8 Super Creative, Crazy Effective Display Ad Ideas

Display ads often yield abysmal click-through rates and even lower conversion rates. O que explica o seu desempenho decepcionante? É uma questão de marketing de entrada vs. saída: ao contrário dos anúncios de busca, os anúncios de exibição não são servidos a pesquisadores que estão ativamente à procura de algo. Em vez disso, colocamos anúncios de imagem em feeds sociais ou sites informativos com a esperança de que eles vão distrair os usuários de sua atividade atual e seduzi-los a clicar em nosso site. Como se perturbar o usuário de sua atividade pretendida não é suficiente de um desafio, nós também estamos competindo com outros anúncios de imagem, fazendo para um espaço bastante caótico.

tenha certeza, apesar das probabilidades não tão favoráveis, você pode projetar anúncios super-criativos que rompem com o ruído e cativar os telespectadores, em última análise, marcando cliques para o seu negócio. Aqui estão 8 ideias de Anúncios de imagem criativas e eficazes para explorar, usando exemplos de Anúncios de exibição real de nossas próprias campanhas de marketing e contas de clientes e apoiados por dados reais.

Creative Display ad Tip # 1: Considere o seu local

é fundamental que considere a plataforma na qual está a exibir um anúncio antes de o desenhar. Quando se trata de anúncios sociais, Você não está apenas competindo com outros conteúdos pagos, você está competindo com toda a rede social dos usuários.

o especialista Social pago de WordStream, Brett McHale, diz que os anúncios sociais devem “misturar-se e destacar-se” na página. Parece bastante contraditório, não? Ele continua a explicar que o conteúdo social deve ser contextualmente relevante (o que significa que não parece um anúncio) e ainda agarrar a atenção dos leitores com imagens divertidas e elementos de design como cores contrastantes e espaço negativo.

deseja criar anúncios de exibição de qualidade em minutos? Tente o nosso Criador de anúncios inteligentes grátis.A utilização de fotos de acções em anúncios de redes sociais vai acabar com o seu desempenho. Em vez disso, recomendamos seguir a estratégia “três R” de Krista Neher para impulsionar o seu conteúdo social. Use fotos reais de coisas reais tiradas por pessoas reais. Você pode até solicitar fotos do seu público para usar nestes anúncios.

Michael Kors, a primeira marca convidada para exibir anúncios no Instagram, tem esta prática em pat. Seus anúncios se sentem nativos da plataforma, mas ainda mostram seus produtos. Seu primeiro post, a primeira imagem acima, resultou em um aumento de 370% em novos seguidores.

Creative Display Ad Tip # 2: Fale com o seu público-alvo demográfico

com a publicidade de exibição, você tem a oportunidade de segmentar o seu público com base nos seus detalhes demográficos. Aproveite este nível de granularidade e crie anúncios que ressoarão com cada segmento do seu público-alvo.

tomar uma abordagem de “tamanho único” raramente produz grandes resultados para os anunciantes. Por exemplo, imagine um joalheiro especializado em jóias de mulheres. Ele pode estar inclinado a criar anúncios voltados para uma audiência feminina, pensando que este é o alvo persona. No entanto, ao examinar seus segmentos de audiência em um nível mais profundo, ele pode achar que uma boa parte de seu público é masculino e estes homens encomendam itens mais caros, provavelmente como presentes. O joalheiro deve absolutamente criar outro conjunto de anúncios que ressoam com um público masculino.

um dos nossos gestores de conta, Allen Finn, compartilhou um exemplo real disso em um post sobre como as pequenas empresas podem competir com os caras grandes. Sua equipe, que estava trabalhando com um cliente de perda de peso, reconheceu que, enquanto os homens eram menos propensos a clicar em seus anúncios do que as mulheres, eles eram significativamente mais propensos a seguir com uma conversão. Em um esforço para aumentar as taxas de click-through para estas perspectivas masculinas ideais, eles criaram este anúncio abaixo.

o novo anúncio rendeu um aumento significativo nas taxas através de clique e surpreendentes CPAs (3x menor que a média da conta). Como você pode ver, simplesmente ajustar o conteúdo do anúncio pode pagar dividendos.

Quer mais dicas? Aqui estão 7 passos para dominar a rede de visualização do Google.

