8 szuper kreatív, őrült hatékony vizuális hirdetési ötlet

a vizuális hirdetések gyakran mélységes átkattintási arányt és még alacsonyabb konverziós arányt eredményeznek. Mi magyarázza kiábrándító teljesítményüket? Ez a bejövő vs. kimenő marketing kérdése: a keresési hirdetésekkel ellentétben a vizuális hirdetéseket nem azoknak a keresőknek szolgálják fel, akik aktívan keresnek valamit. Ehelyett a képi hirdetéseket a közösségi hírcsatornákra vagy információs oldalakra helyezzük, abban a reményben, hogy ezek elvonják a felhasználókat a jelenlegi tevékenységükről, és arra csábítják őket, hogy kattintsanak a weboldalunkra. Mintha a felhasználó megzavarása a tervezett tevékenységtől nem lenne elég kihívás, más képhirdetésekkel is versenyezünk, ami elég kaotikus teret eredményez.

biztos lehet benne, hogy a nem túl kedvező esélyek ellenére szuperkreatív hirdetéseket tervezhet, amelyek áttörik a zajt és elbűvölik a nézőket, végül kattintásokat szereznek vállalkozása számára. Íme 8 kreatív, hatékony képhirdetési ötlet, amelyeket fel kell tárni, saját marketingkampányaink és ügyfélfiókjaink valós vizuális hirdetési példáinak felhasználásával, valós adatokkal alátámasztva.

kreatív vizuális hirdetés 1.tipp: fontolja meg a helyszínt

a tervezés előtt fontos, hogy fontolja meg azt a platformot, amelyen hirdetést jelenít meg. Amikor a közösségi hirdetésekről van szó, nem csak más fizetett tartalmakkal versenyez, hanem a felhasználók teljes közösségi hálózatával is.

a WordStream fizetett szociális szakértője, Brett McHale azt mondja, hogy a közösségi hirdetéseknek “be kell illeszkedniük és kiemelkedniük” az oldalon. Elég ellentmondásosnak hangzik, mi? Elmagyarázza, hogy a közösségi tartalomnak kontextus szerint relevánsnak kell lennie (ami azt jelenti, hogy nem úgy néz ki, mint egy hirdetés), és továbbra is szórakoztató képekkel és design elemekkel, például kontrasztos színekkel és negatív térrel kell megragadnia az olvasók figyelmét.

tervezői minőségű vizuális hirdetéseket szeretne létrehozni percek alatt? Próbálja ki az ingyenes Intelligens hirdetések készítőjét.

stock fotók használata a közösségi média hirdetésekben megöli a teljesítményét. Ehelyett azt javasoljuk, hogy kövesse Krista Neher” három R ” stratégiáját a közösségi tartalom irányításához. Használjon valódi képeket valódi dolgokról, amelyeket valódi emberek készítettek. Akár fényképeket is kérhet a közönségtől, hogy felhasználhassa ezeket a hirdetéseket.

Michael Kors, az első márka, amelyet meghívtak hirdetések megjelenítésére az Instagram-on, ezt a gyakorlatot lefelé fordítja. Hirdetéseik a platformon őshonosnak érzik magukat, mégis bemutatják termékeiket. Legelső bejegyzésük, a fenti első kép, az új követők 370% – os növekedését eredményezte.

Kreatív Display Hirdetési Tipp #2: Beszéljen a megcélzott demográfiai adatokkal

a display hirdetésekkel lehetősége van arra, hogy szegmentálja közönségét demográfiai adatai alapján. Használja ki ezt a részletességi szintet, és készítsen olyan hirdetéseket, amelyek visszhangot keltenek a célközönség minden szegmensében.

az “egy kaptafára” megközelítés alkalmazása ritkán eredményez nagyszerű eredményeket a hirdetők számára. Képzeljen el például egy ékszerészt, aki a női ékszerekre szakosodott. Lehet, hogy hajlamos a női közönség felé irányuló hirdetések létrehozására, azt gondolva, hogy ez a célszemély. A közönség szegmenseinek mélyebb vizsgálata során azonban azt tapasztalhatja, hogy közönségének jó része férfi, és ezek a férfiak drágább tárgyakat rendelnek, valószínűleg ajándékként. Az ékszerésznek feltétlenül létre kell hoznia egy másik hirdetést, amely visszhangzik a férfi közönséggel.

