Vous vous demandez quoi faire avec ce tube de gelée K-Y caché dans la table de nuit?
Essayez de le mélanger avec du fard à paupières écrasé pour faire de la peinture corporelle, ou frottez-le après une journée à la plage pour préserver le bronzage. Ce ne sont là que quelques-unes des idées suggérées par des célébrités comme Kim Cattrall de « Sex and the City » et la chanteuse Debbie Harry dans une nouvelle poussée marketing visant à donner au lubrifiant une cure de jouvence.
Les idées seront transformées en une forme d’art et exposées en juin lors d’une exposition à l’Hôtel W. Une brochure détaillant les modalités sera disponible pour les personnes ayant un problème de lubrification.
« K-Y n’est plus seulement pour le sexe », a déclaré David Dalrymple, le designer de House of Field, dont la propriétaire Patricia Field a accepté d’agir en tant que commissaire de l’exposition. « Les gens peuvent l’utiliser pour le brillant à lèvres, le gel capillaire et la crème hydratante. »
Pendant des décennies, le K-Y est un aliment de base dans les chambres à coucher du pays, mais plus récemment, il a été supplanté par de nouveaux produits qui font un meilleur travail ou sont perçus comme plus à la pointe, ont déclaré plusieurs sexothérapeutes.
Astroglide, introduit par Bioglide en 1993, réalise maintenant des ventes annuelles d’environ 12 millions de dollars, soit 15% du marché des lubrifiants personnels de 80 millions de dollars, a déclaré une porte-parole Lynne Merrill. L’année dernière, les ventes d’Atroglide ont augmenté de 24%, dépassant la croissance de 8% du marché plus large des lubrifiants personnels.
K-Y Jelly, fabriqué par McNeil PPC, une unité de Johnson & Johnson, ne divulguerait pas les chiffres de vente.
K-Y a commencé à riposter en lançant de nouveaux produits, y compris le liquide chauffant K-Y, dans les magasins le mois prochain, qui chauffe au contact. Un Ultragel K-Y récemment introduit offre une consistance plus épaisse que la gelée. Et le lubrifiant personnel liquide de marque K-Y, lancé l’année dernière, est plus glissant.
« Astroglide a trouvé une meilleure souricière il y a des années, puis K-Y a essayé de rattraper son retard », a déclaré le Dr Norman Fertel, sexologue à Brooklyn. « Les gens ne réalisent pas que la gelée K-Y n’est pas la meilleure pour la lubrification sexuelle, car elle gomme. »
Si la nouvelle campagne de marketing a l’effet souhaité, K-Y transcendera le sexe.
Field, qui est également le styliste de l’émission télévisée « Sex and the City », propose cette suggestion: Utilisez K-Y lorsque vous essayez de vous glisser dans un tube en latex. Maintenant, c’est un travail de lubrifiant.
Vente difficile
K-Y jelly est rebaptisée, avec des célébrités comme Kim Cattrall de « Sex and the City » menant un concours pour trouver de nouvelles utilisations de l’aide sexuelle. Détails:
* Le concours, ouvert au public, met également en vedette la rockeuse Debbie Harry.
* Les gagnants seront annoncés en juin.
* K-Y Warming Liquid et K-Y Ultra Gel sont de nouveaux produits qui devraient contribuer à l’effort de rebranding.