meld je aan voor onze dagelijkse samenvattingen van het steeds veranderende search marketing landschap.
opmerking: door dit formulier in te dienen, gaat u akkoord met de voorwaarden van Third Door Media. Wij respecteren uw privacy.
ik vond het vervelend dat door de jaren heen steeds meer mensen sem gebruiken om betaald zoeken te bedoelen, alsof SEM SEO uitsluit. Dat is niet hoe ik gedefinieerd SEM-search engine marketing-terug 2001. Ik wil nog steeds dat de oorspronkelijke definitie behouden blijft. Maar ik zwem misschien tegen het tij in. Hieronder, hoe ik denk dat we tot dit conflict zijn gekomen en wat gedachten over waar we vanaf hier naar toe gaan.
types of Listings
om te begrijpen waar we nu zijn, laat me beginnen met enkele kernconcepten. Er zijn twee eenvoudige manieren om te laten zien in de zoekresultaten:
redactionele / Organische / Natuurlijke vermeldingen: elke goede zoekmachine, zoals Google of Bing, heeft “redactionele” of “organische” of “natuurlijke” vermeldingen. Dit zijn lijsten die verschijnen zonder dat iemand ervoor betaalt. Ze worden geleverd als een kernproduct van die zoekmachine, op dezelfde manier dat een krant een kernproduct heeft van het schrijven van verhalen over onderwerpen waarvan zij denkt dat ze van belang zijn voor haar lezers, in plaats van voor haar adverteerders.
Paid Search / CPC / PPC lijsten: zoekmachines hebben ook paid search advertenties, soms aangeduid als “CPC” of “PPC” lijsten. Die acroniemen komen van de manier waarop adverteerders in rekening worden gebracht voor deze advertenties, op een Cost-Per-Click of Pay-Per-Click basis. Als je betaalt, word je genoteerd. Als je stopt met betalen, verdwijnt je advertentie. Net als bij kranten verschijnen deze advertenties meestal naast — maar gescheiden van-redactionele inhoud. Ze mogen ook geen invloed hebben op de redactie.
soorten Zoekmarketingactiviteiten
Hoe noem je het verkrijgen van deze zoeklijsten?
SEO is de term die wordt gebruikt voor het verkrijgen van natuurlijke lijsten en ook voor mensen of bedrijven die dergelijk werk doen. De letters staat voor Search Engine Optimization(en hier is wat geschiedenis over hoe we die term). Nee, SEO gaat niet over het spammen van de zoekmachines. Het is een acceptabele praktijk die zoekmachines actief aanmoedigen. In de zoekwereld, SEO is gelijk aan PR in de “echte” wereld. Goede SEO kan geen goede zoekmachine “dekking” garanderen, net zo min als goede PR een gunstig krantenartikel kan garanderen. Maar het kan de kansen te verhogen, als gedaan binnen aanvaardbare grenzen.
SEM: dit is de term die ik heb gebruikt voor het verkrijgen van beide soorten lijsten, en voor mensen of bedrijven die zich richten op beide.
PPC / CPC / Paid Search: Wat dacht je van een term voor het krijgen van betaalde advertenties? Zoals u kunt zien, zijn er meerdere termen die kunnen worden gebruikt. In tegenstelling tot SEO en SEM, geen van deze termen werkt om zowel de handeling van het krijgen van aanbiedingen en de mensen of bedrijven die het doen. Deze onhandigheid is de reden waarom ik denk dat SEM is meer en meer coopted door de jaren heen om betaalde aanbiedingen te dekken.
de stijging & daling & stijging van betaald zoeken
om meer te begrijpen over hoe SEM werd gecoopt, moet je begrijpen waar SEM vandaan kwam in de eerste plaats. Dat betekent een geschiedenisles over betaalde aanbiedingen.
zoekmachines, zoals we ze kennen, zijn grotendeels geboren in 1994. Vanaf het begin hadden ze organische lijsten. Maar letterlijk jaren gingen voorbij voordat betaalde aanbiedingen waren een reguliere optie.
in de zomer van 1996 verschenen de betaalde lijsten voor het eerst, daarna verdwenen ze gedurende enkele weken. Open Text, een van de toonaangevende zoekmachines op dat moment, konden mensen betaalde zoekadvertenties die in de zoekresultaten verscheen kopen. Deze “Preferred Listing” dienst resulteerde in een enorme terugslag, ondanks het feit dat de advertenties duidelijk werden gelabeld. Het web was nog zo nieuw, advertenties en commercialisering nog zo nieuw, dat dit leek te veel uit te verkopen aan sommige die vocale op mailinglijsten en nieuwsgroepen waren. Open Text liet het programma snel vallen.
