em 15 de outubro de 2014, após um julgamento de um serviço semelhante na Europa nórdica, a HBO anunciou planos para lançar um serviço online de assinatura de vídeo a pedido nos Estados Unidos em 2015. Este novo serviço seria orientado para o cabo de fresas – consumidores que utilizam principalmente de vídeo online services para ver programas de televisão em vez de assinar a cabo ou por satélite, televisão – e não teriam que ser comprados como parte de uma televisão de subscrição, portanto, também tornando-se um concorrente para serviços como o Netflix. Isto contrasta com o serviço de vídeo online existente da HBO on demand, a HBO Go, que só é acessível àqueles que se inscreveram na HBO através de um fornecedor de televisão.
em 9 de dezembro de 2014, foi relatado que a HBO havia terceirizado o desenvolvimento da infraestrutura do serviço para a Major League Baseball Advanced Media (MLBAM), que também desenvolveu as infraestruturas utilizadas pela WatchESPN e WWE Network. A rede estava anteriormente trabalhando em uma nova plataforma codinome “Maui”; no entanto, a HBO, especialmente depois de grandes interrupções da HBO Go que ocorreram durante várias estreias de temporada recentes da série HBO de alto perfil, sentiu que terceirizar o serviço para um terceiro iria trazer menor risco para o projeto. Otto Berkes deixou de ser o chefe técnico da empresa após este movimento.
o serviço foi oficialmente revelado como HBO Agora durante um evento da Apple press em 9 de Março de 2015. Também foi anunciado que a Apple seria o parceiro de lançamento exclusivo do serviço, com o aplicativo HBO agora sendo exclusivo para a Apple TV e dispositivos iOS por um período de três meses após o lançamento do serviço. HBO Now content can also be accessed on its website. A HBO passou oficialmente ao vivo em 7 de abril de 2015, para coincidir com a estréia de 12 de abril da quinta temporada do Game of Thrones. A Apple mantém 15% da taxa de assinatura mensal de usuários que se inscrevem em um dispositivo iOS.
após o fim do período de exclusividade, a HBO Agora para Android e Amazon Kindle Fire foi lançado em 16 de julho de 2015. A HBO Agora aplicativos para Xbox 360 e Xbox One foram lançados em 21 de abril de 2016. No dia 15 de setembro, a Sony anunciou que a HBO Agora estará disponível no PlayStation 3 e PlayStation 4, que foi mais tarde lançada em 29 de setembro de 2016 na expectativa para a estréia de Westworld no dia 2 de outubro, e que qualquer pessoa que subscreveu a HBO na PlayStation Vue seria capaz de acessar o canal HBO, Agora sem nenhum custo extra.
em 27 de Maio de 2020, a WarnerMedia lançou a HBO Max, um sucessor da HBO Agora que adicionalmente incorpora uma ampla gama de conteúdo de outras propriedades da WarnerMedia e fornecedores de conteúdo de terceiros. A HBO Agora assinantes que são faturados diretamente pela HBO foram migrados para a HBO Max on-launch sem custo adicional. A HBO Agora não será imediatamente descontinuada, com a WarnerMedia observando que alguns dispositivos de streaming podem não ser imediatamente suportados no serviço renovado, e renegociações seriam necessárias com revendedores de terceiros, como a Apple, Roku e Hulu.
a Apple e a Hulu chegariam a acordos para migrar os seus clientes da HBO para a HBO Max. Em 12 de junho de 2020, a HBO anunciou que o aplicativo HBO agora em outras plataformas ainda não suportadas pela HBO Max (incluindo Amazon Fire OS, Roku e select legacy TiVo devices) seria renomeado como “HBO” em 1 de agosto. O suporte para dispositivos TiVo foi descontinuado em 31 de agosto de 2020, embora sem uma substituição, uma vez que o fabricante de DVR não tinha alcançado um acordo para substituí-lo com a HBO Max. O app da HBO foi relegado posteriormente para uma plataforma de streaming padrão da HBO para os restantes principais mercados de streaming Amazon e Roku, que atrasou a substituição por vários meses devido a desentendimentos sobre os Termos de distribuição contratual. Amazon Fire OS e Fire TV devices o substituíram pela HBO Max em 16 de novembro de 2020.No entanto, em 16 de dezembro, Roku chegou a um acordo com a WarnerMedia para oferecer a HBO Max em seus aparelhos de TV e dispositivos set-top eficazes no dia seguinte. Como resultado, o HBO Now/HBO streaming app foi descontinuado em 17 de Dezembro, com os assinantes do aplicativo através de Roku sendo convertido para HBO Max e Roku remotes fabricados entre 2015 e 2020 com um HBO Agora botão de atalho agora, agora automaticamente redirecionando os usuários para o aplicativo HBO Max.