Hvorfor er dette vigtigt?
Borte er den dag, hvor sprængning af en besked til masserne var nok til at sælge dine produkter eller tjenester. Vi lever nu i individualisternes tidsalder. Alle har deres egne behov, unikke vaner og købsadfærd. Massemarkedsføring er ineffektiv og dyr. Med programmatisk køb kan du sikre dig, at kun de, der mest sandsynligt er åbne for din besked, er dem, der ser den. Ved at gøre det på en ekstremt automatiseret måde reducerer du omkostningerne og får større værdi fra din investering.
programmatisk køb betragtes ofte som publikumskøb, ikke kun på grund af dine egne data på din kundebase og besøgende, men tredjepartsdata. Tredjepartsdata er målgruppedatasegmenter oprettet og pakket af dataudbydere (de kan være udgivere eller specialiserede dataadministrationsselskaber) for at hjælpe marketingfolk med at nå de rigtige brugere til deres brand og produkt. For eksempel vil du måske nå luksusrejsende med et business class-flytilbud. Eller, du vil måske finde kvinder med børn for at nå dem med en besked om, hvordan dit vaskemiddel er hårdt på vanskelige pletter, men blid mod huden. Du vil derefter vælge mellem et væld af 3.parts publikumssegmenter som kvinder i alderen 30-45 med børn, business class rejsende, GCC statsborgere, folk inden for indkomstgruppen fra Y til y og derefter målrette dette segment på hvilket sted de tilfældigvis er på.
Kend forbrugeren
Hvorfor er dette vigtigt? Vi bevæger os væk fra at nå forbrugere baseret på, hvor de er på nettet, til at nå dem baseret på, hvem de er, hvad de vil have, og hvilket livsfase de i øjeblikket gennemgår. Dette er meget mere kraftfuldt, da du er mere tilbøjelig til at nå ud til nye forbrugere, der vil være mere åbne for dit produkt eller din besked på grund af deres interesser. Du kan også nå din eksisterende kundebase med personlige meddelelser, fordi du kender dem, og du ved, hvad de har brug for.
Par dette med kraften i automatisering og konsolidering muliggjort ved krydsbørs køb gennem en efterspørgselsplatform, og du når ikke kun de rigtige målgrupper, men du reducerer omkostningerne ved at nå dem. I stedet for at en køber går direkte til hver enkelt udgiver for at købe annonceplads, oprette forbindelse til hvert netværk eller endda oprette forbindelse til hver af de 55+ børser i verden for at udføre deres køb, ville de bruge en Efterspørgselsplatform til at købe på tværs af alle 55+ børser på en gang. Dette giver køberen mulighed for at spare tid, spare penge, konsolidere deres rapportering og data og sikre mere præcise data.
hvorfor sprede publikumsdata og miste indsigt og effektivitet, når jeg kan konsolidere alt på et sted? Og se alle mine forbrugere gennem en linse og tag uddannede beslutninger om, hvordan man når dem, og ud over det, hvordan man skræddersyr mit tilbud til deres behov? Det ville være spild af penge, hvis budgettet for reklame ikke blev brugt effektivt til at berige dine målgruppedata, opbygge forbrugerindsigt og hjælpe med din samlede forbrugeranalyse.
om DoubleClick Bid Manager
DoubleClick Bid Manager er en næste generations demand-side-platform (DSP), der giver handelsborde, agenturer og annoncører større gennemsigtighed og ydeevne i globale displaymediekøb på tværs af annonceudvekslinger. Proprietære algoritmer analyserer hvert indtryk og optimerer køb i realtid for at imødekomme annoncørernes unikke mål. Kraftig målretning kombinerer publikum og kontekstuelle data for at nå de rigtige målgrupper på de rigtige øjeblikke. DoubleClick Bid Manager er fuldt integreret med DoubleClick Digital Marketing, strømline arbejdsgange og rapportering og muliggør ægte køb på tværs af kanaler.
www.doubleclick.com/bidmanager