az egyik account managerünk, Allen Finn egy valós példát osztott meg erről egy bejegyzésben arról, hogy a kisvállalkozások hogyan versenyezhetnek a nagy srácokkal. Csapata, aki súlycsökkentő klienssel dolgozott, felismerte ezt, míg a férfiak ritkábban kattintottak a hirdetéseikre, mint a nők, szignifikánsan nagyobb valószínűséggel követték a konverziót. Annak érdekében, hogy növeljék az átkattintási arányokat ezen ideális férfi kilátások számára, az alábbiakban hozták létre ezt a hirdetést.

az új hirdetés jelentős növekedést eredményezett az átkattintási arányokban és a meghökkentő CPA-kban (3x kevesebb, mint a fiók átlaga). Mint látható, a hirdetés tartalmának egyszerű módosítása osztalékot fizethet.

további tippeket szeretne? Íme 7 lépés a Google Display Hálózat elsajátításához.

Kreatív Display Ad Tipp #3: kap a fejedben a csatornába

mindannyian hallottuk—szex eladja. Valójában a szexuális célozgatás az egyik legerősebb és leghatékonyabb marketing taktika. Természetesen ez a taktika semmi új. Nyomon követhetjük egészen 1871-ig, amikor a Pearl Tobacco meztelen lányokat kezdett nyomtatni a csomagolásukra, ami hirtelen megugrott az eladásokban. A marketingszakemberek tudomásul vették, és a stratégia úgy terjedt, mint…futótűz.

de mielőtt elkezdené cserélni a képhirdetésekben szereplő összes modellt hiányosan öltözött helyettesítőkre, ne feledje, hogy a legtöbb online hirdetési platform szigorú irányelvekkel rendelkezik, amelyek tiltják az erotikus képeket a hirdetésekben. A jóváhagyási folyamat során a marketingszakembereknek lopakodónak kell lenniük, és olyan képeket vagy üzeneteket kell használniuk, amelyek egyszerűen szexet jelentenek. Szeretem ezt a példát, a Volkswagen-től. A kép és a másolat teljesen PG, de a célzás egyértelmű.

itt a WordStream-nél, teljesen véletlenül megbotlottunk ezzel a taktikával. Létrehoztunk egy útmutatót “69 kreatív Marketing ötlet a vállalkozás fellendítéséhez” címmel, és elkezdtük népszerűsíteni azt közösségi csatornáinkon keresztül. Ezeknek a részvényeknek az elkötelezettségi aránya megugrott, ezért belemerültünk az adatokba, és felismertük, hogy az emberek kommentálják és megosztják a bejegyzéseket a címben szereplő (akaratlanul pikáns) numerikus hivatkozás miatt. Mivel ilyen láthatóságot kapott, lenyűgöző számú embert is láttunk az URL-re kattintva az útmutató megtekintéséhez. Szerves sikere alapján, fizetős hirdetéseket kezdtünk használni az útmutató népszerűsítésére.

kreatív vizuális hirdetés Tipp # 4: Go EMO

az érzelmi kiváltó tényezők kihasználása a hirdetésmásolatban az egyik leghatékonyabb módja a közönséggel való kapcsolatfelvételnek. Courtney Seiter, a Buffer tartalommarketing menedzsere szerint a négy” alapvető ” érzelem a boldogság, a szomorúság, a meglepetés, a harag vagy az undor. Az emberek ezekre az érzelmekre eltérően reagálnak, de mindannyian cselekvésre ösztönzik őket.

az év elején, dolgoztunk egy ügyfél, hogy amennyiben fogyás megoldások. Eredetileg azt a hirdetést futtatták, amely alatt egy általános stock fotó található. Nem csak a kép könnyen figyelmen kívül hagyható, alig sikoltozik “itt az ideje, hogy lefogyjon”. Valójában, amíg el nem olvassa a szöveget, nem világos, hogy a hirdetésnek bármi köze van a súlycsökkentő szolgáltatásokhoz.