Creative Display ad Tip # 3: Get Your Mind IN the Gutter

we’ve all heard it-sex sells. De facto, invocar insinuações sexuais é uma das tácticas de marketing mais fortes e eficazes. Claro que esta táctica não é nada de novo. Podemos rastreá-lo até 1871, quando a Pearl Tobacco começou a imprimir donzelas nuas nas suas embalagens, levando a um aumento abrupto nas vendas. Colegas comerciantes tomaram nota e a estratégia espalhou-se como…fogo selvagem.

mas antes de começar a trocar todos os modelos em seus anúncios de imagem para substituições de folheados, lembre-se que a maioria das plataformas de publicidade on-line têm políticas rígidas que proíbem imagens eróticas em anúncios. Para fazê-lo através do processo de aprovação, os comerciantes devem ser furtivos e usar imagens ou mensagens que simplesmente implicam sexo. Adoro este exemplo da Volkswagen. A imagem e a cópia são completamente PG, mas a insinuação é clara.

aqui em WordStream, nós tropeçamos no sucesso com esta tática completamente por acidente. Criamos um guia intitulado “69 idéias de Marketing criativo para impulsionar seu negócio” e começamos a promovê-lo através de nossos canais sociais. Taxas de engajamento para essas ações subiram, então mergulhamos nos dados e reconhecemos que as pessoas estavam comentando e compartilhando os posts devido à referência numérica (não intencionalmente) no título. Como estava ganhando tanta visibilidade, também vimos um número impressionante de pessoas clicando na URL para ver o guia. Com base em seu sucesso organicamente, começamos a usar anúncios pagos para promover este guia.

Creative Display ad Tip # 4: Go Emo

alavancar gatilhos emocionais em ad copy é uma das formas mais eficazes de se conectar com o seu público. De acordo com Courtney Seiter, Gerente de marketing de conteúdo na Buffer, as quatro emoções “básicas” são felicidade, tristeza, surpresa e raiva ou desgosto. Os humanos respondem a cada uma destas emoções de forma diferente, mas todos os incitam a agir.

no início deste ano, trabalhamos com um cliente para fornecer soluções de perda de peso. Originalmente, eles estavam executando o anúncio abaixo que apresenta uma foto de estoque Genérico. Não só a imagem é facilmente ignorada, como quase não grita “É hora de perder peso”. Na verdade, até que você leia o texto blurb, não é claro que o anúncio tem alguma coisa a ver com serviços de perda de peso.

reconhecendo que este anúncio estava destruindo o desempenho da campanha, nossa equipe de estratégia decidiu tomar uma abordagem muito diferente. Eles queriam que seus anúncios se conectassem com os telespectadores em um nível pessoal, exortando-os a procurar ajuda imediatamente. Para conseguir isso, eles criaram um anúncio que provocou nojo.

foi servido apenas a um público masculino e os resultados foram surpreendentes. A imagem grotesca da barriga de cerveja, juntamente com o “tamanho importa” duplo sentido, chamou a atenção dos telespectadores. Ele chegou a casa para aqueles cujas Meias-erecções pareciam muito semelhantes, rendendo um CTR 47% mais alto do que o anúncio original. Para mais exemplos de” wins ” com emotion ad copy, confira O post de Helen sobre a ciência emocional por trás dos anúncios da PPC.

Creative Display ad Tip # 5: Channel Your Inner Comedian

There is no disputing that humor works wonders when it comes to advertising. De fato, de acordo com um estudo publicado pela revista de Marketing em 1993, quando as imagens e cópias humorísticas coincidem com os objetivos de publicidade, elas são “mais propensas a garantir a atenção do público, aumentar a memorização, superar a resistência às vendas e melhorar a persuasão da mensagem”. Com base nestas descobertas, quem não quereria integrar o humor na sua estratégia de marketing?

infelizmente, não há molho secreto para construir um anúncio engraçado. Recomendamos o brain storming com sua equipe, Grupos de foco do cliente e até mesmo se voltando para comediantes locais para inspiração. Mesmo que você não tenha uma oferta de produto super-emocionante, um pouco de criatividade pode ir um longo caminho, como você pode ver na faixa espirituosa de GoDaddy abaixo.

Em caso de dúvida, pedir emprestado de referências culturais amplamente conhecidas (basta ter certeza de que você está cumprindo as Diretrizes de publicidade da plataforma). Enquanto o anúncio abaixo não é hilariante em seu próprio direito, os telespectadores associam-no com o filme de Will Ferrell Anchorman, que é crivado de humor desleixado. A citação abaixo da imagem, que também é de Anchorman, reitera isso. Ainda melhor, quando os usuários clicam para gostar, o coração aparece diretamente sobre o sorvete e o coração de Ron Burgundy. Muito inteligente, não é?