betaalde lijsten kwamen terug in een grote weg met de lancering van GoTo, op Februari. 21, 1998. Maar al te vaak krijgt Google de eer voor het “pionieren” van de betaalde zoekrevolutie. Dat krediet behoort voornamelijk tot Bill Gross, die de zoekmachine oprichtte-later omgedoopt tot Overture, dan nog later overgenomen door Yahoo. Gross gokte dat een model van het verkopen van plaatsing zou werken. Hij en zijn team, inclusief CEO Jeffrey Brewer, bleven bij het kernidee en distribueerden die lijsten naar alle andere grote zoekmachines behalve Google.
mijn 2000 in Review: AdWords lanceert; Yahoo Partners met Google; GoTo Syndicates artikel behandelt dit meer, met inbegrip van hoe Google lanceerde zijn eigen AdWords-systeem. Google ‘ s eerste betaalde advertentie verscheen in December 1999, en het bedrijf snel opgericht de AdWords self-serve model het volgende jaar. Maar Google werd sterk geholpen in zijn succes, omdat Goto ‘ s baanbrekende gaf het dekking voor het commercialiseren van zijn eigen resultaten.
Zijn SEO ‘S Die Betaald Zoeken Nog Steeds SEO’ S?
naarmate de betaalde beursnoteringen stegen, begonnen sommige SEO ‘ s dat werk te doen, naast het verkrijgen van redactionele lijsten. Dat veroorzaakte sommigen af te vragen of “search engine optimization” nog steeds het beste beschreven wat ze deden. Daarom stelde ik in 2001 voor om “search engine marketing” als overkoepelende term te gebruiken. Zoals ik toen schreef:
als de aard van de zoekmachine promotie is uitgebreid en gerijpt, het label “search engine optimization” heeft niet leek te dekken wat sommige bedrijven en individuen voelen dat ze doen. Maar wat moet er komen om het te vervangen, als er iets is?
de eerbiedwaardige zin “search engine optimization” kwam oorspronkelijk naar voren om de optimalisatie te dekken die werd gedaan voor crawler-gebaseerde zoekmachines. Nu directory ‘ s zijn een groot deel van de zoekmachine mix, net als betaalde listing services. In veel gevallen, je bent niet echt “optimaliseren” voor deze andere locaties, maar je doet zeker werk dat kan beïnvloeden hoe mensen worden vermeld.
persoonlijk is mijn favoriete opvolger term” search engine marketing”…. Ik vond de term leuk omdat ik het gevoel heb dat het veel dingen omvat: optimaliseren voor crawlers, het beheren van betaalde aanbiedingen, het indienen van mappen-noem maar op. Al deze activiteiten zijn marketing op zoekmachines.
2001: SEM, de overkoepelende Term
laat ik heel duidelijk zijn. Ik heb niet de term “search engine marketing.”Ik weet niet wie het deed. Maar ik hielp het populariseren, deels door het bewust te gebruiken in mijn geschriften en tijdens het spreken. Toen de Search marketing industry group SEMPO werd opgericht in 2003, schreef ik veel van de eerste SEMPO woordenlijst, die op het moment beschreven search engine marketing en SEM als:
zoekmachinemarketing: de handeling van het op de markt brengen van een website via zoekmachines, of dit nu gaat om het verbeteren van de rang in organische lijsten, het kopen van betaalde lijsten of een combinatie van deze en andere zoekmachinegerelateerde activiteiten.
SEM: Acroymn voor zoekmachinemarketing en kan ook worden gebruikt om te verwijzen naar een persoon of bedrijf dat zoekmachinemarketing doet (d.w.z..”Ze zijn een SEM-bedrijf)
FYI, de huidige definitie handhaaft nog steeds SEM als een overkoepelende term:
SEM: acroniem voor” Search Engine Marketing.”Een vorm van internetmarketing die websites wil promoten door hun zichtbaarheid in zoekmachine resultatenpagina’ s (SERPs) te vergroten. Sem-methoden omvatten: search engine optimization (SEO), betaalde plaatsing, contextuele reclame, digital asset optimization, en betaalde inclusie. Wanneer deze term wordt gebruikt om een individu te beschrijven, staat het voor “Search Engine marketeer” of iemand die SEM uitvoert.
