mi a VK és miért lehet a jövő közösségi média platformja?

mi a legjobb és legismertebb közösségi hálózat minden idők? Az emberek többsége azt mondaná, hogy Facebook. De mi van, ha valahol az erdők, a hó és természetesen a medvék földjén létezik egy közösségi média platform, amely több mint 100 millió aktív felhasználóval rendelkezik, és nemcsak a barátokkal való beszélgetésre, hanem zenehallgatásra, filmnézésre, ételrendelésre, számlák fizetésére és még sok másra is használható? Nos, hihetetlennek tűnhet, de ez a platform létezik. Ez az orosz legnagyobb közösségi hálózat, Vkontakte vagy VK néven.

mi a Vkontakte?

Vkontakte (Orosz: 2006 szeptemberében Pavel Durov indította el weboldalként, tükrözve a Facebook-ot. Az évek során rendkívül népszerűvé vált nemcsak Oroszországban, hanem más orosz nyelvű országokban és a volt Szovjetunió köztársaságaiban is: Ukrajnában, Fehéroroszországban, Kazahsztánban és Moldovában. A VK Oroszország egyik legnépszerűbb weboldala, több nyelven is elérhető, de túlnyomórészt oroszul beszélők használják.

a honlap összetéveszthető a Facebook, mert a színösszeállítás és a design. Ugyanazokat a szolgáltatásokat osztja meg, mint a legtöbb közösségi oldal, az üzenetkapcsolatoktól a böngésző alapú játékokig. A statisztikák szerint azonban a VK-t az orosz emberek gyakrabban használják, mint a Facebook.

miért van ez így, és a VK lehet a jövő közösségi média platformja?

a webes valóság alakítása

a Facebook-tól eltérően a Vk nem ragaszkodik ahhoz, hogy információkat tegyen magáról. Fiók létrehozása közben a felhasználónak több szabványos dolgot kell kitöltenie, például, nem, kor, kapcsolati állapot. De vannak olyan mezők is, hogy dohányzik-e, vagy ha katona vagy. Akkor is felsorolni a személyes prioritás számos fontos területen: a család és a gyermekek? karrier és pénz? szórakozás és szabadidő? hírnév és befolyás? jobbá tenni a világot? De ezek egyike sem kötelező, így a médiaplatform nem “visszatartja” Önt egy üres profiltól (Davis and Chouinard, 2016). A profilját akkor is elvégezheti, ha nem adja meg a platformnak ezeket az információkat.

a regisztráció után a Vkontakte nem bosszantóan dobja el a lehetséges barátok listáját, ellentétben a Facebook-szal (Bucher, 2013), amíg el nem megy a weboldal egy speciális szakaszába, ahol egy barát barátja (FOAF) algoritmikus technika (Bucher, 2013) segíthet a felhasználónak új kapcsolatok kialakításában a közösségi média platformon keresztül. Amikor egy felhasználónak már van pár embere a barátlistáján, a barátság karbantartást igényel, amint azt Bucher a szövegében kijelenti, ami igaz a VK barátságaira is. Az olyan interakciók, mint az SMS-ek, a kedvelés és a többi felhasználó tevékenységének kommentálása, segítenek a VK algoritmusainak abban, hogy ezt a pontos barátot az első helyen helyezzék el a barátlistádon, és gyakrabban mutassák meg tevékenységeit.

tervezés

a VK tervezése intuitív módon érthető, és a felhasználóknak nem kell időt pazarolniuk a szükséges gombok megtalálására. A Vkontakte kezelőfelülete nem változik gyakran (mint a Facebook), és évekig stabil marad. “A weboldal tervezését nem kell megváltoztatnunk, szeretjük a minimalista és egyszerűen állandó módot, ahogyan az elején és most is néz ki” – hagyja jóvá a Vkontakte támogató csapata (Baran and Stock, 2015).

üzenetküldés

a felhasználó SMS-t küldhet egy másik felhasználónak csak a VK mobilalkalmazás keretében vagy asztali verzió használatával. Nincs szükség további messenger alkalmazásokra.

