spekulerer på, hvad man skal gøre med det rør af K-Y Jelly gemt væk i natbordet?
prøv at blande den med knust øjenskygge for at lave kropsmaling eller gnide den ind efter en dag på stranden for at bevare en solbrun. Det er blot nogle af de ideer, der skal foreslås af berømtheder som Kim Cattrall fra “køn og byen” og sanger Debbie Harry i et nyt marketing-skub, der sigter mod at give smøremidlet en makeover.
ideerne vil blive omdannet til en kunstform og udstillet i Juni på en udstilling på hotellet. En pjece, der beskriver vejledningerne, vil være tilgængelig for de smørende udfordrede.
“K-Y er ikke kun for køn længere,” sagde David Dalrymple, designeren for House Of Field, hvis ejer Patricia Field har accepteret at fungere som kurator for udstillingen. “Folk kan bruge det til lip gloss og hår gel og fugtighedscreme.”
i årtier har K-Y været en hæfteklamme i soveværelser landsdækkende, men for nylig er det blevet upstaged af nyere produkter, der enten gør et bedre job eller opfattes som mere banebrydende, sagde flere kønsterapeuter.
Astroglide, der blev introduceret af Bioglide i 1993, har nu omkring 12 millioner dollars i årligt salg, eller 15 procent af markedet for 80 millioner dollars for personlige smøremidler, sagde en talskvinde Lynne Merrill. Sidste år voksede atroglides salg med 24 procent, hvilket oversteg 8 procents væksten i det bredere personlige smøremiddelmarked.
K-Y Jelly, fremstillet af McNeil PPC, en enhed af Johnson & Johnson, ville ikke afsløre salgstal.
K-Y er begyndt at kæmpe tilbage ved at udrulle nye produkter, inklusive K-Y opvarmningsvæske, i butikkerne næste måned, der opvarmes ved kontakt. En nyligt introduceret K-Y Ultragel tilbyder en tykkere konsistens end jelly. Og K-Y mærke flydende personligt smøremiddel, der blev lanceret sidste år, er mere glat.
“Astroglide kom med en bedre musefælde for mange år siden, og så har K-Y forsøgt at indhente,” sagde Dr. Norman Fertel, en kønsterapeut i Brooklyn. “Folk er ikke klar over, at K-Y Jelly ikke er det bedste til seksuel smøring, fordi det tandkød op.”
hvis den nye marketingkampagne har den ønskede effekt, vil K-Y overskride køn.
Field, der også er stylist for tv-serien “køn og byen”, tilbyder dette forslag: Brug K-Y, når du prøver at glide ind i en lateks tube top. Nu er det et smørearbejde.
Hard sell
K-Y jelly bliver omdøbt, med celebs som “køn og byens” Kim Cattrall, der fører en konkurrence for at finde nye anvendelser til den seksuelle hjælp. Detaljer:
* konkurrencen, åben for offentligheden, indeholder også rockeren Debbie Harry.
* vinderne vil blive annonceret i Juni.
* K-Y opvarmning væske og K-Y Ultra Gel er nye produkter forventes at hjælpe rebranding indsats.