Hoe veranderde SEM in Paid Search?
ongeveer twee of drie jaar geleden merkte ik dat steeds meer mensen SEM zeiden toen ze voor mij paid search bedoelden. Ik hoorde mensen dingen zeggen als “We doen SEO en SEM,” alsof SEO geen deel uitmaakte van SEM. Ik heb dat rooster gevonden. Ik zou het meestal toeschrijven aan mensen die een onschuldige fout maken of misschien nog nieuw zijn in de ruimte.
onlangs is het alleen maar erger geworden. Ik hoor ook van mensen van grote bedrijven die volgens mij beter zouden moeten weten. Maar dit is waar ik heb dat “ben ik zwemmen tegen het tij?” gevoel. Misschien heb ik me niet aangepast. Daar kom ik nog op terug, maar eerst, hoe is deze verandering tot stand gekomen?
geef Yahoo de schuld
mijn eerste gedachte is dat Yahoo een deel van de schuld verdient. Herinner je je GoTo, die later ouverture werd? Nadat Yahoo Overture kocht, werd het bedrijf opgenomen in een divisie genaamd Yahoo Search Marketing. De rebranding vond plaats in maart 2005. Ik kan me herinneren dat een aantal zoek marketeers de naam vreemd vonden. Aangezien de producten waren allemaal fee-based-en alleen voor Yahoo-wat was er zo “search marketing” over?
in de loop der jaren heeft Yahoo voor duizenden adverteerders gestaan die suggereren dat “search marketing” = het kopen van advertenties. In feite, als je zoekt naar search marketing op Google, Yahoo rangschikt in de top resultaten (zoals het doet op Yahoo, ook) ondanks het feit dat YSM heeft weinig te doen over het algemeen met search marketing en, na de Microsoft-Yahoo search deal is volledig geïmplementeerd, zal niet eens bestaan in zijn huidige vorm.
al die anchor text — al die mensen die linken naar YSM met de woorden “search marketing” in hun links is een krachtige erfenis, hoewel een die niet werkt bij Bing.
Wikipedia de schuld geven
volgende op mijn hitlijst is Wikipedia. De community-gemaakt encyclopedie heeft een pagina over zoekmachine marketing die zegt:
Search engine marketing, of SEM, is een vorm van Internet marketing die probeert om websites te promoten door het vergroten van hun zichtbaarheid in de zoekmachine resultatenpagina ‘ s (SERPs) door het gebruik van betaalde plaatsing, contextuele reclame, en betaalde inclusie.
SEO wordt in die definitie niet genoemd. SEM is gemaakt om te worden betaald, betaald, betaald.Ik twijfel er niet aan dat veel mensen zich tot Wikipedia hebben gewend om te begrijpen waar SEM over gaat, vooral omdat het in de topresultaten van Google staat voor termen als “sem” en “search marketing” en “search engine marketing”.”Velen van hen gaan ervan uit, vooral met Google’ s effectieve goedkeuring van Wikipedia door het zo goed te rangschikken, dat de pagina feitelijk correct moet zijn.
in werkelijkheid transformeerde een kleine bewerking zonder ondersteunende documentatie een alternatieve definitie van SEM in de huidige definitie die Wikipedia promoot. Ik vond dit ongeval zo alarmerend, zo indicatief voor de puinhoop die Wikipedia kan maken, dat ik vond dat het verdiende een speciale omweg: hoe Wikipedia draaide PPC / Paid Search in SEM.
toch was SEO niet volledig uitgesloten op Wikipedia van SEM tot het midden van vorig jaar, dus het kan niet de volledige schuld op zich nemen. Plus, Zoals mijn andere stuk uitlegt, het was logisch voor Wikipedia om een alternatieve kijk te bieden. Het heeft waarschijnlijk bijgedragen aan de verschuiving, maar het weerspiegelde ook een verandering die om andere redenen plaatsvond.