felismerve, hogy ez a hirdetés tönkretette a kampány teljesítményét, stratégiai csapatunk úgy döntött, hogy teljesen más megközelítést alkalmaz. Azt akarták, hogy hirdetéseik személyes szinten kapcsolódjanak a nézőkhöz, sürgetve őket, hogy azonnal kérjenek segítséget. Ennek elérése érdekében olyan hirdetést hoztak létre, amely undort váltott ki.

kizárólag férfi közönségnek szolgálták fel, és az eredmények meghökkentőek voltak. A sörhas groteszk képe, párosulva a” méret nem számít ” kettős érdeklődővel, felkeltette a nézők figyelmét. Azok számára ért haza, akiknek a középső szakaszai feltűnően hasonlónak tűntek, 47% – kal magasabb CTR-t eredményezve, mint az eredeti hirdetés. További példák a” győzelem ” emotion ad copy, nézd meg Helen post az érzelmi tudomány mögött PPC hirdetések.

Creative Display Ad 5.tipp: Csatornázza a belső Komikusát

nem vitatható, hogy a humor csodákra képes a reklámozás terén. A Journal of Marketing által 1993-ban közzétett tanulmány szerint, amikor a humoros képek és másolatok egybeesnek a hirdetési célokkal, “nagyobb valószínűséggel biztosítják a közönség figyelmét, növelik az emlékezetességet, leküzdik az értékesítési ellenállást és növelik az üzenet meggyőzését”. Ezen eredmények alapján ki ne szeretné integrálni a humort a marketingstratégiájába?

sajnos nincs titkos szósz a vicces hirdetési másolat készítéséhez. Javasoljuk, hogy az agy viharozzon a csapatával, ügyfél-fókuszcsoportokkal, sőt inspirációért forduljon a helyi komikusokhoz. Még akkor is, ha nincs szuper izgalmas termékkínálata, egy kis kreativitás hosszú utat tehet meg, amint azt a GoDaddy alábbi szellemes szalaghirdetésében láthatja.

ha kétségei vannak, kölcsönözzön széles körben ismert kulturális referenciákból (csak győződjön meg róla, hogy betartja a platform hirdetési irányelveit). Bár az alábbi hirdetés önmagában nem vidám, a nézők Will Ferrell műsorvezető filmjéhez társítják, amelyet pofon humor borít. A kép alatti idézet, amely szintén az Anchorman-tól származik, megismétli ezt. Még jobb, ha a felhasználók rákattintanak, hogy tetszik, a szív közvetlenül megjelenik mind a fagylalt, mind Ron Burgundy szíve felett. Elég okos, igaz?

Kreatív Display Ad tipp # 6: végre egy jó érzést keltő kedvezmény

én vagyok a legnagyobb balek kedvezmények. Néhány évvel ezelőtt a TJ Maxx kék szatén ruhája felkeltette a figyelmemet. Nem szerettem a stílust, de az anyag szép volt, a hossza pedig tökéletes volt a csonka, 5 láb-1 keretemhez. Gondoltam, adok neki egy esélyt, és megyek az öltözőbe. A kerítésen voltam, ezért alkut kötöttem magammal—ha 75 dollár alatt van, megveszem, 75 dollár felett, és a dobópakliban landol.

megnéztem az árcédulát, és 109 dollárnál a költségvetés felett jött. Aztán észrevettem, hogy ez egy Stella McCartney, designer ruha, amelynek ára eredetileg 1750 dollár volt. Ez 94% kedvezmény! Hadd ismételjem meg, kilencvennégy százalékos kedvezmény. Mondanom sem kell, hogy megvásároltam, és annak ellenére, hogy egy kicsit többet költöttem a tervezettnél, nagyszerűen éreztem magam, még büszke is. Elképesztő kedvezményt szereztem.

