Lurer du på Hva du skal gjøre med det røret Av K-Y Jelly tucked away i nattbordet?
prøv å blande den med knust øyenskygge for å lage kroppsmaling, eller gni den inn etter en dag på stranden for å bevare en brunfarge. De er bare noen av ideene som skal foreslås av kjendiser Som Kim Cattrall av «Sex and The City» og sanger Debbie Harry i en ny markedsføring push rettet mot å gi smøremiddel en makeover.
ideene vil bli omgjort til en form for kunst og utstilt i juni på en utstilling I W Hotel. En brosjyre detaljering how-tos vil være tilgjengelig for lubricantly utfordret.
«K-Y er ikke bare for sex lenger,» sa David Dalrymple, designeren For House of Field, hvis eier Patricia Field har avtalt å opptre som kurator for utstillingen. «Folk kan bruke den til lipgloss og hårgel og fuktighetskrem.»
I flere tiår Har K-Y vært en stift i soverom landsomfattende, men nylig har det blitt upstaged av nyere produkter som enten gjør en bedre jobb eller oppfattes å være mer banebrytende, sa flere sexterapeuter.
Astroglide, introdusert Av Bioglide i 1993, har nå omtrent $ 12 millioner i årlig omsetning, eller 15 prosent av $ 80 millioner markedet for personlige smøremidler, Sa En talskvinne Lynne Merrill. I fjor økte Atroglides salg med 24 prosent, og overgikk 8-prosentveksten i det bredere personlige smøremiddelmarkedet.
K-Y Jelly, produsert Av McNeil PPC ,En Enhet Av Johnson & Johnson, ville ikke avsløre salgstall.
K-Y har begynt å kjempe tilbake ved å rulle ut nye produkter, inkludert K-Y Warming Liquid, i butikkene neste måned, som varmer på kontakt. En nylig introdusert K-Y Ultragel tilbyr en tykkere konsistens enn jelly. Og K-Y-Merket Liquid Personal Lubricant, lansert i fjor, er mer glatt.
«Astroglide kom opp med en bedre musefelle år siden, Og Deretter K-Y har prøvd å fange opp,» sa Dr. Norman Fertel, en sex terapeut I Brooklyn. «Folk skjønner ikke At K-Y Jelly ikke er best for seksuell smøring, fordi det tannkjøtt opp.»
hvis den nye markedsføringskampanjen har ønsket effekt, vil K-Y overskride sex.
Field, som også er stylist for TV-showet «Sex and The City», tilbyr dette forslaget: Bruk K-Y når du prøver å glide inn i en latexrør topp. Nå er det en smørejobb.
Hard sell
K-Y jelly blir rebranded, med kjendiser som «Sex and The City» Kim Cattrall leder en konkurranse for å finne nye bruksområder for seksuell hjelp. Detaljer:
* konkurransen, åpen for publikum, har også rocker Debbie Harry.
* Vinnerne vil bli annonsert i juni.
* K-Y Warming Liquid Og K-Y Ultra Gel er nye produkter som forventes å hjelpe rebranding innsats.