hur man utformar en logotyp: den ultimata guiden

har du någonsin sett ett stort varumärke utan logotyp? Nej? Det beror på att det inte finns några. En logotyp har stor inverkan på hur dina kunder kommer att uppfatta ditt varumärke. Så naturligtvis vill du att din logotyp ska vara enastående. Men hur kommer du dit?

oroa dig inte! Den här praktiska guiden lär dig allt du behöver veta för att designa den perfekta logotypen för dig och ditt företag. Från att definiera ditt varumärkes identitet och förstå vad som gör en bra logotyp, till att göra rätt designval och navigera i designprocessen, läs vidare för att lära dig att designa en logotyp.

här är de viktigaste stegen för att designa en logotyp:—

du kanske frågar dig själv: Hur kan jag designa min egen logotyp? Det här är stegen du behöver följa:

• 1. förstå varför du behöver en logotyp
  2. definiera din varumärkesidentitet
  3. hitta inspiration till din design
  4. kolla in tävlingen
  5. Välj din designstil
  6. hitta rätt typ av logotyp
  7. var uppmärksam på färg
  8. Välj rätt typografi
  9. kommunicera med din designer
  10. utvärdera dina logotypalternativ
  11. vad du inte ska göra när du utformar en logotyp
  12. integrera din logotypdesign i ditt varumärke

1. Förstå varför du behöver en logotyp. Och varför det måste vara bra.—

Business är verkligen som att dejta—du försöker locka rätt kunder och få dem att bli kär i ditt varumärke. Så tänk på din logotyp som bilden på din dejting profil. Det är vad som kommer att få folk att intressera sig och försöka lära sig mer om dig (eller svep åt vänster eftersom du inte är för dem). Så du vill se bäst ut, eller hur?

din logotyp kommer att ha en enorm inverkan på det första intrycket ditt företag kommer att göra: det kommer att ge dina kunder information om ditt varumärke och låta dem veta om det är rätt för dem.

eftersom din logotyp är en så viktig del av ditt varumärke vill du se till att det görs bra. Alla dina varumärkesmaterial kommer att ha din logotyp på dem. Det stirrar tillbaka på dina kunder från din webbplats, din förpackning och dina visitkort. Få det att räkna! En bra, professionell logotypdesign har inte bara kraften att kommunicera vad du står för. Det kommer också att göra ett bra första intryck och hjälpa dig att sticka ut från tävlingen.

2. Definiera din varumärkesidentitet

du vill att din logotyp ska kommunicera ditt varumärkes personlighet. Och för att göra det måste du först förstå vad ditt varumärkes kärnpersonlighet är. När du väl har en klar uppfattning om vad som gör dig unik och vad ditt varumärke handlar om blir det mycket lättare för dig att göra designval som kompletterar och kompletterar den bilden.

här är några frågor du kan ställa dig själv för att komma till botten med din varumärkesidentitet:

• varför startade vi den här verksamheten?
• vad är övertygelser och värderingar som är viktiga för oss som företag?
• Vad gör vi bättre än någon annan?
• Vad gör oss speciella?
• om vi kunde beskriva vårt varumärke med tre ord, vad skulle de vara?
• vilka är de tre orden vi vill att våra kunder ska använda för att beskriva oss?

3. Hitta inspiration till din design

den svåraste delen av designprocessen kan vara sökandet efter logotypinspiration. Lyckligtvis har vi några tips för dig som gör det väldigt enkelt.

börja med en brainstorm

kanske är du en konceptuell person och gillar att börja med att samla verbala tankar. En ordentlig brainstorming kan vara precis vad du behöver för att fastställa utseendet och känslan du försöker uppnå. Här är tre steg som hjälper dig att rita ut de bästa kreativa logotyperna:

1. Följ brainstormens regler: Brainstorming handlar om att få ut alla ideer (även de som verkligen är riktigt dåliga) och skriva ner dem. Även en hemsk ide kan utlösa en konversation som leder till en genial lösning.

2. Tänk som din publik: gör en lista med ord som beskriver ditt varumärke och hur du vill att det ska uppfattas. Tänk som en person i ditt mål demografiska och alltid komma ihåg vad som skulle vara viktigt för dem.

