Sam Smith a reușit să izbucnească pe scenă cu ajutorul unui alt grup din Marea Britanie, Disclosure. Single-ul lor de succes, ‘Latch’ a prezentat vocea fantastică a lui Sam pentru cor. Acest single a avut o strategie de marketing clară din tabăra lui Sam Smith: Piggyback off de la un alt artist britanic în devenire pentru a obține o expunere vastă pe piața mondială. Această strategie a funcționat perfect, deoarece ‘zăvorul’ a devenit un smash, iar Smith și Disclosure au creat acest parteneriat simbiotic în care ambele cariere au fost catapultate într-o piață mai mare. În plus, există anumite obiective care au fost stabilite pe baza succesului ‘Latch’. Albumul său In The Lonely Hour a fost lansat prin conglomeratul de marketing al Capitol Records pe 26 Mai 2014, iar obiectivele lor au fost să-i permită lui Sam să se desprindă de dezvăluire și să se uite la crearea propriei sale imagini de marcă. Această lansare a albumului a fost plină de succes cu unele fallout, cu toate acestea, scopul lui Sam Smith de a se cimenta de scenă în propriul său brand original, unic, a fost un hit. În The Lonely Hour a devenit cel mai bine vândut debut masculin din Marea Britanie din istorie, conform acestui articol din Idolator (http://www.idolator.com/7524255/sam-smith-record-highest-uk-male-sales-debut-history-billboard). Mai mult, deși anumite bloguri renumite, cum ar fi Pitchfork și The Guardian, nu au oferit albumului recenzii stelare, In the Lonely Hour a fost în general bine primit de critici, realizând o altă fațetă a acestui obiectiv. Așa cum este cazul cu orice artist nou, dezvoltarea unei imagini de brand unic, care va ilicit loialitate de brand și atrage noi consumatori este la punctul culminant al oricărui plan de marketing de succes. Până în prezent, Sam Smith a avut succes în debutul albumului său la crearea propriei imagini. Cu toate acestea, istoria arată că au existat o mulțime de artiști care au atras atenția generală prin mai multe caracteristici și au devenit pete pe hartă doar după albumul lor de boboc. Prin urmare, este crucial ca echipa de marketing propulsează pe succesul ‘blocare’ și în oră singuratic. Smith a început să joace festivaluri precum Glastonbury și mai multe turnee și expunerea la o piață mai mare îi vor ajuta să-și susțină imaginea de marcă și să o aducă mai multor potențiali fani
un aspect al lui Sam Smith care este crucial pentru a analiza în determinarea pieței țintă este vestea că a ieșit și și-a anunțat sexualitatea ca homosexual în luna mai. Acest lucru este important din mai multe motive. Pentru unul, o mișcare de carieră ca aceasta va avea un impact imens asupra imaginii sale de marcă. Deși poate înstrăina unii ascultători cu filozofii conservatoare, el va crea, de asemenea, o loialitate mai puternică cu nucleul liberal al bazei sale de fani, în special cei care sunt homosexuali sau care susțin mișcarea LGBT. La scară generală, orice consumatori care locuiesc într-un oraș mai mare și mai liberal social vor fi ținte pe care vom încerca să le atingem. Consumatorii din New York, Londra, San Francisco, Minneapolis, Los Angeles și alte orașe care, în general, au o populație mai tânără, cu mai multe conexiuni la problemele actuale, cum ar fi mișcările pentru drepturile homosexualilor, vor fi zone pe care Sam Smith ar trebui să le poată exploata cu succes.
mai mult, Sam Smith a ieșit din Londra, prin urmare conexiunea engleză este o cale de a exploata în orașele americane cu o mulțime de expați din Marea Britanie, cum ar fi New York, Los Angeles etc. vor fi locuri mai susceptibile de a acorda un succes mai mare muzicii lui Sam, spre deosebire de inima Americii (adică Mobile, Alabama). Succesul lui Sam din 2014 se plasează într-un punct interesant pe piață. Muzica sa provine dintr-o varietate de surse precum pop, jazz, R&B și soul, crescând astfel sfera pieței sale țintă. Deoarece aceste genuri cuprind o cantitate atât de mare de muzică, este crucial ca strategiile de marketing și promovare să fie plasate cu atenție pentru a nu înstrăina niciun consumator dat cu o loialitate față de un anumit gen. Mai mult, aceasta înseamnă că piața țintă va permite versatilitatea, deoarece produsul va putea fi prezentat fanilor oricăruia dintre genurile menționate mai sus.
programatorii de Radio și rezervatorii de talente TV par a fi principalii portari vizați pentru Smith. Până în prezent, eforturile de marketing din SUA par să se concentreze pe creșterea difuzării lui Smith pe posturile de top 40, care au un public larg, și pe obținerea lui Smith rezervat la emisiuni care îl arată publicului larg, cum ar fi „noaptea târziu cu Jimmy Fallon” și „Saturday Night Live.”Alți portari vizați pentru Smith includ oameni care conduc bloguri și reviste care se concentrează pe comunitatea LGBT și/sau muzică nouă și independentă. Smith a avut interviuri cu publicații precum revista Interview și Rolling Stone, care nu se concentrează doar pe artiști cunoscuți, ci și pe artiști în devenire. Prin obținerea numelui său în aceste publicații, Smith își extinde publicul potențial și îl ajută să-și scoată numele acolo pentru a genera buzz pentru muzica sa.
acești paznici au fost aleși în primul rând pe baza a ceea ce fel de paznici ar fi cel mai potrivit pentru muzica lui Smith. Smith ‘ s pop / soul / R&b vibe merge bine cu programele tv, Top 40 de posturi de radio și diverse surse de imprimare datorită comercializării sale largi, lipsei de blasfemie și se concentrează pe teme foarte relatabile. Popularitatea lui Smith în Marea Britanie a fost o modalitate prin care Smith a reușit să obțină acces la acești paznici. Succesul său pe piețele de peste mări i-a permis să câștige tracțiune pe piețele muzicale din America de Nord.
știrile recente ale lui Smith despre ieșire vor crește cel mai probabil expunerea lui Smith în magazinele de muzică LGBT. Din nou, Smith poate fie să câștige fani din cauza declarației sale publice, fie să-și piardă fanii din cauza orientării sale sexuale. Depinde de echipa de marketing a lui Smith să-și dea seama dacă mai doresc să urmărească marketingul către cel mai larg public posibil pe care îl pot, sau în lumina acestei afirmații, să rămână cu marketingul la o nișă. Dacă decid să se schimbe la ultima strategie de marketing, echipa de marketing va trebui cel mai probabil să-și schimbe portarii vizați în portari mai prietenoși cu LGBT.