, sejamos honestos, você quer essas conversões.
Aqui estão 10 skinnies em surpreendentes resultados de testes divididos que você será capaz de citar em seu próximo evento de rede.
- Groove’s Landing Page Redesign
- manchete de Highrise & teste da subposição
- o teste Banner De Humana
- the Olympic Store Checkout
- Hubspot’s Lead Conversion
- Rummycircle’s Mobile Facebook Ad
- Google + testa um Banner promocional no Mobile
- Yuppiechef’s Navigation Test
- Centraal Beheer Achmea CTA Test
- a densidade dos servidores altera o seu modelo de preços
- Design, mas simples.
Groove’s Landing Page Redesign
eles usaram os resultados para escrever a cópia da página de destino usando as próprias palavras de seus clientes e projetaram a página apenas depois que eles finalizaram a cópia.
manchete de Highrise & teste da subposição
High Subtheuple tested different headline and subtheadline combinations to see how it affected their sign-ups. O teste realizado com os experimentos do Google Analytics mostrou que a variação dizendo aos visitantes que a inscrição é rápida produziu um aumento de 30% em cliques. Foi também a única variação com um ponto de exclamação.
o teste Banner De Humana
Humana testou dois estandartes diferentes em sua homepage.
o primeiro foi bastante confuso, com um parágrafo completo de cópia e uma chamada-para-ação menos perceptível. O controle era mais limpo, com um forte e óbvio botão CTA. Ambos os banners apresentavam fotos diferentes.
a variação mais limpa atingiu um aumento impressionante de 433% em descobertas.Mas eles não foram feitos lá! Jogando com o microcopy no botão (mudando de “começar agora” para “Shop Medicare Plans”), eles conseguiram alcançar um aumento adicional de 192% em cliques.
the Olympic Store Checkout
a Loja Olímpica decidiu testar uma abordagem diferente. Eles deixam seus clientes sair sem a inscrição, movendo o passo extra de criação de uma conta para o final do processo, após o check-out.
Hubspot’s Lead Conversion
este é um teste muito relevante para todos nós que estamos construindo uma lista de E-mail (que você deve, também!). O que é melhor: um formulário de inscrição dentro de um post ou uma página de inscrição separada?
Hubspot decidiu testar isto. Eles ofereceram a liderança do ímã O Guia do Iniciante para o Marketing de Entrada no final dos posts: em uma variação, o formulário foi incorporado no post (na linha de CTA), e o outro foi apenas um link para uma página de destino com o formulário.
o CTA in-link teve um desempenho 71% melhor.
Rummycircle’s Mobile Facebook Ad
o principal site de rummy da Índia decidiu testar como os anúncios escritos no Facebook afetam de forma diferente as inscrições. Aqui está por que eles testaram: em testes anteriores com usuários desktop, a equipe encontrou usuários engajados – que comentou sobre o anúncio RummyCircle Facebook – eram mais propensos a clicar no site de jogos. Por conseguinte, as observações facilitaram a produção de chumbo para o site. E, pistas comprometidas convertidas.
mas os seus utilizadores móveis parecem ser muito diferentes. No mobile, o teste mostrou que pedir comentários realmente diminuiu conversões para a lista de E-mail.
Google + testa um Banner promocional no Mobile
diga o que quiser sobre o Google+, mas aparentemente a rede social não vai a lado nenhum. Neste interessante estudo de caso, a equipe do Google+ colocou os anúncios intersticiais à prova.
intersticiais são os anúncios de tela cheia que muitos sites (Pinterest, olhando para você!) use para tentar converter seus visitantes do site móvel em downloads de aplicativos. Supostamente, isso deve melhorar a experiência do usuário com o conteúdo, mas é bastante o oposto.
69% das pessoas deixaram o site móvel imediatamente, enquanto 9% dos visitantes clicaram no botão” Instalar”. Depois que eles implementaram um app ad mais agradável, menos intrusivo, os usuários ativos de 1 dia no celular aumentou em 17%, enquanto a porcentagem de instalações permaneceu quase intocada.
remover a navegação é uma das dicas que recomendamos para aumentar rapidamente as conversões, e os resultados de testes A/B do Yuppiechef provam isso. A pequena mudança produziu um aumento de 100% na taxa de conversão. A razão é provavelmente porque oferece menos distrações para os usuários.
Centraal Beheer Achmea CTA Test
o estudo de caso da Acmea produziu um resultado muito improvável. Eu normalmente recomendo adicionar um link adicional por baixo dos botões de chamada-para-ação para o banner-blind.
no entanto, este site em particular decidiu testar uma chamada-para-ação com um link secundário que não direcionou as pessoas para completar a oferta — em vez disso, deixou-os compartilhar a página para LinkedIn!Surpreendentemente, a ligação adicional que alguns considerariam uma distracção produziu 244,7% mais cliques no botão principal de chamada para acção!
o que o Stestwon explica a razão para este resultado é provável no efeito “escolha de Hobson”. A decisão difícil de clicar ou não torna-se decidir qual botão clicar em vez disso. É como quando não te apetece ir ao ginásio: se o moldares de forma diferente – ” vou ao ginásio ou corro hoje?- é mais provável que faça exercício.
a densidade dos servidores altera o seu modelo de preços
densidade de servidores é uma empresa SaaS que fornece hospedagem e monitoramento de sites. O seu modelo de preços inicial dependia fortemente dos custos. No entanto, quando eles testaram-no contra um empacotado, baseado em valor modelo de preços, eles descobriram que não só o aumento geral da receita, mas também o número de inscrições de teste gratuito diminuiu, efetivamente reduzindo os custos dos “pneus-kickers.”
como você pode ver, às vezes até mesmo o menor ajuste ao seu projeto pode ter enormes resultados. Nunca se sabe quanto negócio podemos arranjar se não tentarmos … e testarmos. E testar novamente.
Design, mas simples.
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