3. Få alla inblandade: en en-person-brainstorm är bra, men bara mångfald kommer att få magin att hända. Ta in människor från varje avdelning eller till och med vänner och affärspartners. Ju fler perspektiv, desto bättre.

när det gäller att brainstorma din logotyp, var inte rädd för att tänka ur lådan och vara lite annorlunda. Se hur logotyper som de för Crypto Caveman och Sweet Trip kombinerar smart ideer som du inte nödvändigtvis skulle associera med varandra—som cryptocurrencies och cavemen eller en honungsbi och en stift på en karta? Dessa ursprungliga logotypval hjälper dem att uttrycka karaktär och sticka ut från mängden.

gör en mood board

om du är en visuell person kan en mood board vara det perfekta verktyget för dig att bli inspirerad. Du kan skapa en verklig styrelse genom att klippa ut och fästa tryckta bilder eller göra en digital (Pinterest skulle vara det självklara valet här). Helt enkelt samla alla bilder du känner dras till-de kan vara andra logotyper, färgkombinationer, illustrationer eller grafik, go wild! Du kommer att se, ditt humörbräda kommer att återspegla vilken stil och designfunktioner du graviterar mot på nolltid. Behöver du ett bra ställe att börja? Vi föreslår att du checkar ut 99designs logo inspiration gallery.

Tänk på hur ditt företag kan visualiseras i din logotyp. Simply Rooted handlar om lokal, jordnära mat och deras vintage-logotyp återspeglar perfekt det med handritade rotgrönsaker. Om du strävar efter en liknande estetik kan ditt humörbräda innehålla bilder av vintagelogotyper, handgjorda illustrationer och organiska former och färger. Eller ta en titt på hur den robusta logotypen visualiserar deras ”robusta” varumärkesidentitet i ett djärvt och grovt ordmärke men innehåller fortfarande en lyxig atmosfär med en reflekterande guldeffekt. Din mood board ger dig möjlighet att dra alla dessa element tillsammans.

4. Kolla in tävlingen

det bästa stället att stjäla låna ideer? Din tävling! Kolla in vad som redan finns där ute, vad som fungerar bra med din publik och vad du bör undvika. Medan du förföljer de andra företagen, tänk på vad som gör dem annorlunda än dig och hur du kan betona dessa skillnader i din logotypdesign.

var noga med att tydligt skilja dig från dina konkurrenter. Om alla andra företag i din bransch går monokrom, kanske du bör välja lite färg för att sticka ut. Om alla andra är traditionella, kanske en rolig och modern logotyp kommer att locka uppmärksamhet.

kolla in de tre revisorslogotyperna ovan och hur de kommunicerar sina varumärkespersonligheter. Lejonlogotypen för Orthrus Ventures är klassisk och pålitlig, medan den snygga Finanslogotypen verkar modern och cool. Men om roligt och lättillgängligt är vad du ska göra, låt Hot Toast inspirera dig med sin ljusa färg och nyckfulla illustration.

5. Välj din designstil

nu när du har en klar uppfattning om ditt varumärke och känner dig inspirerad är det dags att börja översätta det till design. Det finns många olika element som spelar in här, från färger, former och grafik till typografi. Att isolera varje komponent och vad den kan göra för din logotyp hjälper dig att ta saker steg för steg, snarare än att bli överväldigad med hela designen på en gång.

när du tänker på din logotyp är det första du vill göra att välja rätt designestetik för ditt varumärke. Det finns ingen stil som passar alla, bara det som är bäst för ditt varumärke.

Classic

trendiga logotyper kan vara roliga och spännande, men de kan snabbt se Föråldrade ut. En klassisk stil ger dig bättre uppehållskraft och kan hjälpa dig att nå en bredare publik. Denna estetik håller det enkelt och vågar inte ut i galna färgpaletter, grafik eller teckensnitt. En klassisk stil berättar för människor att du är pålitlig och jordnära.

Retro eller vintage

det finns en anledning till att vintage och retro design har varit på trend under ganska lång tid nu. De påminner dig omedelbart om det förflutna och väcker romantiska känslor av nostalgi. En vintage-logotyp berättar för kunderna att historien är viktig för dig och att allt du säljer görs rätt. Slitna och hand illustrerade logotyper i bruna och beige färgpaletter passar denna estetik vackert.

