¿Por qué es importante?
Se acabó el día en que lanzar un mensaje a las masas era suficiente para vender sus productos o servicios. Ahora vivimos en la era de los individualistas. Cada uno tiene sus propias necesidades, hábitos únicos y comportamiento de compra. El marketing masivo es ineficiente y costoso. Con la compra programática, puede asegurarse de que solo aquellos que tienen más probabilidades de estar abiertos a su mensaje sean los que lo vean. Al hacerlo de una manera extremadamente automatizada, está reduciendo costos y obteniendo un mayor valor de su inversión.
La compra programática a menudo se considera compra de público, no solo por sus propios datos sobre su base de clientes y visitantes del sitio, sino también por datos de terceros. Los datos de terceros son segmentos de datos de audiencia creados y empaquetados por proveedores de datos (podrían ser editores o empresas de gestión de datos especializadas) para ayudar a los especialistas en marketing a llegar a los usuarios adecuados para su marca y producto. Por ejemplo, es posible que desee llegar a los viajeros de lujo con una oferta de vuelo de clase ejecutiva. O, es posible que desee encontrar mujeres con niños para comunicarles cómo su detergente es resistente a las manchas difíciles, pero suave para la piel. A continuación, seleccionaría entre una multitud de segmentos de audiencia de terceros, como mujeres de 30 a 45 años con niños, viajeros de clase ejecutiva, nacionales del CCG, personas dentro del grupo de ingresos de x a y, y luego dirigiría este segmento a cualquier sitio en el que se encuentren.
Conozca al Consumidor
¿Por qué esto es significativo? Nos estamos alejando de llegar a los consumidores en función de dónde se encuentren en la web para llegar a ellos en función de quiénes son, qué quieren y en qué etapa de la vida se encuentran actualmente. Esto es mucho más poderoso, ya que es más probable que llegue a nuevos consumidores que estarán más abiertos a su producto o mensaje debido a sus intereses. Además, podrás llegar a tu base de clientes actual con mensajes personalizados porque los conoces y sabes lo que necesitan.
Combine esto con el poder de automatización y consolidación que hace posible la compra de intercambio cruzado a través de una plataforma del lado de la demanda y no solo llegará a las audiencias adecuadas, sino que reducirá el costo de llegar a ellas. En lugar de que un comprador vaya directamente a cada editor individual para comprar espacio publicitario, conectarse con cada red o incluso conectarse a cada una de las más de 55 bolsas del mundo para ejecutar sus compras, usaría una Plataforma del lado de la Demanda para comprar en todas las más de 55 bolsas a la vez. Esto permite al comprador ahorrar tiempo, ahorrar dinero, consolidar sus informes y datos y garantizar datos más precisos.
¿Por qué dispersar los datos de la audiencia y perder información y eficiencia cuando puedo consolidar todo en un solo lugar? Y ver a todos mis consumidores a través de un solo lente y tomar decisiones informadas sobre cómo llegar a ellos y, más allá de eso, cómo adaptar mi oferta a sus necesidades. Sería una pérdida de dinero si el presupuesto para publicidad no se utilizara de manera eficiente para enriquecer los datos de tu audiencia, generar información sobre el consumidor y ayudar en el análisis general del consumidor.
Acerca de DoubleClick Bid Manager
DoubleClick Bid Manager es una plataforma del lado de la demanda (DSP) de próxima generación que proporciona a las mesas de operaciones, las agencias y los anunciantes una mayor transparencia y rendimiento en la compra global de medios de display en los intercambios de anuncios. Algoritmos patentados analizan cada impresión y optimizan las compras en tiempo real para cumplir con los objetivos únicos de los anunciantes. La segmentación potente combina datos de audiencia y contextuales para llegar a las audiencias adecuadas en el momento adecuado. DoubleClick Bid Manager está totalmente integrado con el marketing Digital de DoubleClick, lo que agiliza los flujos de trabajo y los informes y permite realizar compras entre canales reales.
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