8 Super Creative, Crazy efficace Display Ad Ideas

Display ads spesso producono abissale click-through tassi e tassi di conversione ancora più bassi. Cosa spiega le loro prestazioni deludenti? È una questione di inbound vs. outbound marketing: a differenza di search ads, gli annunci display non vengono serviti ai ricercatori che sono attivamente alla ricerca di qualcosa. Invece, inseriamo annunci di immagini su feed sociali o siti informativi con la speranza che distraggano gli utenti dalla loro attività corrente e li inducano a fare clic sul nostro sito web. Come se interrompere l’utente dalla loro attività prevista non è abbastanza di una sfida, siamo anche in competizione con altri annunci di immagini, rendendo per uno spazio piuttosto caotico.

Siate certi, nonostante le quote non così favorevoli, è possibile progettare annunci super-creativi che sfondano il rumore e affascinare gli spettatori, in ultima analisi, segnando clic per il vostro business. Ecco 8 idee creative ed efficaci per gli annunci di immagini da esplorare, utilizzando esempi di annunci display reali tratti dalle nostre campagne di marketing e dagli account dei clienti e supportati da dati reali.

Creative Display Ad Tip #1: Considera la tua sede

È fondamentale considerare la piattaforma su cui stai visualizzando un annuncio prima di progettarlo. Quando si tratta di annunci sociali, non sei solo in competizione con altri contenuti a pagamento, sei in competizione con l’intero social network degli utenti.

Lo specialista sociale a pagamento di WordStream, Brett McHale, afferma che gli annunci sociali dovrebbero “integrarsi E distinguersi” sulla pagina. Sembra piuttosto contraddittorio, eh? Continua a spiegare che i contenuti sociali dovrebbero essere contestualmente rilevanti (il che significa che non sembra una pubblicità) e ancora attirare l’attenzione dei lettori con immagini divertenti ed elementi di design come colori contrastanti e spazio negativo.

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L’utilizzo di foto stock negli annunci sui social media ucciderà le tue prestazioni. Invece, ti consigliamo di seguire la strategia “tre R” di Krista Neher per guidare i tuoi contenuti sociali. Utilizzare immagini reali di cose reali prese da persone reali. È anche possibile sollecitare le foto dal pubblico da utilizzare in questi annunci.

Michael Kors, il primo marchio invitato a visualizzare annunci su Instagram, ha questa pratica giù pat. I loro annunci si sentono nativi della piattaforma, ma mostrano ancora i loro prodotti. Il loro primo post, la prima immagine sopra, ha provocato un aumento del 370% di nuovi follower.

Punta creativa dell’annuncio dell’esposizione #2: Parla con il tuo target demografico

Con la pubblicità display, hai la possibilità di segmentare il tuo pubblico in base ai loro dettagli demografici. Approfitta di questo livello di granularità e crea annunci che risuoneranno in ogni segmento del tuo pubblico di destinazione.

Adottare un approccio” one size fits all ” raramente produce grandi risultati per gli inserzionisti. Ad esempio, immagina un gioielliere specializzato in gioielli da donna. Egli può essere incline a creare annunci orientati verso un pubblico femminile, pensando che questo è target persona. Tuttavia, dopo aver esaminato i suoi segmenti di pubblico a un livello più profondo, potrebbe scoprire che una buona parte del suo pubblico è maschile e questi uomini ordinano oggetti più costosi, probabilmente come regali. Il gioielliere dovrebbe assolutamente creare un’altra serie di annunci che risuonano con un pubblico maschile.

Uno dei nostri account manager, Allen Finn, ha condiviso un esempio reale di questo in un post su come le piccole imprese possono competere con i grandi. Il suo team, che stava lavorando con un cliente di perdita di peso, ha riconosciuto che, mentre gli uomini erano meno propensi a fare clic sui loro annunci rispetto alle donne, erano significativamente più propensi a seguire con una conversione. Nel tentativo di aumentare i tassi di click-through per queste prospettive maschili ideali, hanno creato questo annuncio qui sotto.

Il nuovo annuncio ha prodotto un significativo aumento dei tassi di click-through e CPA sbalorditivi (3 volte meno della media dell’account). Come puoi vedere, semplicemente regolando il contenuto dell’annuncio puoi pagare dividendi.

Vuoi ulteriori suggerimenti? Qui ci sono 7 Passi per padroneggiare la rete di visualizzazione di Google.

Creative Display Ad Tip # 3: Prendi la tua mente nella grondaia

L’abbiamo sentito tutti—sex sells. Infatti, invocare insinuazioni sessuali è una delle tattiche di marketing più forti e più efficaci. Certo, questa tattica non è una novità. Possiamo rintracciarlo fino al 1871, quando Pearl Tobacco iniziò a stampare fanciulle nude sulla loro confezione, portando ad un brusco aumento delle vendite. I colleghi di marketing hanno preso nota e la strategia si è diffusa a macchia d’olio.