Creative Display ad Tip # 6: Implemente um desconto muito bom

eu sou o maior fã de descontos. Há alguns anos, um vestido azul de cetim no TJ Maxx chamou-me a atenção. Não gostei do estilo, mas o tecido era bonito e o comprimento era perfeito para a minha moldura de 1,80 m. Pensei em tentar e ir para o vestiário. Eu estava indeciso sobre isso, então fiz um acordo comigo mesmo-se fosse abaixo de $ 75, eu comprava, acima de $75 e pousava na pilha de descartadas.

eu dei uma olhada no preço tag e, em $ 109, ele veio sobre o orçamento. No entanto, eu então notei que era uma Stella McCartney, vestido de designer originalmente com o preço de US $ 1,750 . É desconto de 94%! Repito, um desconto de 94%. Escusado será dizer que eu fiz a compra e, apesar de gastar um pouco mais do que o pretendido, eu me senti ótimo sobre isso, até mesmo orgulhoso. Eu tinha conseguido um desconto incrível.

Salma Hayek tem o mesmo vestido! E sim, ela pode tê-lo estilizado melhor, mas aposto que ela não conseguiu o mesmo desconto…

a conclusão aqui é que os humanos são mais propensos a seguir em frente com uma compra quando sentimos que estamos recebendo um acordo sobre ele. Os anunciantes devem aproveitar isso e incluir ofertas especiais ou descontos em seus anúncios de exibição.Para determinar verdadeiramente o que ressoa com o seu público, experimente várias ofertas. No exemplo abaixo, você pode ver que nós experimentamos com duas opções diferentes, transporte gratuito e 50% de desconto. As taxas de click-through do cliente duplicaram quando mudamos para a segunda oferta. Outro exemplo pode ser testar um desconto de 50% versus $ 10 fora da encomenda.

é claro, você precisa estar consciente de quais ofertas fazer o mais sentido para o seu modelo de negócio, mas esta tática é definitivamente vale a pena explorar!

à procura de mais exemplos? Confira os melhores anúncios de exibição que vimos em 2020.

Creative Display ad Tip # 7: Escolha a sua paleta de cores sabiamente

cada detalhe importa quando está a construir os seus anúncios de imagem e escolha de cores não é excepção. Para escolher a cor principal para o seu anúncio, considere a Associação Psicológica que temos com cores diferentes.

fonte: infográfico da KissMetrics, como as cores afetam as compras?

uma vez que tenha escolhido a sua cor primária, associe-a com uma cor contrastante para garantir que o seu texto é fácil de ler e que o seu botão CTA é altamente visível. Use o gráfico acessível abaixo para ajudar a escolher a combinação perfeita.

origem: SnackToolsBlog Post

finalmente, ao selecionar o seu esquema de cores, considere o fundo em que os seus anúncios serão exibidos. É claro que, com a GDN isso é muitas vezes desconhecido e muitas vezes mudando. No entanto, em plataformas sociais você sabe exatamente com que Pano de fundo você está trabalhando. Por exemplo, a plataforma do Facebook é azul e branco. Anúncios que são predominantemente azul e branco estão em risco de se misturar com o Newsfeed, ganhando assim muito pouco tráfego. Em vez disso, os anunciantes devem usar cores contrastantes para fazer com que seus anúncios se destacam.

adoro este exemplo de Tough Mudder, que realmente aparece no noticiário. Que olhos não seriam atraídos por toda aquela laranja brilhante?

Creative Display ad Tip # 8: Shock Viewers with Unexpected Images

With ads cluttering the internet, it’s tough to create ads that stand out. Uma maneira altamente eficaz de cortar através do ruído é usar imagens audaciosas para provocar uma reação dos telespectadores. Esta técnica, que tem sido apelidada de “shockvertising”, evoca sentimentos fortes entre os telespectadores, tornando-os mais propensos a se envolver com o anúncio e lembrá-lo.

Enquanto digitais, os anunciantes devem empregar sabiamente este direcionamento claro de sangue e gore, hypersexualized imagens e um pouco de criatividade pode ir um longo caminho com esta tática. Adoro o exemplo acima, que é para óleo de motor. A mensagem inicial” ele queimou a mão de um bebê recém-nascido “pinta o assunto como um vilão, mas continua a dizer” mas ele salvou o resto de um prédio em chamas ” transformando-o em um herói. Eles habilmente entrelaçam isso com o slogan ” é o que está dentro das contagens.”

finalmente, vou deixá—lo com conselhos que me foi dado ao construir meus primeiros anúncios de exibição – “quando em dúvida, vire-se para filhotes ou bebês.”Eles parecem fazer o truque, independentemente do produto que você está vendendo ou quem seu público alvo é.

para dicas sobre publicidade durante a pandemia, confira este post: 4 Dicas para melhor exibição de publicidade durante COVID-19.