Modern och minimalistisk

varumärken väljer ofta en ren och minimalistisk stil för att kommunicera hur fräscha och moderna de är. Denna stil använder mycket whitespace, minimala detaljer och enkla linjer som ofta resulterar i snygga, avskalade logotyper. En minimalistisk och modern stil visar dina kunder att ditt varumärke är uppdaterat, coolt och vet vad som räknas.

kul och udda

Detta är ett populärt val för märken med en ung (eller ung i hjärtat) målkund. Rolig och udda stil tenderar att vara färgstark och söt och använder ofta symboler eller illustrationer för att skapa en positiv och vänlig atmosfär. Gå till en nyckfull maskot eller en söt illustration för att låta ditt varumärkes roliga karaktär lysa igenom.

handgjord och handgjord

handgjord stil transporterar ett tydligt budskap: detta märke är individualistiskt och står för handgjord kvalitet. Stilen fungerar bra i kombination med annan estetik, som vintage, för att verkligen driva meddelandet hem. Men det kan kombineras med minimala och roliga stilar också för ett enkelt och sofistikerat eller ett ljust och ungdomligt utseende.

kan du inte välja bara en?

naturligtvis är dessa stilar inte ömsesidigt exklusiva: Bara mixa och matcha dem för att passa ditt varumärke. Till exempel kan ditt varumärke vara både handgjort och roligt samtidigt, ta bara en titt på hur den knäppa, illustrerade logotypen för Crafting Cactus drar av den.

6. Hitta rätt typ av logotyp

förutom den övergripande stilen finns det 7 huvudtyper av logotyper du kan välja mellan när du skapar din logotyp. Du kan välja den som passar ditt företagsnamn eller övergripande estetik bäst, eller kombinera dem för att skapa något unikt.

Brevmärken (eller monogramlogotyper)

Brevmärkelogotyper kan vara bra för att effektivisera din företagslogotyp, särskilt om ditt namn är mycket långt eller svårt att komma ihåg. Massor av företag väljer att gå efter sina initialer, tänk bara på HP, CNN eller H& M. Dessa monogram kan vara bra för minimalistiska logotyper, men kom ihåg att de inte är så bra på att uttrycka vad ditt företag handlar om.

Ordmärken (eller logotyper)

Ordmärken är ett mycket enkelt sätt att använda ditt företagsnamn som logotyp. För att ge dem personlighet och erkännande värde, de handlar om typografi—titta bara på wordmark-logotypen för en. Om du har ett bra namn för ditt varumärke kan det vara det perfekta sättet att lägga det i förgrunden.

Bildmärken (eller logotypsymboler)

Bildmärken eller logotypsymboler är vad vi tänker på när vi hör ordet ”logotyp”. De är ikonografiska bilder som är lätt igenkännliga och representerar ditt varumärke med en bild. Du kan välja något förenklat eller mer komplext, men se till att välja en symbol som skapar en unik koppling till ditt varumärke. Ofta är dessa parade med ett ordmärke (du vet, så kunderna vet ditt namn… åtminstone tills du är i nivå med Apple och Target när det gäller varumärkesigenkänning).

abstrakta logotypmärken

istället för en igenkännbar symbol är abstrakta logotypmärken geometriska former som inte skapar en omedelbar koppling till en befintlig bild utan skapar något helt nytt för ditt varumärke. Ett abstrakt logotypmärke kondenserar ditt företag till en symbol som verkligen är unik för dig. Logotypen för Printy visar hur modern en abstrakt symbol kan se ut, samtidigt som den har massor av personlighet samtidigt. Om du vill att din abstrakta logotyp ska skapa en viss stämning eller känsla, ta reda på betydelsen av olika geometriska logotypformer.

maskotar

Maskotlogotyper är ett roligt sätt att ge ditt varumärke en personlighet. De är ofta färgglada, tecknade karaktärer som representerar ditt företag på ett familjevänligt och lättillgängligt sätt, som den glada gadgeten Mole ovan.

Kombinationsmärke

ett kombinationsmärke gör exakt vad det står på tennet: det kombinerar en symbol med ett ordmärke för att skapa en lätt igenkännbar logotyp. Varumärket placeras antingen bredvid symbolen eller är integrerat i det grafiska elementet, som designern ludibes demonstrerar med Brite Side-logotypen. Människor kommer att associera båda elementen med ditt varumärke, vilket gör att du kan använda dem både ensamma eller tillsammans.

