OTT Advertising: What’ S It All About and Where Is It Heading in 2020

Wat is OTT advertising?

over-the-top (OTT) is elke streaming video dienst die wordt aangeboden aan kijkers via het internet in tegenstelling tot geleverd via traditionele kabel, satelliet, of Ota (Over-the-air) methoden. Voorbeelden van populaire OTT-platforms zijn YouTube, Netflix, Hulu, Sling TV, Pluto TV, en nog veel meer. Hoewel deze platforms video-inhoud leveren op desktop-en mobiele apparaten, kiest een groeiend aantal gebruikers ervoor om content rechtstreeks te streamen naar televisies met internetverbinding (ook wel Smart-Tv ’s of CTV’ s genoemd), of apparaten met internetverbinding die op televisieschermen worden weergegeven (Chromecast, Roku, Apple TV, Amazon Fire TV Stick, Xbox, Playstation, enz.).

reclame op OTT-platforms is de laatste jaren dramatisch toegenomen. Stijgt naar $ 2.7 miljard aan omzet in 2018, wat een jaar-op-jaar groei van 54% vertegenwoordigt, volgens schattingen van Magna Global. Dit kan grotendeels worden toegeschreven aan de groeiende trend van kijkers dumpen hun kabel en satelliet-abonnementen ten gunste van lagere kosten streaming diensten. Volgens Roku ’s Cord Cutting 2019 studie,” 60 miljoen TV-huishoudens, kunnen draadloos zijn en uitsluitend gebruik maken van streaming om toegang te krijgen tot video op hun TV in de komende vijf jaar.”Deze diensten kunnen worden gegroepeerd in 4 belangrijkste leverancier types gecategoriseerd door service aanbod en monetisatie model.

Vendor Types

Wat is SVOD?

SVOD is een afkorting voor door abonnementen Ondersteunde Video-on-Demand-diensten. Veel van de meest populaire video on demand diensten gebruiken momenteel een abonnement model (SVOD) in tegenstelling tot het monetariseren via reclame op hun platforms. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ en HBO hebben nu een groot deel van de markt veroverd, maar recente enquêtes hebben aangetoond dat er een plafond is aan het aantal betaalde abonnementsdiensten dat consumenten bereid zijn om elke maand uit te leveren.Er is recent gespeculeerd dat Netflix in de toekomst een door reclame ondersteunde dienst zou kunnen aanbieden, maar tot nu toe zijn dergelijke plannen nog niet officieel gemaakt.

waar staat AVOD voor?

Advertising supported video on demand services (AVOD) bieden doorgaans lagere kosten of gratis abonnementen aan, terwijl ze afhankelijk zijn van pre -, mid-en post-roll videoadvertenties in plaats van alleen betaalde abonnementen. YouTube, Hulu, Pluto TV, en Crackle bieden een aantrekkelijke kans voor adverteerders die op zoek zijn naar effectief doelgroep die zijn weg van de traditionele lineaire TV.

hoe gebruik je overal tv kijken?

betaaltelevisiediensten zoals Sling TV, YouTubeTV, Hulu + Live TV en AT&T TV bieden nu een vergelijkbare gebruikerservaring als traditionele lineaire TV door een pakket live-tv-kanalen te bieden om te streamen, en ook on-demand content aan te bieden.

Uitbreidingskanalen Voor betaaltelevisie (TVE)

veel traditionele televisienetwerken bieden een uitbreiding voor betaaltelevisie die via met internet verbonden apparaten toegang biedt tot de live-of on-demand-inhoud van het netwerk. De meeste Betaaltelevisieuitbreidingen vereisen een abonnement van een kabel-of Satellietprovider voor volledige toegang tot inhoud, terwijl andere een direct betaald abonnement bieden voor toegang tot inhoud (bijvoorbeeld: CBS All Access).

Wat zijn de voordelen van OTT-reclame in vergelijking met traditionele televisie?

geavanceerde Targeting mogelijkheden

OTT stelt adverteerders in staat om hun berichten te richten op geografische locatie, demografische, inhoud, gedrag en interesse met behulp van zowel 1st en 3rd party data. Dit leidt tot een sterk verbeterde advertentierelevantie voor consumenten in vergelijking met traditionele TV-reclame. Volgens Roku, OTT advertenties geleverd op hun platform in Q2 2018 had een 67% stijging per exposure in aankoop Intentie in vergelijking met lineaire TV.

nichepubliek

met de enorme hoeveelheid video-inhoud op platforms zoals YouTube, Hulu en Roku, kunnen adverteerders ervoor kiezen om hun advertenties te draaien op ultra-specifieke gebieden van consumentenbelang. Een lokale schoen retailer kan bijvoorbeeld lopen geografisch gerichte video-advertenties op inhoud volledig gericht op het dekken van de sneakerhead cultuur.

Hoge Kwaliteit Creatief

adverteerders kunnen gebruik maken van hoge kwaliteit video creatief met de garantie dat het zal worden bekeken volledig scherm op de tv van een gebruiker. Sommige OTT-leveranciers bieden ook interactieve reclame-eenheden. Hulu biedt bijvoorbeeld verschillende instream en outstream video ad units, high impact display ad units, en een” interactive living room ” ad unit.

begrotingscontrole

OTT-reclame maakt een veel soepeler campagnebeheer en-optimalisatie mogelijk in vergelijking met traditionele lineaire TV. Adverteerders kunnen unieke impressiedoelen instellen voor specifieke doelgroepen. Campagnemanagers kunnen voortdurend verschillende creatievelingen testen tegen verschillende doelgroepen, terwijl ze ook de mogelijkheid hebben om campagnebudgetten in bijna real-time te verschuiven.

