Pubbliche relazioni e media relations: qual è la differenza?

Se lavori nelle comunicazioni, probabilmente hai sentito i termini relazioni pubbliche e relazioni con i media usati in modo intercambiabile. Mentre ci sono molte somiglianze tra i due, la verità è che non sono la stessa cosa.

Le relazioni con i media – si dà il caso – sono solo un aspetto delle relazioni pubbliche. Sì, è un aspetto molto importante, ma le relazioni pubbliche comprendono molto di più delle sole relazioni con i media.

Capire la differenza tra i due è importante se stai – o stai cercando di iniziare-lavorando con un team di PR, quindi l’abbiamo rotto per te:

1. Le pubbliche relazioni utilizzano molti canali. Le relazioni con i media sono solo una di queste.

Secondo la Public Relations Society of America, ” le pubbliche relazioni riguardano l’influenza, il coinvolgimento e la costruzione di una relazione con i principali stakeholder attraverso una miriade di piattaforme al fine di modellare e inquadrare la percezione pubblica di un’organizzazione.”Fondamentalmente, questo è un lungo modo di dire che PR è la pratica di costruire relazioni tra i marchi e il loro pubblico – e lo fa attraverso una varietà di metodi. Il lavoro di PR può includere qualsiasi cosa, dai social media agli eventi o alle comunicazioni interne e, hai indovinato, alle relazioni con i media. Ma il punto chiave qui è che l’immissione di storie nei media è solo un modo in cui le pubbliche relazioni possono aiutare un marchio a raggiungere il proprio pubblico. Le pubbliche relazioni possono essere fatte senza usare le relazioni con i media, ma le relazioni con i media non esistono senza PR.

2. Le pubbliche relazioni sviluppano la storia. Media relations lo trasmette.

PR è incentrato sull’aiutare le organizzazioni a trovare la loro storia; si tratta di aiutare i marchi a capire cosa vogliono dire e a chi. Con le relazioni con i media, queste storie sono date una piattaforma e distribuite ampiamente ai consumatori di notizie. L’evoluzione della tecnologia ha aperto molti più mezzi con cui le organizzazioni possono raggiungere il pubblico, come ad esempio attraverso i social media o blogging. Ma ancora, le buone notizie vecchio stile (TV, radio, giornali,ecc.) rimane uno dei modi più affidabili per condividere un messaggio con un vasto pubblico. Per non parlare, è anche conveniente.

3. Le relazioni pubbliche hanno molte definizioni di successo. Media relations raggiunge uno di loro.

Nel mondo di oggi, il numero di posizionamenti dei media che un team di PR assicura non è l’unica misura del successo e della competenza. In realtà, alcune campagne non possono impostare per ottenere eventuali posizionamenti dei media. Mentre c’è certamente valore nel lavorare con i media per modellare e posizionare una storia, non è l’unico modo per creare buzz per un’organizzazione. Altre fonti di valore per un’organizzazione possono includere cose come l’impegno con influencer o blogger popolari e lo sviluppo di strumenti B2B. Con questo in mente, impostare le aspettative e concordare le misure di successo è essenziale quando si lavora con un team di PR.

Lavorare con i media è stato a lungo e continuerà ad essere un grande pezzo del lavoro di un PR pro. E la crescente quantità di zona grigia tra i due non rende la distinzione più semplice, tanto più che la tecnologia continua ad evolvere la definizione di ciò che costituisce come “media.”Ma anche se gli strumenti e i canali cambiano, una cosa è certa: le relazioni con i media sono solo un pezzo di ciò che le PR possono fare e capire che può aiutare le organizzazioni a ottenere molto più valore dal lavoro con un team di PR.

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