Chiedendosi cosa fare con quel tubo di K-Y Jelly nascosto nel comodino?
Prova a mescolarlo con l’ombretto schiacciato per dipingere il corpo o a strofinarlo dopo una giornata in spiaggia per preservare l’abbronzatura. Queste sono solo alcune delle idee da suggerire da celebrità come Kim Cattrall di “Sex and the City” e la cantante Debbie Harry in una nuova spinta di marketing volta a dare al lubrificante un restyling.
Le idee saranno trasformate in una forma d’arte e messe in mostra a giugno in una mostra al W Hotel. Un opuscolo in dettaglio le how-to sarà disponibile per la lubricantly sfidato.
“K-Y non è più solo per il sesso”, ha detto David Dalrymple, il designer di House of Field, la cui proprietaria Patricia Field ha accettato di fare da curatore della mostra. “Le persone possono usarlo per lucidalabbra e gel per capelli e idratante.”
Per decenni, KY è stato un punto fermo nelle camere da letto a livello nazionale, ma più recentemente è stato messo in secondo piano da prodotti più recenti che fanno un lavoro migliore o sono percepiti come più all’avanguardia, hanno detto diversi terapeuti sessuali.
Astroglide, introdotto da Bioglide nel 1993, ora ha circa million 12 milioni di vendite annuali, o il 15 per cento del mercato million 80 milioni di lubrificanti personali, una portavoce Lynne Merrill ha detto. L’anno scorso, le vendite di Atroglide sono cresciute del 24%, superando la crescita dell ‘ 8% del più ampio mercato dei lubrificanti personali.
K-Y Jelly, prodotto da McNeil PPC, un’unità di Johnson & Johnson, non avrebbe rivelato i dati di vendita.
KY ha iniziato a combattere lanciando nuovi prodotti, tra cui KY Warming Liquid, nei negozi il mese prossimo, che si riscalda a contatto. Un Ultragel KY recentemente introdotto offre una consistenza più spessa rispetto alla gelatina. E il lubrificante personale liquido di marca KY, lanciato l’anno scorso, è più scivoloso.
“Astroglide ha inventato una trappola per topi migliore anni fa, e poi KY ha cercato di recuperare il ritardo”, ha detto il dottor Norman Fertel, un terapista sessuale a Brooklyn. “La gente non si rende conto che la gelatina KY non è la migliore per la lubrificazione sessuale, perché si gonfia.”
Se la nuova campagna di marketing ha il suo effetto desiderato, KY trascenderà il sesso.
Field, che è anche lo stilista del programma televisivo “Sex and the City”, offre questo suggerimento: Usa KY quando cerchi di infilarti in un tubo di lattice. Ora che è un lavoro lubrificante.
Hard sell
K-Y jelly viene rinominato, con celebrità come “Sex and the City” Kim Cattrall che conduce un concorso per trovare nuovi usi per l’aiuto sessuale. Details:
* Il concorso, aperto al pubblico, presenta anche la rocker Debbie Harry.
* I vincitori saranno annunciati a giugno.
* K-Y Warming Liquid e K-Y Ultra Gel sono nuovi prodotti che dovrebbero aiutare lo sforzo di rebranding.