Pourquoi est-ce important?
Le jour où il suffisait de lancer un message aux masses pour vendre vos produits ou services est révolu. Nous vivons maintenant à l’ère des individualistes. Chacun a ses propres besoins, ses habitudes uniques et son comportement d’achat. Le marketing de masse est inefficace et coûteux. Avec l’achat programmatique, vous pouvez vous assurer que seuls ceux qui sont les plus susceptibles d’être ouverts à votre message sont ceux qui le voient. En le faisant de manière extrêmement automatisée, vous réduisez les coûts et tirez une plus grande valeur de votre investissement.
L’achat programmatique est souvent considéré comme un achat d’audience, non seulement à cause de vos propres données sur votre base de clients et les visiteurs du site, mais des données de tiers. Les données tierces sont des segments de données d’audience créés et emballés par des fournisseurs de données (il peut s’agir d’éditeurs ou de sociétés de gestion de données spécialisées) pour aider les spécialistes du marketing à atteindre les bons utilisateurs pour leur marque et leur produit. Par exemple, vous voudrez peut-être rejoindre les voyageurs de luxe avec une offre de vol en classe affaires. Ou, vous voudrez peut-être trouver des femmes avec des enfants pour leur envoyer un message sur la façon dont votre détergent est résistant aux taches difficiles, mais doux pour la peau. Vous choisiriez ensuite parmi une multitude de segments d’audience tiers tels que les femmes âgées de 30 à 45 ans avec enfants, les voyageurs en classe affaires, les ressortissants du CCG, les personnes dans la tranche de revenus de x à y, puis ciblez ce segment sur le site sur lequel elles se trouvent.
Connaître le consommateur
Pourquoi est-ce significatif? Nous nous éloignons d’atteindre les consommateurs en fonction de l’endroit où ils se trouvent sur le Web pour les atteindre en fonction de qui ils sont, de ce qu’ils veulent et de l’étape de leur vie qu’ils traversent actuellement. C’est beaucoup plus puissant car vous êtes plus susceptible d’atteindre de nouveaux consommateurs qui seront plus ouverts à votre produit ou à votre message en raison de leurs intérêts. De plus, vous pourrez atteindre votre clientèle existante avec des messages personnalisés parce que vous les connaissez et savez ce dont ils ont besoin.
Associez cela à la puissance de l’automatisation et de la consolidation rendue possible par les achats croisés via une plate-forme côté demande et vous atteignez non seulement les bonnes audiences, mais vous réduisez le coût de les atteindre. Au lieu qu’un acheteur se rende directement chez chaque éditeur pour acheter de l’espace publicitaire, se connecter à chaque réseau ou même se connecter à chacune des plus de 55 bourses dans le monde pour exécuter ses achats, il utiliserait une plate-forme côté demande pour acheter sur toutes les plus de 55 bourses à la fois. Cela permet à l’acheteur de gagner du temps, d’économiser de l’argent, de consolider ses rapports et ses données et d’assurer des données plus précises.
Pourquoi disperser les données d’audience et perdre des informations et de l’efficacité lorsque je peux tout regrouper au même endroit ? Et voir tous mes consommateurs à travers une seule lentille et prendre des décisions éclairées sur la façon de les atteindre et, au-delà, comment adapter mon offre à leurs besoins? Ce serait un gaspillage d’argent si le budget de la publicité n’était pas utilisé efficacement pour enrichir vos données d’audience, développer des informations sur les consommateurs et faciliter votre analyse globale des consommateurs.
À propos de DoubleClick Bid Manager
DoubleClick Bid Manager est une plate-forme à la demande (DSP) de nouvelle génération offrant aux bureaux de négociation, aux agences et aux annonceurs une transparence et une performance accrues dans l’achat de supports d’affichage à l’échelle mondiale sur les bourses d’annonces. Des algorithmes propriétaires analysent chaque impression et optimisent les achats en temps réel pour répondre aux objectifs uniques des annonceurs. Un ciblage puissant combine audience et données contextuelles pour atteindre les bonnes audiences au bon moment. DoubleClick Bid Manager est entièrement intégré au marketing numérique DoubleClick, rationalisant les flux de travail et les rapports et permettant de véritables achats multicanaux.
www.doubleclick.com/bidmanager