Sam Smith var i stand til at briste på scenen ved hjælp af en anden gruppe fra Storbritannien, Disclosure. Deres hit single, ‘Latch’ fremhævede Sams fantastiske vokal til koret. Denne single havde en klar markedsføringsstrategi fra Sam Smiths lejr: Piggyback fra en anden spirende britisk kunstner for at få stor eksponering på verdensmarkedet. Denne strategi fungerede perfekt, da’ Latch ‘ blev et smash, og Smith og Disclosure skabte dette symbiotiske partnerskab, hvor begge deres karriere blev katapulteret til en større markeds rækkevidde. Derudover er der visse mål, der er etableret baseret på succesen med ‘Latch’. Hans album In The Lonely Hour blev udgivet gennem marketing konglomerat af Capitol Records den 26. maj 2014, og deres mål var at give Sam mulighed for at forgrene sig fra afsløring og stirre og skabe sit eget brandimage. Denne albumudgivelse var fuld af succes med noget fallout, men målet med Sam Smith cementering af scenen i sit eget originale, unikke brand var et hit. I Lonely Hour blev den mest solgte britiske mandlige debut i historien, ifølge denne artikel fra Idolator (http://www.idolator.com/7524255/sam-smith-record-highest-uk-male-sales-debut-history-billboard). Selv om visse berømte blogs som Pitchfork og The Guardian ikke gav albummet stjernernes anmeldelser, blev In The Lonely Hour generelt godt modtaget af kritikere og opnåede en anden facet af dette mål. Som tilfældet er med enhver ny kunstner, at udvikle et unikt brandimage, der vil ulovlig brandloyalitet og trække nye forbrugere ind, er kernen i enhver vellykket marketingplan. Indtil nu, Sam Smith har haft succes med sin albumdebut med at skabe sit eget image. Imidlertid, historien viser, at der har været masser af kunstnere, der fik mainstream opmærksomhed gennem flere funktioner og først blev pletter på kortet efter deres førsteårs album. Derfor er det afgørende, at marketingteamet driver succesen med ‘Latch’ og i den ensomme Time. Smith er begyndt at spille festivaler som Glastonbury og mere touring og eksponering for et større marked vil hjælpe med at opretholde sit brandimage og bringe det til flere potentielle fans
et aspekt af Sam Smith, der er afgørende for at analysere ved bestemmelse af målmarkedet, er nyheden om, at han er kommet ud og annoncerede sin seksualitet som homoseksuel i Maj. Dette er vigtigt af flere grunde. For en, et karrierebevægelse som dette vil have en enorm indflydelse på hans brandimage. Mens han måske fremmedgør nogle lyttere med konservative filosofier, han vil også skabe stærkere loyalitet med den liberale kerne i sin fanbase, især dem, der er homoseksuelle, eller som støtter LGBT-bevægelsen. Generelt vil alle forbrugere, der bor i en større og mere socialt liberal by, være mål, som vi vil forsøge at ramme. Forbrugere i London, San Francisco, Minneapolis, englene og andre byer, der generelt har en yngre befolkning med flere forbindelser til aktuelle emner som f.eks.
Desuden kom Sam Smith ud af London, derfor er den engelske forbindelse en mulighed for at udnytte i de amerikanske byer med en overflod af udstationerede fra Storbritannien som f.eks. vil være steder mere tilbøjelige til at give større succes for Sams Musik i modsætning til hjertet af Amerika (dvs.mobil, Alabama). Sams 2014 succes placerer sig på et interessant punkt på markedet. Hans musik trækker fra en række kilder som pop, R&B og soul, hvilket øger sfæren af hans målmarked. Da disse genrer omfatter en så stor mængde musik, er det afgørende, at marketing-og promoveringsstrategier placeres omhyggeligt for ikke at fremmedgøre en given forbruger med en troskab til en bestemt genre. Desuden betyder det, at målmarkedet vil tillade alsidighed, fordi produktet vil kunne præsenteres for fans af nogen af de ovennævnte genrer.
Radio programmører og TV Talent bookere synes at være de vigtigste målrettede portvagter for Smith. Indtil nu, den amerikanske marketingindsats ser ud til at fokusere på at øge Smiths airplay på Top 40 stationer, som har et bredt publikum, og få Smith booket på udsendelser, der viser ham til offentligheden, såsom “Late Night med Jimmy Fallon” og “Saturday Night Live.”Andre målrettede portvagter for Smith inkluderer mennesker, der driver blogs og magasiner, der fokuserer på LGBT-samfundet og/eller ny og uafhængig musik. Smith har haft samtaler med sådanne publikationer som Samtalemagasin og Rolling Stone, som ikke kun fokuserer på almindeligt kendte kunstnere, men også på kommende kunstnere. Ved at få sit navn i disse publikationer, Smith udvider sit potentielle publikum og hjælper ham med at få sit navn derude til at generere brummer til sin musik.
disse gatekeepers blev valgt primært baseret på, hvilken slags gatekeepers ville være den bedste pasform til Smiths Musik. Smiths pop / soul/R & B vibe går godt med tv-programmer, top 40 radiostationer og forskellige printkilder på grund af dets brede salgbarhed, det er mangel på bandeord, og det er fokus på bredt relaterede temaer. Smiths popularitet i Storbritannien var en måde, hvordan Smith var i stand til at få adgang til disse portvagter. Hans succes på oversøiske markeder gjorde det muligt for ham at få trækkraft på musikmarkeder i Nordamerika.
Smiths seneste nyheder om at komme ud vil sandsynligvis øge Smiths eksponering i LGBT-musikforretninger. En gang til, Smith kan enten få fans på grund af sin offentlige erklæring, eller muligvis miste fans på grund af hans seksuelle orientering. Det er op til Smiths marketingteam at finde ud af, om de stadig ønsker at forfølge markedsføring til det bredest mulige publikum, de kan, eller i lyset af denne erklæring, at holde sig til markedsføring til en niche. Hvis de beslutter at skifte til sidstnævnte markedsføringsstrategi, marketingteamet bliver sandsynligvis nødt til at ændre deres målrettede portvagter til mere LGBT-venlige portvagter.