Quel est le meilleur et le plus connu réseau social de tous les temps? La plupart des gens diraient Facebook. Mais que se passe-t-il si quelque part au pays des forêts, de la neige et, bien sûr, des ours, il existe une plate-forme de médias sociaux, qui compte plus de 100 millions d’utilisateurs actifs et pourrait être utilisée non seulement pour discuter avec des amis, mais aussi pour écouter de la musique, regarder des films, commander de la nourriture, payer des factures et bien plus encore? Eh bien, cela peut sembler incroyable, mais cette plate-forme existe. C’est le plus grand réseau social russe et il s’appelle Vkontakte ou VK.
Qu’est-ce que Vkontakte?
Vkontakte (Russe: ВКонтакте, qui signifie « être en contact ») a été lancé en septembre 2006 par Pavel Durov en tant que site Web, en miroir de Facebook. Avec les années, il est devenu extrêmement populaire non seulement en Russie, mais aussi dans d’autres pays russophones et dans les anciennes républiques de l’Union soviétique: Ukraine, Biélorussie, Kazakhstan et Moldavie. VK est l’un des sites Web les plus populaires en Russie et est disponible en plusieurs langues, mais il est principalement utilisé par les russophones.
Le site Web peut être confondu avec Facebook en raison de sa palette de couleurs et de son design. Il partage également les mêmes services que la plupart des sites de réseaux sociaux, des contacts par message aux jeux basés sur un navigateur. Cependant, selon les statistiques, VK est utilisé plus souvent par les Russes que Facebook.
Pourquoi en est-il ainsi et VK pourrait-il être une plate-forme de médias sociaux du futur?
https://www.statista.com/statistics/1102127/russia-most-popular-social-media-for-news/
Façonner votre réalité web
Contrairement à Facebook, VK n’insiste pas pour mettre des informations sur vous-même. Lors de la création d’un compte, un utilisateur a plusieurs éléments standard à remplir, par exemple le sexe, l’âge, l’état de la relation. Mais il y a aussi des champs pour savoir si vous fumez ou si vous êtes militaire. Vous pouvez même énumérer votre priorité personnelle dans un certain nombre de domaines importants: la famille et les enfants? carrière et argent? divertissement et loisirs? gloire et influence ? améliorer le monde ? Mais aucun d’entre eux n’est obligatoire, donc la plateforme médiatique ne vous « décourage » pas d’avoir un profil vide (Davis et Chouinard, 2016). Vous pouvez faire faire votre profil même sans donner ces informations à la plateforme.
Après l’inscription, Vkontakte ne vous jettera pas de liste d’amis possibles contrairement à Facebook (Bucher, 2013) jusqu’à ce que vous vous rendiez dans une section spéciale du site Web, où la technique algorithmique de l’ami d’un ami (FOAF) (Bucher, 2013) pourrait aider un utilisateur à établir de nouvelles connexions via la plate-forme de médias sociaux. Lorsqu’un utilisateur a déjà quelques personnes dans sa liste d’amis, l’amitié nécessite un entretien, comme l’indique Bucher dans son texte, ce qui est également vrai pour les amitiés de VK. Toutes les interactions telles que les textos, les goûts et les commentaires sur l’activité des autres utilisateurs aident les algorithmes de VK à placer cet ami exact en premier sur votre liste d’amis et à vous montrer ses activités plus souvent.
Design
La conception de VK peut être comprise intuitivement et les utilisateurs n’ont pas besoin de perdre de temps à trouver les boutons nécessaires. La conception de l’interface de Vkontakte ne change pas fréquemment (comme le fait Facebook) et reste stable pendant des années. « La conception du site Web, nous n’avons pas à changer, nous aimons la manière minimaliste et simplement constante dont il a l’air au début et aussi maintenant », comme l’approuve l’équipe de soutien du Vkontakte (Baran et Stock, 2015).
Messagerie
Un utilisateur peut envoyer un texto à un autre utilisateur uniquement dans un cadre de l’application mobile VK ou à l’aide d’une version de bureau. Aucune application de messagerie supplémentaire n’est nécessaire.