Salma Hayeknek pontosan ugyanaz a ruhája van! És igen, lehet, hogy jobban formálta, de fogadok, hogy nem szerezte ugyanazt a kedvezményt…

a lényeg itt az, hogy az emberek nagyobb valószínűséggel követik a vásárlást, amikor úgy érezzük, hogy üzletet kötünk rajta. A hirdetőknek ki kell használniuk ezt, és különleges ajánlatokat vagy kedvezményeket kell felvenniük a vizuális hirdetéseikbe.

ahhoz, hogy valóban meghatározza, mi rezonál a közönséggel, kísérletezzen több ajánlattal. Az alábbi példában láthatja, hogy két különböző lehetőséggel kísérleteztünk, Ingyenes szállítás és 50% kedvezmény. Az ügyfél átkattintási aránya megduplázódott, amikor a második ajánlatra váltottunk. Egy másik példa lehet, hogy teszteljék a 50% kedvezmény versus $10 le a sorrendben.

természetesen figyelembe kell vennie, hogy mely ajánlatok jelentik a legértelmesebb üzleti modelljét, de ezt a taktikát mindenképpen érdemes felfedezni!

további példákat keres? Nézze meg a legjobb vizuális hirdetéseket, amelyeket 2020-ban láttunk.

kreatív vizuális hirdetés Tipp #7: válassza ki a színpalettát bölcsen

minden részlet számít, amikor képhirdetéseket készít, és a színválasztás sem kivétel. A hirdetés fő színének kiválasztásához vegye figyelembe a különböző színekkel rendelkező pszichológiai társulást.

forrás: KissMetrics ‘ Infographic, hogyan befolyásolják a színek a vásárlásokat?

miután kiválasztotta az elsődleges színt, párosítsa azt egy kontrasztos színnel, hogy a szöveg könnyen olvasható legyen, és a CTA gomb jól látható legyen. Használja az alábbi praktikus táblázatot a tökéletes kombináció kiválasztásához.

forrás: SnackToolsBlog Post

végül a színséma kiválasztásakor vegye figyelembe a hirdetések megjelenítésének hátterét. Természetesen a GDN – nél ez gyakran ismeretlen és gyakran változik. A közösségi platformokon azonban pontosan tudja, milyen háttérrel dolgozik. Például a Facebook platform kék-fehér. A túlnyomórészt kék-fehér hirdetéseknek fennáll a veszélye, hogy beleolvadnak a hírcsatornába, így nagyon kevés forgalmat szereznek. Ehelyett a hirdetőknek kontrasztos színeket kell használniuk, hogy hirdetéseik kiemelkedjenek.

szeretem ezt a példát a Tough Mudder – től, ami valóban felbukkan a hírcsatornán. Kinek a szemeit nem vonzza ez a sok élénk narancs?

kreatív vizuális hirdetés 8.tipp: váratlan képekkel sokkolja a nézőket

az internetet zsúfoló hirdetésekkel nehéz olyan hirdetéseket létrehozni, amelyek kiemelkednek. Az egyik rendkívül hatékony módja annak, hogy átvágja a zajt, hogy merész képeket használjon a nézők reakciójának kiváltására. Ez a technika, amelyet “shockvertising” – nek neveztek el, erős érzelmeket vált ki a nézők körében, így nagyobb valószínűséggel vesznek részt a hirdetésben és emlékeznek rá.

míg a digitális hirdetőknek ezt bölcsen kell alkalmazniuk—a vért és a gore—t, a hiperszexualizált képeket és hasonlókat -, egy kis kreativitás hosszú utat tehet ezzel a taktikával. Szeretem a fenti példát, amely a motor motorolajára vonatkozik. A kezdeti üzenet ” megégette az újszülött kezét “gazemberként festi a témát, de folytatja:” de a többit megmentette egy égő épületből ” hőssé változtatva. Ügyesen összefonják ezt a címkével: “ez az, ami benne van a számlálásban.”

végül tanácsot adok neked, amelyet az első vizuális hirdetéseim elkészítésekor kaptam— ” ha kétségei vannak, forduljon kölyökkutyákhoz vagy csecsemőkhöz.”Úgy tűnik, hogy megcsinálják a trükköt, függetlenül attól, hogy milyen terméket árul, vagy ki a célközönsége.

a világjárvány idején a vizuális hirdetésekkel kapcsolatos tippekért olvassa el ezt a bejegyzést: 4 tipp a jobb megjelenítési reklámozáshoz a COVID-19 során.