A Vk privát üzenetei 2 személy között vagy 30 fős csoporton belül cserélhetők. Ha fényképeket, hangfájlokat, videókat, GIF-eket, dokumentumokat és térképeket kell csatolni, a feladó legfeljebb 10 mellékletet adhat hozzá.

tetszik gombok

itt jön egy másik dolog, amely a médiaplatform algoritmusaiban fekszik, amely funkcionalitás különbözik a Vk-tól a Facebook-tól. Először is, a VK-nak csak egy “Tetszik” gombja van, és nincs olyan arckifejezése, mint a Facebook-nak. Másodszor, ha valakinek tetszik egy bejegyzés, megjegyzés, média vagy link, akkor a tartalom nem kerül automatikusan a felhasználó falára, hanem először a Kedvencek szakaszba menti, titokban tartva, amíg a felhasználó úgy dönt, hogy nyilvánosságra hozza. Ezt a “megosztás a barátokkal” gombra kattintva teheti meg. A “Tetszik” gombnak ” semmi köze nincs egy adott gombhoz, nem pedig a kommunikációs gyakorlatokhoz (például a barát bejegyzésének kedvelése) és a szokásokhoz, amelyeket korlátozhatnak (például a bejegyzés kedvelése és mentése a Kedvencek szakaszba)” (Bucher and Helmond, 2018).

Adatvédelem

a legtöbb közösségi oldalhoz hasonlóan a VK is felhatalmazza a felhasználókat annak meghatározására, hogy mely tartalmak tehetők elérhetővé az interneten vagy a hálózaton belül. Az oldalakat és az egyes tartalmakat részletes biztonsági beállítások védik.

a VK azonban nem olyan jó a személyes adatok védelmében. Számos konfliktus történt, például az adatok szivárgása 2016-ban, vagy a fehérorosz aktivista Kristian Shinkevich botránya, aki a platformot hibáztatta a felhasználói név megváltoztatásának, a törölt fájlok és üzenetek listájának, az IP-címeknek, az eltávolított üzeneteknek és még sok más.

ezenkívül a platform képeket tárol a userapi.com domain és ott maradnak még a Profil törlése után is.

“csak azért, mert a tartalom nyilvánosan hozzáférhető, nem jelenti azt, hogy azt bárki elfogyaszthatta volna” (Boyd and Crawford, 2012). Sajnos azonban úgy tűnik, hogy nem alkalmazható az orosz legnagyobb közösségi hálózatra.

2019-ben egy eszköz hívott SearchFace.ru ismeretlen szerzők hozták létre. A SearchFace lehetővé tette a felhasználó számára, hogy feltöltsön egy fényképet, majd felismert egy arcot a képen, és ezt az arcot illesztette a VK “ikreihez”.

a VK összegyűjti és tárolja a felhasználók adatait, hogy megosszák azokat harmadik fél cégekkel, ahogy a Facebook is. A platform “az emberi interakció gyakorlatilag minden példányát adatokká alakítja” (Poel, Nieborg, Dijck, 2019), amely minden felhasználó számára speciálisan létrehozott hirdetéseket eredményez egy hírcsatornában. Alapvetően a Vk úgy működik, ahogy Lisa Gitelman leírta: a felhasználók és cselekedeteik “adatgyűjtési erőforrássá váltak, amely vámpírosan táplálkozik identitásunkból és “kedveléseinkből” (Gitelman, 2013). Ha azonban a VK-t nem orosz nyelven használja, akkor a platform egyáltalán alig jelenít meg hirdetéseket a felhasználónak!

keresőmotor

a VKontakte részletes profilinformációiról ismert, amelyek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy könnyen és gyorsan megtalálják egymást. A felhasználókat alapvető információk, elérhetőségek, érdeklődési körök, oktatás, munka, katonai szolgálat és személyes nézetek alapján lehet lebontani és szűrni. Lehetséges olyan mélyre ásni, mint a dohányzásról, az alkoholról vagy akár a politikai nézetekről alkotott nézetek. Ez nemcsak a felhasználóknak segít megtalálni egymást, hanem a harmadik féltől származó vállalatoknak is, hogy sokat tanuljanak a közönségről, és olyan kampányokat biztosítsanak számukra, amelyek érdekelni fogják őket.

