Un nombre comercial es una de las primeras cosas que conecta a un cliente con los productos o servicios de una empresa.
Las empresas buscan nombres pegadizos y reconocibles que puedan usar para estructurar su marca, llegar a los clientes y generar ventas. Su objetivo es convertirse en un nombre familiar como Walmart, Amazon o Disney.
Pero, ¿sabía que muchas empresas utilizan un segundo nombre «legal» en papel que difiere de su pegadizo nombre doméstico?
Muchas empresas utilizan nombres legales (o registrados) y nombres comerciales (nombres DBA) para diferentes fines. En este post discutiremos la diferencia entre ellos y por qué una empresa podría usarlos.
¿Qué Significa DBA?
DBA es simplemente un acrónimo que significa «hacer negocios como». Es un término que se refiere al nombre comercial de una empresa. En otros países como Canadá o Inglaterra, el DBA a veces se ve como T/A (Trading As) u O / A (Operating As), pero todos significan lo mismo.
Por ejemplo, el nombre comercial de Walmart es Walmart, pero el nombre legal de la compañía es Wal-Mart Stores, Inc. (que en realidad cambiará a Walmart, Inc. a partir del 1 de febrero de 2018).
¿Por Qué Las Empresas Tienen Nombres Comerciales?
Normalmente, una empresa tendrá un nombre legal y nombre comercial. Su nombre legal es el que aparece en los formularios gubernamentales y legales, como sus Artículos de Constitución, documentos que una empresa debe presentar al departamento de estado para formar legalmente una corporación.
Es probable que las empresas utilicen sus nombres comerciales con fines de venta o publicidad. Piense en ellos como casi un apodo para la compañía.
Por ejemplo, los Productos de consumo y los Medios Interactivos de Disney se marcan con el nombre comercial The Disney Store, que es más duro (y menos complicado).
Las corporaciones también usan nombres comerciales para diferenciar sus marcas, especialmente si fabrican una variedad de productos para diferentes grupos demográficos.
Por ejemplo, Banana Republic, Old Navy, Athleta e Intermix son tiendas diferentes con inventario diferente, pero todas están registradas como Gap Inc. marca.
¿Necesito registrar un Nombre Comercial?
Algunos estados (como Washington, por ejemplo) requieren que las empresas registren tanto un nombre legal como su nombre comercial para realizar negocios oficialmente bajo ambos, pero no es un requisito en todas partes. La decisión de registrar ambos a menudo depende del propietario de la empresa; sin embargo, hay algunas ventajas en el registro de nombres comerciales.
Por ejemplo, si sus clientes le pagan con cheques, tener ambos nombres registrados significa que puede abrir una cuenta de cheques comercial con ambos nombres y sus clientes pueden usar su nombre legal o nombre de DBA como destinatario. Esto es especialmente útil si sus clientes no conocen su nombre legal.
Debe tenerse en cuenta que en algunos estados, registrar su nombre no siempre impide que otras empresas realicen negocios con ese nombre. Por lo general, el derecho al nombre comercial corresponde a quien lo utilice primero en asociación con su empresa, no necesariamente al primero en registrarse.
Elegir un nombre para su Negocio
Independientemente de cuánto difiera el nombre legal de su empresa de su DBA o nombre comercial, lo importante es que los use para su beneficio.
Como mínimo, trata de hacer que tu nombre comercial sea claro, pegadizo y fácil de pronunciar, y ten en cuenta las impresiones que tu nombre produce en un cliente potencial.