8 Super Kreativní, Bláznivé Efektivní Zobrazení Inzerátu Nápady

Zobrazení reklamy často výnos propastný click-through sazby, a dokonce i nižší míru konverze. Co odpovídá jejich neuspokojivému výkonu? Je to otázka příchozího vs. odchozího marketingu: na rozdíl od vyhledávacích reklam nejsou grafické reklamy podávány vyhledávačům, kteří něco aktivně hledají. Místo toho jsme připínáček grafické reklamy na sociální kanály nebo informační webové stránky s nadějí, že budou odvádět pozornost uživatele od jejich aktuální činnost a lákat je, aby klikali na našich webových stránkách. Jako kdyby narušuje uživatele od jejich zamýšlené činnosti není dostatečnou výzvou, budeme také soutěžit s ostatními grafické reklamy, což pro dost chaotický prostor.

buďte ujištěni, že i přes ne tak příznivé odds, MŮŽETE navrhnout super-kreativní reklamy, které prorazit hluk a zaujmout diváky, nakonec vstřelil kliknutí pro vaše podnikání. Tady jsou 8 kreativní, efektivní image ad nápady, aby prozkoumala, pomocí reálných příkladů zobrazení reklamy z našich vlastních marketingových kampaní a klientských účtů a opírající se o reálných dat.

Creative Display Ad Tip #1: Zvažte své místo konání

je důležité, abyste zvážili platformu, na které zobrazujete reklamu, než ji navrhnete. Pokud jde o sociální reklamy, nejste jen soutěžit s jiným placeným obsahem, soutěžíte s celou sociální sítí uživatelů.

placený sociální specialista WordStream, Brett McHale, říká, že sociální reklamy by se na stránce měly „splynout a vyniknout“. Zní to docela rozporuplně, co? Jde vysvětlit, že sociální obsah by měl být kontextově relevantní (což znamená, že to nevypadá jako reklama) a ještě chytit pozornost čtenáře s zábavné obrázky a designové prvky jako kontrastní barvy a negativní prostor.

chcete vytvořit grafické reklamy v kvalitě návrháře během několika minut? Vyzkoušejte náš bezplatný tvůrce inteligentních reklam.

použití fotografií v reklamách na sociálních médiích zabije váš výkon. Místo toho doporučujeme dodržovat strategii Krista Nehera „three R“ pro řízení vašeho sociálního obsahu. Použijte skutečné obrázky skutečných věcí pořízených skutečnými lidmi. Dokonce si můžete vyžádat fotografie z publika k použití v těchto reklamách.

Michael Kors, první značka pozvaná k zobrazování reklam na Instagram, má tuto praxi dolů pat. Jejich reklamy se cítí nativní pro platformu, přesto stále předvádějí své produkty. Jejich první příspěvek, první obrázek výše, vyústil v 370% nárůst nových následovníků.

Kreativní Zobrazení Reklamy Tip #2: Promluvte si s cílovou demografickou

s zobrazovací reklamou máte příležitost segmentovat své publikum na základě jejich demografických údajů. Využijte této úrovně zrnitosti a vytvářejte reklamy, které budou rezonovat s každým segmentem vaší cílové skupiny.

přijetí přístupu“ Jedna velikost pro všechny“ zřídka přináší inzerentům skvělé výsledky. Představte si například klenotníka, který se specializuje na Dámské šperky. Může mít sklon vytvářet reklamy zaměřené na ženské publikum, myslí si, že je to cílová osobnost. Nicméně, při zkoumání jeho segmenty publika na hlubší úrovni, může zjistit, že velká část jeho publika je muž a tyto muže, aby se více drahé položky, pravděpodobně jako dárky. Klenotník by měl absolutně vytvořit další sadu reklam, které rezonují s mužským publikem.

jeden z našich account manažerů, Allen Finn, sdílel příklad skutečného života v příspěvku o tom, jak malé podniky mohou konkurovat velkým chlapům. Jeho tým, který pracoval s klientem na hubnutí, to uznal, zatímco u mužů bylo méně pravděpodobné, že kliknou na své reklamy než u žen, výrazně častěji pokračovali konverzí. Ve snaze zvýšit míru prokliku pro tyto ideální mužské vyhlídky, vytvořili tuto reklamu níže.

nová reklama přinesla výrazný nárůst sazeb prokliku a ohromujících CPA (3x méně, než je průměr účtu). Jak vidíte, pouhá úprava obsahu reklamy může vyplatit dividendy.

chcete více tipů? Zde je 7 kroků ke zvládnutí zobrazovací sítě Google.