Ma prima di iniziare a scambiare tutti i modelli nei tuoi annunci di immagini con sostituzioni poco vestite, ricorda che la maggior parte delle piattaforme pubblicitarie online ha politiche rigorose che vietano le immagini erotiche negli annunci. Per farlo attraverso il processo di approvazione, marketing deve essere furtivo e utilizzare immagini o messaggi che implicano semplicemente sesso. Amo questo esempio, da Volkswagen. L’immagine e la copia sono completamente PG, ma l’insinuazione è chiara.

Qui a WordStream, ci siamo imbattuti in successo con questa tattica completamente per caso. Abbiamo creato una guida intitolata “69 Creative Marketing Ideas to Boost Your Business” e abbiamo iniziato a promuoverla attraverso i nostri canali social. I tassi di coinvolgimento per queste azioni sono saliti alle stelle, quindi ci siamo tuffati nei dati e abbiamo riconosciuto che le persone stavano commentando e condividendo i post a causa del riferimento numerico (involontariamente filante) nel titolo. Poiché stava guadagnando tale visibilità, abbiamo anche visto un numero impressionante di persone che cliccavano sull’URL per visualizzare la guida. Sulla base del suo successo organicamente, abbiamo iniziato a utilizzare annunci a pagamento per promuovere questa guida.

Creative Display Ad Tip #4: Go EMO

Sfruttare i trigger emotivi in ad copy è uno dei modi più efficaci per connettersi con il tuo pubblico. Secondo Courtney Seiter, Content Marketing Manager di Buffer, le quattro emozioni “di base” sono felicità, tristezza, sorpresa e rabbia o disgusto. Gli esseri umani rispondono a ciascuna di queste emozioni in modo diverso, ma tutti li incitano ad agire.

All’inizio di quest’anno, abbiamo lavorato con un cliente per fornire soluzioni di perdita di peso. Originariamente, stavano eseguendo l’annuncio sotto il quale è presente una foto generica. Non solo l’immagine è facilmente trascurata, difficilmente urla “è ora di perdere peso”. Infatti, fino a quando si legge il testo blurb, non è chiaro che l’annuncio ha qualcosa a che fare con i servizi di perdita di peso.

Riconoscendo che questo annuncio stava distruggendo le prestazioni della campagna, il nostro team strategico ha deciso di adottare un approccio molto diverso. Volevano che i loro annunci si connettessero con gli spettatori a livello personale, esortandoli a cercare immediatamente aiuto. Per raggiungere questo obiettivo, hanno creato un annuncio che ha provocato disgusto.

E ” stato servito esclusivamente ad un pubblico maschile ed i risultati sono stati sorprendenti. L’immagine grottesca della pancia della birra, unita al doppio senso “size does matter”, ha catturato l’attenzione degli spettatori. Ha colpito a casa per coloro le cui sezioni centrali sembravano sorprendentemente simili, ottenendo un CTR 47% più alto rispetto all’annuncio originale. Per ulteriori esempi di” vittorie ” con emotion ad copy, controlla il post di Helen sulla scienza emotiva dietro gli annunci PPC.

Creative Display Ad Tip #5: Incanala il tuo comico interiore

Non c’è dubbio che l’umorismo faccia miracoli quando si tratta di pubblicità. Infatti, secondo uno studio pubblicato dal Journal of Marketing nel 1993, quando le immagini umoristiche e la copia coincidono con gli obiettivi dell’annuncio, sono “più propensi a garantire l’attenzione del pubblico, aumentare la memorabilità, superare la resistenza alle vendite e migliorare la persuasività del messaggio”. Sulla base di questi risultati, chi non vorrebbe integrare l’umorismo nella loro strategia di marketing?

Sfortunatamente, non c’è salsa segreta per costruire una copia di annunci divertenti. Si consiglia di brain storming con il vostro team, gruppi di attenzione al cliente e anche rivolgendosi a comici locali per l ” ispirazione. Anche se non hai un’offerta di prodotti super eccitante, un po ‘ di creatività può fare molto, come puoi vedere nello spiritoso banner di GoDaddy qui sotto.

In caso di dubbio, prendere in prestito da riferimenti culturali ampiamente noti (basta essere sicuri che stai rispettando le linee guida pubblicitarie della piattaforma). Mentre l’annuncio qui sotto non è esilarante a sé stante, gli spettatori lo associano al film Anchorman di Will Ferrell, che è pieno di umorismo slapstick. La citazione sotto l’immagine, che è anche da Anchorman, lo ribadisce. Ancora meglio, quando gli utenti fanno clic per piacere, il cuore appare direttamente sopra sia il gelato e il cuore di Ron Burgundy. Abbastanza intelligente, giusto?

Creative Display Ad Tip #6: Implementare uno sconto di benessere

Sono il più grande ventosa per gli sconti. Alcuni anni fa, un abito di raso blu a TJ Maxx catturato la mia attenzione. Non amavo lo stile, ma il tessuto era carino e la lunghezza era perfetta per il mio telaio tozzo da 5 piedi 1. Ho pensato di provarci e mi sono diretto negli spogliatoi. Ero sul recinto su di esso, così ho fatto un accordo con me stesso—se fosse inferiore a $75, lo comprerei, sopra $75 e sarebbe atterrato nella pila degli scarti.

