Sie fragen sich, was Sie mit dieser Tube K-Y Jelly machen sollen, die im Nachttisch versteckt ist?
Versuchen Sie, es mit zerkleinertem Lidschatten zu mischen, um Körperfarbe zu erhalten, oder reiben Sie es nach einem Tag am Strand ein, um eine Bräune zu erhalten. Dies sind nur einige der Ideen, die Prominente wie Kim Cattrall von „Sex and the City“ und Sängerin Debbie Harry in einem neuen Marketing-Push vorschlagen, der darauf abzielt, das Schmiermittel neu zu gestalten.
Die Ideen werden in eine Kunstform umgesetzt und im Juni in einer Ausstellung im W Hotel ausgestellt. Eine Broschüre mit den Anleitungen wird für die lubricantly Challenged verfügbar sein.
„K-Y ist nicht mehr nur für Sex“, sagte David Dalrymple, der Designer von House of Field, dessen Besitzerin Patricia Field zugestimmt hat, Kuratorin der Ausstellung zu sein. „Die Leute können es für Lipgloss und Haargel und Feuchtigkeitscreme verwenden.“
Seit Jahrzehnten ist K-Y landesweit ein Grundnahrungsmittel in Schlafzimmern, aber in jüngerer Zeit wurde es durch neuere Produkte aufgewertet, die entweder einen besseren Job machen oder als innovativer wahrgenommen werden, sagten mehrere Sexualtherapeuten.
Astroglide, 1993 von Bioglide eingeführt, hat jetzt einen Jahresumsatz von rund 12 Millionen US-Dollar oder 15 Prozent des 80-Millionen-Dollar-Marktes für persönliche Schmierstoffe, sagte eine Sprecherin Lynne Merrill. Im vergangenen Jahr stieg der Umsatz von Atroglide um 24 Prozent und übertraf damit das Wachstum des breiteren Marktes für Gleitmittel um 8 Prozent.
K-Y Jelly, hergestellt von McNeil PPC, einer Einheit von Johnson & Johnson, würde keine Verkaufszahlen bekannt geben.
K-Y hat begonnen, sich zu wehren, indem es im nächsten Monat neue Produkte, einschließlich K-Y Warming Liquid, in den Läden einführt, die sich bei Kontakt erwärmen. Ein kürzlich eingeführtes K-Y Ultragel bietet eine dickere Konsistenz als das Gelee. Und K-Y Marke Flüssigkeit Gleitmittel, ins leben gerufen im letzten jahr, ist mehr rutschig.
„Astroglide hat vor Jahren eine bessere Mausefalle entwickelt, und dann hat K-Y versucht, aufzuholen“, sagte Dr. Norman Fertel, ein Sexualtherapeut in Brooklyn. „Die Leute wissen nicht, dass K-Y Jelly nicht das Beste für die sexuelle Schmierung ist, weil es gummiert.“
Wenn die neue Marketingkampagne ihren gewünschten Effekt hat, wird K-Y über Sex hinausgehen.
Field, der auch der Stylist für die TV-Show „Sex and the City“ ist, bietet diesen Vorschlag an: Verwenden Sie K-Y, wenn Sie versuchen, in ein Latexschlauchoberteil zu schlüpfen. Das ist ein Schmierjob.
Hard sell
K-Y jelly wird umbenannt, wobei Promis wie „Sex and the City“ Kim Cattrall einen Wettbewerb anführen, um neue Verwendungsmöglichkeiten für die sexuelle Hilfe zu finden. Details:
* Der öffentlich zugängliche Wettbewerb bietet auch Rocker Debbie Harry.
* Die Gewinner werden im Juni bekannt gegeben.
* K-Y Warming Liquid und K-Y Ultra Gel sind neue Produkte, die das Rebranding unterstützen sollen.