Les messages privés en VK peuvent être échangés entre 2 personnes ou au sein d’un groupe de 30 personnes. Si des photographies, des fichiers audio, des vidéos, des GIF, des documents et des cartes doivent être joints, l’expéditeur peut ajouter jusqu’à 10 pièces jointes.
Boutons J’aime
Voici une autre chose qui réside dans les algorithmes de la plate-forme multimédia, dont la fonctionnalité diffère de VK de Facebook. Tout d’abord, VK n’a qu’un bouton « J’aime » et aucune expression ne fait face à Facebook. Et deuxièmement, lorsque quelqu’un aime une publication, un commentaire, un média ou un lien, le contenu n’est pas automatiquement poussé sur le mur de l’utilisateur, mais est d’abord enregistré dans la section Favoris, le gardant privé jusqu’à ce que l’utilisateur décide de le rendre public. Cela peut être fait en cliquant sur le bouton « partager avec des amis ». Un bouton « j’aime » n’a « rien à voir avec un bouton spécifique, plutôt qu’avec les types de pratiques de communication (par exemple, aimer le message d’un ami) et les habitudes qu’ils permettent de contraindre (par exemple, aimer et enregistrer ce message dans la section Favoris) » (Bucher et Helmond, 2018).
Confidentialité
Comme la plupart des sites de réseaux sociaux, VK permet également aux utilisateurs de déterminer quel contenu peut être mis à disposition sur Internet ou au sein du réseau. Les pages et le contenu individuel sont protégés par des paramètres de sécurité granulaires.
Cependant, VK ne protège pas très bien les données personnelles. Plusieurs conflits ont eu lieu, par exemple la fuite de données en 2016 ou le scandale avec l’activiste biélorusse Kristian Shinkevich, qui a reproché à la plate-forme de stocker l’historique des changements de nom d’utilisateur, la liste des fichiers et messages supprimés, les adresses IP, les messages supprimés et bien plus encore.
De plus, la plate-forme stocke des images sur un userapi.com domaine et ils y restent même après la suppression d’un profil.
« Ce n’est pas parce que le contenu est accessible au public qu’il était destiné à être consommé par n’importe qui » (Boyd et Crawford, 2012). Cependant, malheureusement, il semble que ce ne soit pas applicable au plus grand réseau social russe.
En 2019 un outil appelé SearchFace.ru a été créé par des auteurs inconnus. SearchFace permettait à un utilisateur de télécharger une photo, puis il reconnaissait un visage dans l’image et associait ce visage à ses « jumeaux » sur VK.
VK collecte et stocke les données des utilisateurs pour les partager avec des sociétés tierces, comme le fait Facebook. La plate-forme « transforme pratiquement chaque instance d’interaction humaine en données » (Poel, Nieborg, Dijck, 2019), ce qui conduit à des publicités spécialement créées pour chaque utilisateur dans un fil d’actualité. Fondamentalement, VK fonctionne comme Lisa Gitelman l’a décrit: les utilisateurs et leurs actions sont devenus « une ressource pour la collecte de données qui se nourrit vampiriquement de nos identités et de nos « j’aime » (Gitelman, 2013). Cependant, si vous utilisez VK dans une langue autre que le russe, la plate-forme affichera à peine des publicités à un utilisateur!
Moteur de recherche
VKontakte est bien connu pour ses informations de profil détaillées, qui permettent aux utilisateurs de se retrouver facilement et rapidement. Les utilisateurs peuvent être ventilés et filtrés par informations de base, informations de contact, intérêts, éducation, travail, service militaire et opinions personnelles. Il est possible d’approfondir aussi profondément que les opinions sur le tabagisme, les opinions sur l’alcool ou même les opinions politiques. Cela aide non seulement les utilisateurs à se trouver, mais aussi les entreprises tierces à en apprendre beaucoup sur le public et à leur fournir des campagnes qui les intéresseront.
