La vidéo des escaliers de piano géants rapporte que le nombre de navetteurs qui ont choisi les escaliers plutôt que l’escalier mécanique a augmenté de 66% lorsque les escaliers étaient des touches de piano musicales en noir et blanc.
La première des trois phases de la campagne a commencé avec la sortie des trois vidéos virales, qui vise à inciter le public à participer au concours de la campagne, la deuxième phase, en soumettant leur meilleure expérience vidéo de « The Fun Theory » sur le site Web.
Le gagnant reçoit un prix de 2500 € (environ 3 700 $), et une fois la compétition terminée, « La théorie du plaisir » est « prouvée » par les soumissions vidéo, faisant le lien avec VW et sa nouvelle technologie réfléchie: Ses voitures sont bonnes pour l’environnement et amusantes pour le conducteur.
Personnellement, j’ai hâte de voir le marketing viral étendre ses racines de la promotion du suffrage pour les vampires fictifs à l’encouragement du monde à ramasser les déchets des autres.
Suivant la campagne: une machine de jeu de recyclage du verre, dit DDB Stockholm. »En rendant la conduite et le monde plus amusants, nous transformons la marque VW en héros », a déclaré Axelsson. « Nos expériences et nos films Théoriques amusants font du monde un lieu de vie meilleur et plus amusant. »
Kel Kelsey Ramos, Los Angeles Times
Vidéo: Escaliers de piano géants pour la campagne VW « Fun Theory ». Crédit : YouTube