Wat zijn de belangrijkste uitdagingen voor OTT-adverteerders?

uitdagingen bij het meten van resultaten

verbonden tv ‘ s en de meeste tv-streamingapparaten hebben niet de mogelijkheid om cookies te volgen, wat de traceerbaarheid van OTT-campagnes ernstig kan beïnvloeden. Geen cookie tracking betekent geen gestandaardiseerde methode voor het bijhouden van conversies of retargeting gebruikers die al online met uw merk bezig zijn. Er zijn een aantal oplossingen te krijgen rond cookie tracking, zoals het verzamelen van een streaming-apparaat IP-adres en matching andere apparaten aangesloten op hetzelfde netwerk, maar deze aanpak is lang niet zo nauwkeurig en het verzamelen van IP-adressen is flat out uitgeschakeld door sommige OTT-platforms.

gebrek aan voorraad van hoge kwaliteit

wanneer u door kanaalopties bladert op een OTT-platform zoals Roku, wordt u begroet met tientallen, zo niet honderden apps die een breed scala aan video-inhoud bieden voor eenvoudig gebruik. Het aantal apps en de enorme omvang van de inhoud zou suggereren dat er een overvloed aan hoogwaardige inventaris beschikbaar is voor aankoop. Helaas is dit nog niet het geval. Volgens ComScore, slechts 4 apps maken 75% van de tijd die mensen besteden aan het streamen van video hun connect TV ‘ s (Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, en YouTube). Netflix en Amazon Prime Video zijn SVOD-diensten en ondersteunen geen reclame op hun platforms. Hulu en YouTube zijn AVOD diensten (met Hulu met behulp van een hybride model door het aanbieden van zowel een AVOD service en een ad-free SVOD ervaring tegen een hogere prijs). Dit betekent dat slechts 2 van de top 4 apps die het grootste deel van de tijd die mensen besteden aan streamen naar hun tv ‘ s zelfs advertenties op hun platforms dragen. Het gebrek aan beschikbare hoogwaardige inventaris maakt het moeilijk om campagnes effectief te schalen zonder het risico van advertenties die draaien op minder dan optimale inhoud.

gefragmenteerd landschap

adverteerders kunnen de OTT-advertentie-inventaris programmatisch aanschaffen, rechtstreeks via een OTT-platform, of rechtstreeks via een uitgever van inhoud. Sommige platforms beperken de verkoop van hun inventaris programmatisch, terwijl sommige content-uitgevers hun inventaris alleen direct verkopen. Deze beperkingen kunnen het voor adverteerders moeilijk maken om zich te richten op specifieke content. Stel je voor dat je een adverteerder die wil inventaris draaien op een bepaalde NBC sitcom te kopen. De sitcom is beschikbaar om te streamen op de NBC app, Sling TV, Hulu, en via Roku ‘ s on-demand service. Als u de advertentie wilt uitvoeren voor alle gebruikers die de show streamen, ongeacht welke app ze gebruiken, zou u waarschijnlijk afzonderlijke overeenkomsten moeten sluiten met meerdere leveranciers, elk met hun eigen beperkingen en advertentietarieven.

wat brengt het volgende jaar in OTT?

snoeren zullen verder worden gesneden

de trend “snoeren” vertraagt niet snel. De Convergence Research Group voerde een recent onderzoek uit waarin staat dat ” in 2018 30% van de huishoudens geen traditioneel TV-abonnement had, tegenover 26% in 2017. Tegen het einde van , de onderzoeker voorspelt dat 34% van de huishoudens geen traditionele tv-abonnement zal hebben”. De geleidelijke verschuiving van traditionele TV naar streamingdiensten neemt toe naarmate er meer streamingplatforms beschikbaar komen en het monopolie van de traditionele TV-speler op inhoud van hoge kwaliteit vervliegt.

meer opties voor streamingdiensten

NBC zal in April 2020 haar eigen streamingdienst Peacock lanceren. De prijsstelling van de dienst is nog niet vrijgegeven, maar er is speculatie NBC zal bieden een gratis advertentie-ondersteunde versie, evenals een betaalde advertentie-gratis versie verwant aan Hulu ‘ s hybride model van het aanbieden van zowel een AVOD en SVOD service.Amazon lanceerde IMDb TV in januari 2019 (oorspronkelijk gelanceerd als Freedive) als een AVOD-platform om het SVOD-platform Amazon Prime Video te complimenteren. De dienst wordt op de markt gebracht als met “de helft van de advertenties van network TV”. Een dun gesluierde slogan om meer gebruikers weg te trekken van lineaire TV en op hun platform.Andere nieuwe streamingdiensten die gepland staan voor 2020 zijn HBO Max en Discovery / BBC ‘ s nieuwe dienst.

standaardisatie van de wijze waarop de inventaris wordt aangekocht en de resultaten worden gemeten

het OTT-reclamelandschap is momenteel gefragmenteerd met meerdere platforms die fungeren als ommuurde tuinen met weinig transparantie over inventaris en analyse in de netwerken. Voor de verschuiving van reclame dollars om echt te versnellen, de industrie moet standaardiseren en stroomlijnen van de processen rond inkoop inventaris. De huidige omgeving van dezelfde inventaris wordt aangeboden via een scala aan programmatische uitwisselingen, OTT-platforms en content-uitgevers tegen verschillende tarieven en beperkingen plaatst een wurggreep op de schaalbaarheid en nauwkeurige meting van grootschalige campagnes. De industrie zou veel baat hebben bij een duidelijke reeks beperkingen en gestandaardiseerde analyses die door alle belangrijke OTT-spelers zijn overeengekomen.

voor meer informatie over OTT-reclame, neem contact op met Anvil

en

bekijk Anvil ‘ s webinar betaalde Media: digitale Advertentietrends