Varför är detta viktigt?
borta är den dag då sprängning ett meddelande till massorna var tillräckligt för att sälja dina produkter eller tjänster. Vi lever nu i individualisternas tid. Alla har sina egna behov, unika vanor och köpbeteende. Massmarknadsföring är ineffektivt och dyrt. Med programmatisk köp kan du se till att endast de som är mest benägna att vara öppna för ditt meddelande är de som ser det. Genom att göra det på ett extremt automatiserat sätt sänker du kostnaderna och får större värde från din investering.
programmatiskt köp anses ofta vara publikköp, inte bara på grund av dina egna uppgifter om din kundbas och besökare på webbplatsen, men data från tredje part. Tredje parts data är målgruppsdatasegment som skapas och paketeras av dataleverantörer (de kan vara utgivare eller specialiserade datahanteringsföretag) för att hjälpa marknadsförare att nå rätt användare för deras varumärke och produkt. Till exempel kanske du vill nå lyxresenärer med ett business class-flygerbjudande. Eller kanske du vill hitta kvinnor med barn för att nå dem med ett meddelande om hur ditt tvättmedel är tufft på svåra fläckar, men skonsamt mot huden. Du skulle då välja från en mängd 3: e parts publiksegment som kvinnor i åldern 30-45 med barn, Business class resenärer, GCC medborgare, personer inom inkomstklassen x till y, och sedan rikta detta segment på vilken webbplats de råkar vara på.
Känn konsumenten
Varför är detta viktigt? Vi går bort från att nå konsumenter baserat på var de är på webben för att nå dem baserat på vem de är, vad de vill ha och vilket livsstadium de för närvarande går igenom. Detta är mycket kraftfullare eftersom du är mer benägna att nå nya konsumenter som kommer att vara mer öppna för din produkt eller meddelande på grund av deras intressen. Du kommer också att kunna nå din befintliga kundbas med personliga meddelanden eftersom du känner till dem och du vet vad de behöver.
koppla ihop detta med kraften i automatisering och konsolidering som möjliggörs genom cross exchange-köp via en efterfrågeplattform och du når inte bara rätt publik, men du minskar kostnaden för att nå dem. Istället för att en köpare går direkt till varje enskild utgivare för att köpa annonsutrymme, ansluta till varje nätverk eller till och med ansluta till var och en av de 55+ börserna i världen för att utföra sina köp, skulle de använda en Efterfrågeplattform för att köpa över alla 55+ börser samtidigt. Detta gör det möjligt för köparen att spara tid, spara pengar, konsolidera sin rapportering och data och säkerställa mer exakta uppgifter.
varför sprida publikdata och förlora insikter och effektivitet när jag kan konsolidera allt på ett ställe? Och se alla mina konsumenter genom en lins och fatta utbildade beslut om hur man når dem och, utöver det, hur man skräddarsyr mitt erbjudande efter deras behov? Det skulle vara slöseri med pengar om budgeten för reklam inte användes effektivt för att berika din publikdata, bygga konsumentinsikter och hjälpa till i din övergripande konsumentanalys.
om DoubleClick Bid Manager
DoubleClick Bid Manager är nästa generations demand-side-platform (DSP) som ger handelsdiskar, byråer och annonsörer större öppenhet och prestanda i globala displaymedier som köper över annonsutbyten. Egenutvecklade algoritmer analyserar varje intryck och optimerar köp i realtid för att möta annonsörernas unika mål. Kraftfull inriktning kombinerar publik och kontextuell data för att nå rätt publik i rätt ögonblick. DoubleClick Bid Manager är helt integrerad med DoubleClick Digital Marketing, effektiviserar arbetsflöden och rapportering och möjliggör sann kanalöverskridande köp.
www.doubleclick.com/bidmanager