Schuld Acroniemen!
misschien wel de grootste reden waarom SEM door sommigen wordt getransformeerd tot uitsluitend betaald zoeken is dat we vaak van acroniemen houden. Search engine optimization had een duidelijk acroniem: SEO. Paid search leed door het hebben van twee onduidelijke degenen: PPC en CPC. Welke moest je gebruiken? En geen van beide was specifiek voor zoeken. Pay-per-click en cost-per-click advertenties gebeuren buiten zoeklijsten. Ook, in tegenstelling tot met SEO, als je gespecialiseerd bent in betaald zoeken, je kon jezelf niet noemen een ” PPC “of een” CPC.”
gezien dit, is het een wonder dat degenen die zich richtten op betaald zoeken reikte voor een andere term. SEM was er al. Waarom grijp je dat niet?
dat is wat er volgens mij gebeurde, meer dan wat dan ook. Beschouw deze grafiek:
Dit is het aantal zoekopdrachten Geregistreerd sinds 2004 op Google voor SEM vs PPC vs CPC. U kunt zien dat de stijging voor SEM echt kick-off in het begin van 2006, terwijl PPC gaat in een gestage daling. Ik denk dat merken toen SEM begon steeds de voorkeursterm voor paid search, voor sommigen.
de groei van SEM als gevolg van…?
bewijst de grafiek dat SEM is getransformeerd naar betaald zoeken? Geen idee.
een deel van de stijging kan inderdaad worden aangewakkerd door mensen die niet langer de term PPC gebruiken, zoals ze in het verleden deden. Maar een deel van het kan ook vanwege meer en meer mensen zijn op zoek naar informatie over zoekmachine marketing, de overkoepelende term, in het algemeen.
er is geen manier om het zeker te weten. Het is ook verwarrend dat wanneer ik dubbel gecontroleerd op de populariteit van SEM met behulp van Google ‘ s Adwords Keyword Tool, exacte wedstrijden (die zijn wat de grafiek hierboven worden ook verondersteld te laten zien), zijn veel lager:
Wat moet het zijn?
in sommige opzichten heb ik het gevoel dat ik terug ben in 2001, toen ik keek naar SEOs worstelen met het vinden van de juiste term om zichzelf te definiëren als ze gingen verder dan het doen van natural listings werk. Is het zinvol om het erover eens te zijn dat SEM nu moet betekenen dat je alleen werkt aan betaalde aanbiedingen en ook een naam moet zijn voor mensen en bedrijven die dit werk doen? Vooral als veel mensen al zo praten?
ik was benieuwd wat de marktleider in de verkoop van dergelijke advertenties zei: Google. Ik heb de transcriptie van hun laatste oproep bekeken. Het is “zoekadvertenties” die twee keer wordt gebruikt; SEM-advertenties of SEM-advertenties, helemaal niet.
ik gebruikte zelf de term “zoekadvertenties”, hoewel ik de afgelopen twee jaar overstapte naar “betaalde zoekopdrachten”.”Beide termen hebben ongeveer gelijk volume volgens Google Trends, maar geen van beide benaderingen CPC of PPC.
wat dacht je van een nieuw acroniem? Moeten we zeggen zee, voor ” zoekmachine reclame?”Die ook werken om een persoon of een bedrijf te definiëren: zoekmachine adverteerder, een zee.
het voordeel van een nieuw acroniem is dat het SEM een overkoepelende term zou laten blijven voor mensen die beide soorten werk doen. Er is iets nodig. Er zijn zoekmachine marketeers die niet willen worden miscategorized als alleen doen betaald zoeken, als ze beide dingen doen.
misschien een aantal kwalificaties? Misschien is er ‘betaalde SEM’ en ‘onbetaalde SEM’.”Of gek worden, “betaalde SEM” en ” SEO SEM.”Nu doet mijn hoofd pijn.
een van de domme dingen in dit alles is dat ik zelden meer “search engine marketing” of “search engine marketeer” schrijf of zeg. Lang geleden, ik verkort die naar “search marketing” en ” search marketeer.”De trends zeker weerspiegelen dat” search marketing “is populairder dan” search engine marketing.”
Grappig, dan, al deze verwarring over de acroniem SEM als we echt praten over SM deze dagen.
hoe dan ook, ik zou graag willen weten wat anderen ervan vinden. Gelieve commentaar te geven en uw gedachten te delen.
meld je aan voor onze dagelijkse samenvattingen van het steeds veranderende search marketing landschap.
opmerking: door dit formulier in te dienen, gaat u akkoord met de voorwaarden van Third Door Media. Wij respecteren uw privacy.
over de auteur
Danny Sullivan was een journalist en analist die de digitale en zoekmarketingruimte van 1996 tot en met 2017 behandelde. Hij was ook een medeoprichter van Third Door Media, die publiceert Search Engine Land, Marketing Land, MarTech Today en produceert de SMX: Zoek Marketing Expo en MarTech evenementen. In juni 2017 stopte hij met journalistiek en Third Door Media. U kunt meer over hem te weten komen op zijn persoonlijke site & blog hij is ook te vinden op Facebook en Twitter.