Creative Display Ad Tip #3: dostat svou mysl do okapu

všichni jsme to slyšeli-sex prodává. Vyvolání sexuální narážky je ve skutečnosti jednou z nejsilnějších a nejúčinnějších marketingových taktik. Tato taktika samozřejmě není nic nového. Můžeme to sledovat až do roku 1871, kdy Pearl Tobacco začal tisknout nahé dívky na jejich obalech, což vedlo k náhlému nárůstu prodeje. Kolegové obchodníci vzali na vědomí a strategie se rozšířila jako … požár.

ale než začnete vyměňovat všechny modely ve svých obrazových reklamách za spoře oděné náhrady, nezapomeňte, že většina online reklamních platforem má přísné zásady zakazující erotické obrázky v reklamách. Projít schvalovacím procesem, obchodníci musí být tajní a používat obrázky nebo zprávy, které jednoduše znamenají sex. Líbí se mi tento příklad od Volkswagenu. Obrázek a kopie jsou zcela PG, ale narážky jsou jasné.

tady ve Wordstreamu jsme s touto taktikou narazili na úspěch zcela náhodou. Vytvořili jsme průvodce s názvem „69 kreativních marketingových nápadů na podporu vašeho podnikání“ a začali jsme jej propagovat prostřednictvím našich sociálních kanálů. Zapojení sazby za tyto akcie prudce stoupla, takže jsme ponořili do data a uznal, že lidé byli komentování a sdílení pracovních míst vzhledem k (neúmyslně pikantní) číselné označení v názvu. Protože to získávalo takovou viditelnost, viděli jsme také působivý počet lidí, kteří klikli na adresu URL a zobrazili průvodce. Na základě jeho úspěchu organicky, k propagaci této příručky jsme začali používat placené reklamy.

Kreativní Zobrazení Reklam Tip #4: Go EMO

Využití emocionální spouštěče v inzerátu je jedním z nejúčinnějších způsobů, jak se spojit se svým publikem. Podle Courtney Seiterové, manažerky marketingu obsahu ve společnosti Buffer, jsou čtyři „základní“ emoce štěstí, smutek, překvapení a hněv nebo znechucení. Lidé reagují na každou z těchto emocí jinak, ale všichni je podněcují k akci.

začátkem tohoto roku jsme spolupracovali s klientem na řešení hubnutí. Původně, provozovali reklamu pod níž je generická fotografie. Nejen, že je obraz snadno přehlédnutelný, sotva křičí „je čas zhubnout“. Ve skutečnosti, dokud nečtete textovou reklamu, není jasné, že reklama má něco společného se službami hubnutí.

Uznávajíce, že tato reklama byla ničí výkon kampaně, naše strategie, tým se rozhodl vzít diametrálně odlišný přístup. Chtěli, aby se jejich reklamy spojily s diváky na osobní úrovni, naléhat na ně, aby okamžitě vyhledali pomoc. Aby toho dosáhli, vytvořili reklamu, která vyvolala znechucení.

byl podáván výhradně mužskému publiku a výsledky byly ohromující. Groteskní obraz pivního břicha, spojený s dvojitým entendrem „size does matter“, upoutal pozornost diváků. To zasáhlo domov pro ty, jejichž střední sekce vypadaly nápadně podobně, což přineslo o 47% vyšší CTR než původní reklama. Další příklady „vítězství“ s kopií emotion ad, podívejte se na Helenin příspěvek o emoční vědě za PPC reklamami.

Creative Display Ad Tip #5: kanál váš vnitřní komik

není pochyb o tom, že humor dělá zázraky, pokud jde o reklamu. Ve skutečnosti, podle studie zveřejněné v Journal of Marketing v roce 1993, kdy vtipných obrázků a kopírování shodovat s reklamní cíle, oni jsou „více pravděpodobné, že bezpečné pozornost publika, zvýšení památnost, překonat prodeje odporu a zvýšení zprávu přesvědčivost“. Na základě těchto zjištění, kdo by nechtěl integrovat humor do své marketingové strategie?

bohužel není žádná tajná omáčka na vytváření vtipné reklamní kopie. Doporučujeme brain storming se svým týmem, skupiny zaměřené na zákazníky a dokonce se obrátit na místní komiky pro inspiraci. Dokonce i když nemáte super-vzrušující produkt nabízí, trochu kreativity může jít dlouhou cestu, jak můžete vidět v GoDaddy je vtipný banner níže.

v případě pochybností, půjčit si od široce známý kulturní odkazy (jen se ujistěte, že jste dodržovat platformy reklamní pokynů). I když níže uvedená reklama není sama o sobě veselá, diváci ji spojují s filmem Willa Ferrella Anchormana, který je prošpikován groteskním humorem. Citát pod obrázkem, který je také od Anchormana, to opakuje. Ještě lepší, když uživatelé kliknou, aby se jim to líbilo, srdce se objeví přímo nad zmrzlinou i srdcem Rona Burgundy. Docela chytré, že?