Zene és filmek

a VK lehetővé teszi a médiafájlok streamelését és megosztását. És nem csak a személyes fotók és videók, hanem a harmadik féltől származó zenék és videók. Általában ez a fajta ingyenes fájlmegosztás illegálisnak tekinthető, de ezen a ponton nem tettek jelentős lépéseket e funkciók ellen. Ez része annak, ami kezdetben megkülönböztette a VK – t más webhelyektől, mint például a Facebook-amikor a Facebook leginkább a profiloldalakra és az állapotfrissítésekre összpontosít, a VK alapvetően Facebook-Spotify-YouTube hibridként működik!

következtetés

a Vkontakte sok vonzó tartalmat tartalmaz, azaz platformot biztosít nemcsak a kommunikációhoz, hanem a szórakozáshoz is. A Vkontakte-t “erősen központosított platformnak” tekintik (Poel, Nieborg, Dijck, 2019), amely nagyon gyorsan fejlődik. Az audio és vizuális tartalmak kiterjedt adatbázisai mellett 2019 óta hozzáférést biztosít a felhasználók számára harmadik fél cégek tevékenységeihez is (pl. álláskeresés a Worki szolgáltatással, Uber taxi megrendelése, áruk vásárlása Az Adidas-tól, az Apple-től stb.) a VK platform elhagyása nélkül. Ezeknek és más fent említett funkcióknak a beépítése a Vkontakte-t a jövő közösségi média platformjává teszi, mint a YouTube, a Netflix, a Spotify és a WhatsApp, egy olyan felületen, amely nagyon emlékeztet a Facebook-ra.

másrészt a felhasználók adatainak titkossága továbbra is bizonytalan, és néhány felhasználó kilép a hálózatból a bizonytalanság miatt.

Összefoglalva azt mondanám, hogy a VK orosz termék, és határozottan nemzeti büszkeség forrása. Az orosz emberek megszokták, hogy ezt a szuper praktikus és felhasználó-orientált platformot sokféle célra használják, a barátokkal való kommunikáció és az adatvédelmi problémák mellett valószínűleg nem túlsúlyozzák a hálózat előnyeit. Ezenkívül manapság nyilvánvaló tendencia figyelhető meg a központosításra (sok szolgáltató van egy platformon), ezért a VK-t a jövő közösségi média platformjának lehet tekinteni. Vagy legalább egy nagyszerű modell ehhez, amely még javításra szorul.

mindezek mellett azt gondolom, hogy az új média világában a VK egy alábecsült és sajnos még ismeretlen orosz közösségi média óriás, több előnnyel, mint hátránnyal, amelyeket a világ még mindig felfedez.

https://expandedramblings.com/index.php/vk-statistics-facts/

https://www.alexa.com/topsites/countries/RU

https://thehackernews.com/2016/06/vk-com-data-breach.html

Is Russian social media giant VKontakte sidestepping the GDPR? One user is trying to find out.

https://www.bellingcat.com/resources/how-tos/2019/02/19/using-the-new-russian-facial-recognition-site-searchface-ru/

bibliográfia

Davis, Jenny L és James B Chouinard. 2017. A megfizethetőség elmélete: a kéréstől az elutasításig. Tudományos Közlöny 36(4): 241-248

Bucher, Taina. 2013. A barátság gyülekezete: a programozott szocialitás vizsgálata a Facebook-on. Televízió & Új Média 14(6): 479-493.

Katsiaryna S. BARAN, Wolfgang G. STOCK. A közösségi hálózati szolgáltatások elfogadása és minőségi megítélése kulturális kontextusban: a Vkontakte mint esettanulmány, 2015 https://www.phil-fak.uni-duesseldorf.de/fileadmin/Redaktion/Institute/Informationswissenschaft/heck/Baran___Stock_Vkontakte.pdf

Bucher, Taina és Anne Helmond. 2018. A közösségi média platformok Megfizethetőségei. Ban ben: Burgess, J, Poell, T, Marwick ,A (szerk.) A közösségi média bölcs kézikönyve. London és New York: Sage, 233-253. (preprint)

Boyd, D. & Crawford, K., 2012. Kritikus kérdések a Big Data számára. Információ, kommunikáció & társadalom, 15(5), 662-679.

Poell, Thomas, David Nieborg és Jos ons Van Dijck. 2019. Platformálás. Internet Policy Review 8(4): 1-13.

Gitelman, L. (Szerk.) 2013. A nyers adatok egy oximoron. Cambridge: MIT Press. Bevezetés fejezet.