Musique et films
VK vous permet de diffuser et de partager des fichiers multimédias. Et pas seulement vos photos et vidéos personnelles, mais aussi de la musique et des vidéos tierces. Normalement, ce type de partage de fichiers gratuit est considéré comme illégal, mais aucune mesure significative n’a été prise contre ces fonctions à ce stade. Facebook Facebook se concentre principalement sur les pages de profil et les mises à jour de statut, VK fonctionne essentiellement comme un hybride Facebook-Spotify-YouTube!
Conclusion
Vkontakte contient beaucoup de contenu engageant, c’est-à-dire qu’ils fournissent une plate-forme non seulement pour la communication mais aussi pour le divertissement. Vkontakte est considéré comme une « plate-forme hautement centralisée » (Poel, Nieborg, Dijck, 2019) qui se développe très rapidement. Outre de vastes bases de données de contenu audio et visuel, depuis 2019, il donne également accès aux utilisateurs aux activités d’entreprises tierces (par exemple, recherche d’un emploi avec le service Worki, commande d’un taxi Uber, achat de biens chez Adidas, Apple, etc.) sans quitter la plate-forme VK. L’incorporation de ces fonctionnalités et d’autres mentionnées ci-dessus fait de Vkontakte une plate-forme de médias sociaux du futur plus proche de YouTube, Netflix, Spotify et WhatsApp tout en un, avec une interface qui rappelle fortement Facebook.
En revanche, la confidentialité des données des utilisateurs reste incertaine et pousse certains utilisateurs à quitter le réseau en raison de son insécurité.
Pour résumer, je dirais que VK est un produit russe et certainement une source de fierté nationale. Les Russes ont l’habitude d’utiliser cette plate-forme très pratique et orientée vers l’utilisateur à de nombreuses fins, en plus de communiquer avec des amis et les problèmes de confidentialité ne surchargent probablement pas les avantages du réseau. De plus, de nos jours, on constate une tendance évidente à la centralisation (avoir de nombreux fournisseurs sur une seule plate-forme) et c’est pourquoi VK peut être considéré comme la plate-forme de médias sociaux du futur. Ou du moins un excellent modèle pour cela, qui nécessite encore quelques améliorations.
Tout cela étant dit, je pense que dans le monde des nouveaux médias, VK est un géant russe des médias sociaux sous-estimé et malheureusement encore inconnu avec plus d’avantages que d’inconvénients que le monde reste à découvrir.
https://expandedramblings.com/index.php/vk-statistics-facts/
https://www.alexa.com/topsites/countries/RU
https://thehackernews.com/2016/06/vk-com-data-breach.html
Is Russian social media giant VKontakte sidestepping the GDPR? One user is trying to find out.
https://www.bellingcat.com/resources/how-tos/2019/02/19/using-the-new-russian-facial-recognition-site-searchface-ru/
Bibliographie
Davis, Jenny L et James B Chouinard. 2017. Théoriser les Affordances: De la demande au Refus. Bulletin des Sciences 36(4): 241-248
Bucher, Taïna. 2013. L’Assemblage de l’Amitié: Enquête sur la Socialité programmée sur Facebook. Télévision & Nouveaux médias 14 (6): 479-493.
Katsiaryna S.BARAN, Wolfgang G. STOCK. Acceptation et Perception de la Qualité des Services de Réseaux Sociaux dans un Contexte culturel: Vkontakte comme Étude de cas, 2015 https://www.phil-fak.uni-duesseldorf.de/fileadmin/Redaktion/Institute/Informationswissenschaft/heck/Baran___Stock_Vkontakte.pdf
Bucher, Taina et Anne Helmond. 2018. Les Affordances des Plateformes de Médias Sociaux. Dans : Burgess, J, Poell, T, Marwick, A (éd.) Le Manuel SAGE des Médias sociaux. Londres et New York : Sage, 233-253. (préimpression)
Boyd, D. & Crawford, K., 2012. Questions critiques pour le Big Data. Information, Communication & Société, 15 (5), p. 662-679.
Poell, Thomas, David Nieborg et José van Dijck. 2019. Plateforme. Examen de la politique Internet 8(4) : 1-13.
Gitelman, L. (éd.) 2013. Les Données Brutes Sont un Oxymore. La presse du MIT. Chapitre d’introduction.