Kreativní Zobrazení Reklam Tip #6: Zavést Dobrý Pocit Sleva

já jsem největší blázen slevami. Před několika lety mě zaujaly modré saténové šaty V TJ Maxx. Neměl jsem rád styl, ale tkanina byla hezká a délka byla ideální pro můj pahýl, 5-noha-1 rám. Řekl jsem si, že to zkusím a zamířím do šatny. Byl jsem na vážkách, tak jsem se dohodl sám se sebou—pokud to bylo pod $75, koupil bych to, nad 75 dolarů a to by pozemků v odhazovací balíček.

podíval jsem se na cenovku a na $ 109 to přišlo přes rozpočet. Pak jsem si však všiml, že se jedná o Stellu McCartneyovou, návrhářské šaty původně za cenu 1 750$. To je sleva 94% off! Opakuji, devadesát čtyři procent sleva. Netřeba dodávat, že jsem provedl nákup a navzdory tomu, že jsem utratil o něco více, než bylo zamýšleno, cítil jsem se na to skvěle, dokonce hrdý. Zaznamenal jsem úžasnou slevu.

Salma Hayek má přesně stejné šaty! A jo, ona může mít stylizovaný to lepší, ale vsadím se, že si nedal stejnou slevu…

pointa je, že lidé jsou více pravděpodobné, že dotáhnout do konce s nákupem, když jsme pocit, že jsme stále na něj. Inzerenti by to měli využít a do svých grafických reklam zahrnout speciální nabídky nebo slevy.

Chcete-li skutečně zjistit, co rezonuje s vaším publikem, experimentujte s více nabídkami. V níže uvedeném příkladu můžete vidět, že jsme experimentovali se dvěma různými možnostmi, dopravou zdarma a 50% slevou. Míra prokliku klienta se zdvojnásobila, když jsme přešli na druhou nabídku. Dalším příkladem může být testování 50% slevy oproti $ 10 z objednávky.

samozřejmě, budete muset být si vědom, který nabízí největší smysl pro vaše podnikání model, ale tato taktika je rozhodně stojí za prozkoumání!

hledáte Další příklady? Podívejte se na nejlepší grafické reklamy, které jsme viděli v roce 2020.

Creative Display Ad Tip #7: Vyberte si barevnou paletu moudře

každý detail záleží, když vytváříte své obrazové reklamy a výběr barev není výjimkou. Chcete-li vybrat hlavní barvu reklamy, zvažte psychologickou asociaci, kterou máme s různými barvami.

Zdroj: KissMetrics‘ Infographic, Jak Barvy Ovlivňují Nákupy?

Jakmile vyberete primární barvu, spárujte ji s kontrastní barvou, abyste zajistili, že text je snadno čitelný a tlačítko CTA je dobře viditelné. Použijte praktický graf níže, který vám pomůže vybrat perfektní kombinaci.

zdroj: SnackToolsBlog Post

nakonec při výběru barevného schématu zvažte pozadí, na kterém se budou vaše reklamy zobrazovat. Samozřejmě, s GDN je to často neznámé a často se mění. Na sociálních platformách však přesně víte, s jakým pozadím pracujete. Například platforma Facebook je modrá a bílá. Reklamy, které jsou převážně modré a bílé, jsou vystaveny riziku splynutí s novinkami, čímž získává velmi malý provoz. Místo toho by inzerenti měli používat kontrastní barvy, aby jejich reklamy vynikly.

miluji tento příklad z Tough Mudder, která opravdu vyskočí na newsfeed. Čí oči by nebyly přitahovány k tomu zářivě oranžovému?

Kreativní Zobrazení Reklam Tip #8: Šok Divákům Nečekané Obrázky

S reklamami nepřehledná internetu, je těžké vytvořit reklamy, které vyčnívají. Jedním z vysoce účinných způsobů, jak proříznout hluk, je použít odvážné obrázky k vyvolání reakce diváků. Tato technika, která byla nazvána „shockvertising“, vyvolává mezi diváky silné pocity, díky čemuž je pravděpodobnější, že se s reklamou zapojí a zapamatují si ji.

Zatímco digitální inzerenti by měli zaměstnat tohoto moudře—řízení jasné, krve a gore, hypersexualized obrázky a podobně—trochu kreativity může jít dlouhou cestu s touto taktikou. Miluji výše uvedený příklad, který je určen pro motorový motorový olej. Počáteční zpráva „spálil ruku novorozeného dítěte“ maluje předmět jako darebáka, ale dále říká: „ale zachránil zbytek z hořící budovy“ a proměnil ho v hrdinu. Obratně to prolínají se sloganem „to je to, co je uvnitř počtů.“

nakonec vám nechám radu, kterou jsem dostal při vytváření svých prvních grafických reklam- “ v případě pochybností se obraťte na štěňata nebo děti.“Zdá se, že dělají trik, bez ohledu na produkt, který prodáváte, nebo na to, kdo je vaše cílové publikum.

tipy na grafickou reklamu během pandemie najdete v tomto příspěvku: 4 Tipy pro lepší Display reklamu během COVID-19.