de ce este Important acest lucru?
s-a dus ziua în care sablarea unui mesaj către mase a fost suficientă pentru a vă vinde produsele sau serviciile. Trăim acum în epoca individualiștilor. Fiecare are propriile nevoi, obiceiuri unice și comportament de cumpărare. Marketingul în masă este ineficient și costisitor. Cu cumpărarea programatică vă puteți asigura că numai cei care sunt cel mai probabil să fie deschiși mesajului dvs. sunt cei care îl văd. Procedând astfel într-o manieră extrem de automatizată, reduceți costurile și obțineți o valoare mai mare din investiția dvs.
cumpărarea programatică este adesea considerată cumpărare de public, nu numai din cauza propriilor date despre baza dvs. de clienți și vizitatorii site-ului, ci și a datelor terților. Datele terților sunt segmente de date de audiență create și ambalate de furnizorii de date (ar putea fi editori sau companii specializate de gestionare a datelor) pentru a ajuta comercianții să ajungă la utilizatorii potriviți pentru marca și produsul lor. De exemplu, ați putea dori să ajungeți la călătorii de lux cu o ofertă de zbor de clasă business. Sau, poate doriți să găsiți femei cu copii pentru a ajunge la ele cu un mesaj despre modul în care detergentul dvs. este dur pe petele dificile, dar blând pe piele. Ați selecta apoi dintr-o multitudine de segmente de audiență 3rd party, cum ar fi femeile în vârstă de 30-45 de ani cu copii, călătorii din clasa business, cetățenii GCC, persoanele din categoria de venituri de la x la y și apoi vizați acest segment pe orice site se întâmplă să fie.
cunoașteți consumatorul
de ce este acest lucru semnificativ? Ne îndepărtăm de a ajunge la consumatori în funcție de locul în care se află pe web pentru a ajunge la ei în funcție de cine sunt, ce își doresc și prin ce etapă de viață trec în prezent. Acest lucru este mult mai puternic, deoarece este mai probabil să ajungeți la noi consumatori care vor fi mai deschiși la produsul sau mesajul dvs. din cauza intereselor lor. De asemenea, veți putea ajunge la baza de clienți existentă cu mesaje personalizate, deoarece le cunoașteți și știți de ce au nevoie.
cuplați acest lucru cu puterea de automatizare și consolidare posibilă prin cumpărarea de schimb încrucișat printr-o platformă de cerere și nu numai că ajungeți la publicul potrivit, dar reduceți costul atingerii acestora. În loc ca un cumpărător să meargă direct la fiecare editor individual pentru a cumpăra spațiu publicitar, pentru a se conecta la fiecare rețea sau chiar pentru a se conecta la fiecare dintre cele peste 55 de schimburi din lume pentru a-și executa achizițiile, ar folosi o platformă de cerere pentru a cumpăra în toate cele peste 55 de schimburi simultan. Acest lucru permite cumpărătorului să economisească timp, să economisească bani, să-și consolideze raportarea și datele și să asigure date mai precise.
de ce să împrăștiem datele publicului și să pierdem informații și eficiență atunci când pot consolida totul într-un singur loc? Și să-mi văd toți consumatorii printr-o singură lentilă și să iau decizii educate despre cum să ajung la ei și, dincolo de asta, cum să-mi adaptez oferta la nevoile lor? Ar fi o risipă de bani dacă bugetul pentru publicitate nu ar fi utilizat eficient pentru a vă îmbogăți datele despre audiență, pentru a construi informații despre consumatori și pentru a vă ajuta în analiza generală a consumatorilor.
despre DoubleClick Bid Manager
DoubleClick Bid Manager este o platformă de ultimă generație pe partea de cerere (DSP) care oferă birourilor de tranzacționare, agențiilor și agenților de publicitate o mai mare transparență și performanță în achizițiile globale de suporturi de afișare pe bursele de anunțuri. Algoritmii proprietari analizează fiecare impresie și optimizează cumpărarea în timp real pentru a îndeplini obiectivele unice ale agenților de publicitate. Direcționarea puternică combină publicul și datele contextuale pentru a ajunge la publicul potrivit în momentele potrivite. DoubleClick Bid Manager este complet integrat cu DoubleClick Digital Marketing, eficientizarea fluxurilor de lucru și de raportare și care să permită adevărat cumpărare cross-channel.
www.doubleclick.com/bidmanager