Ho dato un’occhiata al cartellino del prezzo e, a $109, è arrivato oltre il budget. Tuttavia, ho poi notato che si trattava di una Stella McCartney, abito firmato originariamente al prezzo di $1.750. Questo è uno sconto del 94%! Ripeto, uno sconto del NOVANTAQUATTRO percento. Inutile dire che ho fatto l’acquisto e, nonostante abbia speso un po ‘ più del previsto, mi sono sentito benissimo, anche orgoglioso. Avevo segnato uno sconto INCREDIBILE.

Salma Hayek ha lo stesso identico vestito! E sì, potrebbe averlo disegnato meglio, ma scommetto che non ha ottenuto lo stesso sconto

La linea di fondo qui è che gli umani hanno maggiori probabilità di seguire un acquisto quando ci sentiamo come se stessimo ottenendo un accordo su di esso. Gli inserzionisti dovrebbero approfittare di questo e includere offerte speciali o sconti nei loro annunci display.

Per determinare veramente ciò che risuona con il tuo pubblico, sperimenta più offerte. Nell’esempio seguente, puoi vedere che abbiamo sperimentato due diverse opzioni, Spedizione gratuita e sconto del 50%. Le tariffe di click-through del cliente sono raddoppiate quando siamo passati alla seconda offerta. Un altro esempio potrebbe essere quello di testare uno sconto del 50% rispetto a $10 sull’ordine.

Naturalmente, avrete bisogno di essere consapevoli di quali offerte hanno più senso per il vostro modello di business, ma questa tattica è sicuramente la pena di esplorare!

Cerchi altri esempi? Scopri i migliori annunci display che abbiamo visto nel 2020.

Creative Display Ad Tip #7: Scegli saggiamente la tua tavolozza dei colori

Ogni dettaglio è importante quando stai costruendo i tuoi annunci di immagini e la scelta del colore non fa eccezione. Per scegliere il colore principale per il tuo annuncio, considera l’associazione psicologica che abbiamo con colori diversi.

Fonte: Infografica di KissMetrics, in che modo i colori influenzano gli acquisti?

Una volta scelto il colore primario, abbinalo a un colore contrastante per assicurarti che il testo sia facile da leggere e che il pulsante CTA sia altamente visibile. Utilizzare il grafico a portata di mano qui sotto per aiutare a scegliere la combinazione perfetta.

Fonte: SnackToolsBlog Post

Infine, quando si seleziona la combinazione di colori, considerare lo sfondo su cui verranno visualizzati gli annunci. Naturalmente, con la GDN questo è spesso sconosciuto e spesso cambia. Tuttavia, sulle piattaforme sociali sai esattamente con quale sfondo stai lavorando. Ad esempio, la piattaforma di Facebook è blu e bianco. Gli annunci che sono prevalentemente blu e bianco sono a rischio di mescolarsi con il Newsfeed, ottenendo così pochissimo traffico. Invece, gli inserzionisti dovrebbero utilizzare colori contrastanti per far risaltare i loro annunci.

Adoro questo esempio di Tough Mudder, che si apre davvero sul newsfeed. Gli occhi di chi non sarebbero attratti da tutto questo arancione brillante?

Creative Display Ad Tip #8: Shock Viewers with Unexpected Images

Con gli annunci che ingombrano Internet, è difficile creare annunci che si distinguono. Un modo molto efficace per tagliare il rumore è quello di utilizzare immagini audaci per suscitare una reazione da parte degli spettatori. Questa tecnica, che è stata soprannominata “shockvertising”, evoca forti sentimenti tra gli spettatori, rendendoli più propensi a impegnarsi con l’annuncio e ricordarlo.

Mentre gli inserzionisti digitali dovrebbero impiegare questo saggiamente-sterzo chiaro di sangue e sangue, immagini ipersessualizzate e simili—un po ‘ di creatività può andare un lungo cammino con questa tattica. Amo l’esempio sopra, che è per l’olio motore del motore. Il messaggio iniziale” ha bruciato la mano di un neonato ” dipinge il soggetto come un cattivo, ma continua a dire “ma salva il resto da un edificio in fiamme” trasformandolo in un eroe. Si intrecciano abilmente questo con lo slogan ” è ciò che è dentro i conti.”

Infine, ti lascio con il consiglio che mi è stato dato quando costruisco i miei primi annunci display- ” In caso di dubbio, rivolgiti a cuccioli o bambini.”Sembrano fare il trucco, indipendentemente dal prodotto che stai vendendo o da chi è il tuo pubblico di destinazione.

Per suggerimenti sulla pubblicità display durante la pandemia, controlla questo post: 4 Suggerimenti per una migliore pubblicità display durante COVID-19.