Sam Smith was in staat om op het toneel te komen met de hulp van een andere groep uit het Verenigd Koninkrijk, Disclosure. Hun hitsingle ‘Latch’ bevatte Sam ‘ s fantastische vocalen voor het refrein. Deze single had een duidelijke marketing strategie van Sam Smith ‘ s camp: Piggyback off van een andere ontluikende UK kunstenaar te krijgen enorme blootstelling in de wereld markt. Deze strategie werkte perfect als ‘Latch’ werd een smash en smid en Disclosure creëerde deze symbiotische partnerschap waarin beide van hun carrières werden gekatapulteerd in een grotere markt bereik. Bovendien zijn er bepaalde doelen die zijn vastgesteld op basis van het succes van ‘Latch’. Zijn album In The Lonely Hour werd uitgebracht via de marketing conglomeraat van Capitol Records op mei 26th, 2014 en hun doelen waren om Sam toe te staan tak van Disclosure en staren creëren van zijn eigen merkimago. Deze album release was vol succes met enige fall-out, maar het doel van Sam Smith om zichzelf van de scene te cementeren in zijn eigen originele, unieke merk was een hit. In The Lonely Hour werd de best verkochte Britse mannelijke debuut in de geschiedenis, volgens dit artikel van Idolator (http://www.idolator.com/7524255/sam-smith-record-highest-uk-male-sales-debut-history-billboard). Bovendien, hoewel bepaalde gerenommeerde blogs zoals Pitchfork en The Guardian het album niet stellar reviews gaven, werd In The Lonely Hour over het algemeen goed ontvangen door critici, het bereiken van een ander facet van dit doel. Zoals het geval is met een nieuwe kunstenaar, het ontwikkelen van een uniek merkimago dat illegale merkloyaliteit zal en trekken in nieuwe consumenten is op de crux van een succesvolle marketing plan. Tot nu toe, Sam Smith is succesvol geweest in zijn album debuut op het creëren van zijn eigen imago. Echter, de geschiedenis toont aan dat er tal van artiesten die oogstte mainstream aandacht door middel van verschillende functies zijn geweest en pas werd spikkels op de kaart na hun eerstejaars album. Daarom is het cruciaal dat het marketingteam het succes van ‘Latch’ en In The Lonely Hour afwendt. Smith is begonnen met het spelen van festivals zoals Glastonbury en meer toeren en blootstelling aan een grotere markt zal helpen ondersteunen zijn merkimago en breng het aan meer potentiële fans
een aspect van Sam Smith dat cruciaal is om te analyseren bij het bepalen van de doelmarkt is het nieuws dat hij is gekomen en aangekondigd zijn seksualiteit als homoseksueel in Mei. Dit is om verschillende redenen belangrijk. Voor een, een carrière zet als deze zal een immense impact hebben op zijn merkimago. Hoewel hij sommige luisteraars kan vervreemden van conservatieve filosofieën, zal hij ook een sterkere loyaliteit creëren met de liberale kern van zijn fanbase, in het bijzonder degenen die homoseksueel zijn of die de LGBT-beweging steunen. Over het algemeen zullen consumenten die in een grotere en meer sociaal liberale stad wonen, doelen zijn die we zullen proberen te bereiken. Consumenten in New York, Londen, San Francisco, Minneapolis, Los Angeles en andere steden die over het algemeen een jongere bevolkte met meer verbindingen met de huidige problemen, zoals de Gay rights movements zullen gebieden die Sam Smith in staat moet zijn om succes te exploiteren hebben. Bovendien kwam Sam Smith uit Londen, dus de English connection is een manier om te exploiteren binnen de Amerikaanse steden met een overvloed aan expats uit Groot-Brittannië, zoals New York, Los Angeles, enz. zal plaatsen meer kans om meer succes te verlenen voor Sam ‘ s muziek in tegenstelling tot het hart van Amerika (dat wil zeggen Mobile, Alabama). Sam ‘ s 2014 succes plaatst zichzelf op een interessant punt in de markt. Zijn muziek haalt uit verschillende bronnen zoals pop, jazz, R & B en soul, waardoor de sfeer van zijn doelmarkt toeneemt. Aangezien deze genres zo ‘ n grote hoeveelheid muziek omvatten, is het van cruciaal belang dat marketing-en promotiestrategieën zorgvuldig worden geplaatst om een bepaalde consument niet te vervreemden met een trouw aan een bepaald genre. Bovendien betekent dit dat de doelmarkt veelzijdigheid zal toestaan, omdat het product in staat zal zijn om te worden gepresenteerd aan fans van een van de bovengenoemde genres.
Radio-programmeurs en TV-Talent bookers lijken de belangrijkste doelpoortwachters voor Smith te zijn. Tot nu toe, de Amerikaanse marketing inspanningen lijken te richten op het verhogen van Smith ‘ s airplay op de top 40 stations, die een breed publiek, en het krijgen van Smith geboekt op shows die hem pronken aan het grote publiek, zoals “Late Night with Jimmy Fallon” en “Saturday Night Live.”Andere doelgerichte poortwachters voor Smith zijn mensen die blogs en tijdschriften runnen die zich richten op de LGBT-gemeenschap en/of nieuwe en onafhankelijke muziek. Smith heeft interviews gehad met publicaties zoals Interview magazine en Rolling Stone, die zich niet alleen richten op bekende kunstenaars, maar ook op opkomende kunstenaars. Door zijn naam in deze publicaties te krijgen, breidt Smith zijn potentiële publiek uit en helpt hem zijn naam daar te krijgen om buzz voor zijn muziek te genereren.
deze poortwachters werden voornamelijk gekozen op basis van wat voor soort poortwachters het beste geschikt zouden zijn voor Smiths Muziek. Smith ’s pop / soul / R& B vibe past goed bij tv-programma’ s, top 40 radiozenders en verschillende printbronnen vanwege de brede verkoopbaarheid, het gebrek aan godslastering en de focus op veel relateerbare thema ‘ s. Smith ‘ s populariteit in het Verenigd Koninkrijk was een manier waarop Smith in staat was om toegang te krijgen tot deze poortwachters. Zijn succes in overzeese markten stelde hem in staat om tractie te krijgen in muziekmarkten in Noord-Amerika. Smith ’s recente Nieuws van coming out zal waarschijnlijk Smith’ s blootstelling in LGBT-Muziek verkooppunten verhogen. Nogmaals, Smith kan ofwel winnen fans vanwege zijn publieke verklaring, of mogelijk verliezen fans vanwege zijn seksuele geaardheid. Het is aan het marketingteam van Smith om erachter te komen of ze nog steeds marketing willen nastreven aan een zo breed mogelijk publiek dat ze kunnen, of in het licht van deze verklaring, om vast te houden met marketing aan een niche. Als ze besluiten om over te stappen op de laatste marketingstrategie, zal het marketingteam hoogstwaarschijnlijk hun doelgerichte poortwachters moeten veranderen in meer LGBT-vriendelijke poortwachters.