depois de uma série de aberturas mal sucedidas, Bob Belcher e sua família reabriram seu restaurante fast food burger, ‘Bob’s Burgers’, na esperança de sucesso porque Wonder Wharf está recebendo “mobbed”. Pouco depois da reabertura, Bob atribui seu filho pré-adolescente, Gene, o trabalho de distribuir amostras de hambúrguer para os transeuntes-por fora. No entanto, quando Gene ofende os enlutados do crematório ao lado, ele deixa uma série de hambúrgueres por toda a rua, mas pega-os e continua a entregá-los. Isso é imediatamente notado por Hugo, o inspetor de saúde visitante, e seu assistente Ron, que estão no restaurante para investigar um rumor de que os hambúrgueres são feitos de carne humana do crematório ao lado.Ao entrar no restaurante, Hugo fica chocado ao ver Linda, a esposa de Bob, com quem ele já estava noivo. Ainda cambaleando sobre como Linda o deixou para Bob há muitos anos, e vendo uma vantagem nas inúmeras “violações” de Bob, Hugo planeja fechar o restaurante para se vingar de Bob. Ele começa a reunir o público contra o estabelecimento, criando um rumor (originalmente composto por Louise, a filha mais nova de Bob) de que os hambúrgueres são feitos a partir da carne dos corpos mortos no crematório próximo. Quando o público começa a protestar e antagonizar Bob, ele só fica mais angustiado quando ele descobre que o dia também é seu aniversário de casamento e Linda, que ele tinha completamente esquecido.Apesar das alegações de Bob de que o rumor é falso, a situação piora ainda mais quando uma das palhaçadas de Gene termina com um corpo do crematório aparecendo no restaurante. Bob finalmente decide se levantar contra a multidão lá fora, e enquanto ele inicialmente parece estar sendo bem sucedido, ele acaba saindo como um defensor do canibalismo, graças a Luísa perpetuar ainda mais o boato. Enquanto o público continua a repreendê-lo, chegando ao ponto em que um manifestante irritado quebra a janela de Bob com um globo de neve, Bob chora para Linda que ele é um fracasso e ela teria sido melhor se ela tivesse ficado com Hugo, que ela admitiu que era um beijador melhor do que Bob. No entanto, Linda diz a Bob que ela saiu com Bob porque ele tinha um sonho para o futuro, enquanto Hugo não era nada além de um homem solitário que nunca teve um sonho em primeiro lugar. Louise também pede desculpas por inventar o boato.Encorajado pela revelação de sua esposa, Bob se prepara para começar a cozinhar novamente, assim como uma van estaciona fora do restaurante. Uma série de pessoas, membros de um clube de comedores exóticos que estão interessados em experimentar carne humana, saem para comer, o que encoraja ainda mais a aspiração de Bob. Ele aproveita-se do clube de comer exótico, cobrando 50 dólares por cada hambúrguer com “carne humana”. Ao mesmo tempo, Ron se aproxima de Bob e revela a ele que ele e Hugo realizaram uma série de testes e agora estão dispostos a anunciar que seus hambúrgueres contêm apenas ingredientes legais.Satisfeito com o sucesso do restaurante, Bob leva Linda ao Parque Temático local para comemorar seu aniversário, onde ele demonstra suas novas habilidades de beijo.