Emblem

i likhet med kombinationsmärken är emblemlogotyper ofta också en kombination av ord och bildelement. De består vanligtvis av text integrerad i en symbol eller ikon, till exempel märken, tätningar eller vapen. Rockwell Lighthouse-emblemet visar, hur dessa traditionella former kan ge dig ett mycket gammalt och klassiskt utseende.

7. Var uppmärksam på färg

färger kan ha massor av olika betydelser. Psykologin bakom färg är komplex, men för att hålla den kort har färger vissa känslor och tankar kopplade till dem. För att lära dig mer om färgteori, se till att kolla in den här djupgående guiden om logotypfärger och deras betydelser.

• röd: Röd står för spänning, passion och ilska. Det är ett utmärkt val om ditt varumärke är högt, ungdomligt och vill sticka ut.
• Orange: Orange används mycket mindre än rött men det är lika energiskt. Detta är en livlig, uppfriskande och lekfull färg.
• Gul: om du vill se tillgänglig och vänlig är gul det rätta valet. Det avger en glad, prisvärd och ungdomlig energi.
• grön: grön är extremt mångsidig och kan fungera för alla märken verkligen. Det är särskilt perfekt för alla som vill skapa en koppling till naturen.
• blå: Blå är ett mycket klassiskt och vanligt val. Det är lugnande och coolt och symboliserar pålitlighet och mognad.
• lila: lila kan vara din biljett till att se lyxig ut. Beroende på skuggan kan lila vara mystisk, eklektisk eller feminin.
• Rosa: om du går för flickaktigt fungerar ingenting bättre än rosa. Men det är inte allt! Med nyanser som pastellrosa, tusenårsrosa eller neonmagenta kan Rosa ge din logotyp en vuxen och cool, men ändå ungdomlig och feminin look.
• brun: Brown kan låta som ett konstigt färgval först, men det fungerar perfekt för robusta och maskulina vintagelogotyper. Det kan ge ditt varumärke ett handgjort, unikt och åldrat utseende.
• Svart: om du letar efter ett snyggt, modernt och lyxigt utseende är svart ett utmärkt val. En minimalistisk svartvit logotyp är vägen att gå om du vill hålla det enkelt.
• Vit: vill du att din logotyp ska se ren, modern och minimalistisk ut? Använd mycket vitt i din logotyp. Som en neutral färg fungerar den i kombination med alla andra färger, men ger en ren, ungdomlig och ekonomisk touch.
• grå: grå är den ultimata färgen om du vill uppnå ett moget, klassiskt och seriöst utseende. Mörkare nyanser ser mer mystiska ut, medan ljusare nyanser är mer tillgängliga.

kombinera färger

naturligtvis behöver du inte hålla fast vid en monokrom logotyp med bara en färg, men du kan kombinera flera logotypfärger för att berätta en komplett varumärkesfärghistoria. För att välja färger som fungerar bra tillsammans, ta en titt på färghjulet.

• kompletterande färger ligger mittemot varandra på färghjulet. De tar fram det bästa i båda färgerna och skapar ett mycket dynamiskt utseende.
• analoga färger faller nära varandra på hjulet. Om du vill att dina logotypfärger ska vara harmoniska fungerar dessa bra tillsammans.
• triadiska färger ritar från tre lika stora sektioner på färghjulet. Välj dessa för en stimulerande och djärv effekt.

8. Välj rätt typografi

du vill välja ett teckensnitt som kompletterar och kompletterar din logotyp. Det finns 4 grundläggande typer av teckensnitt du kan arbeta med för att ge din logotyp ett unikt utseende:

Serif-teckensnitt

se hur teckensnittet ger Avalon-logotypen ett elegant och tidlöst utseende? Serif-teckensnitt kan få din logotyp att se klassisk och avancerad ut. Serifs är de små” fötterna ” i slutet av brevet, vilket gör att de ser lite mer gammaldags ut. De är mycket mångsidiga och ser bra ut med alla typer av design, men fungerar särskilt bra med vintage, eleganta eller klassiska mönster.

sans serif-teckensnitt

sans-serif-teckensnitt är perfekta för ett modernt och rent utseende. De har inte de små fötterna som serif-teckensnitt har vilket gör att de ser väldigt snygga och enkla ut. Detta fungerar bra för moderna märken, som den minimala och coola Delta Salt-logotypen ovan.

Skriptfonter

Skriptfonter påminner om handskrift. Från eleganta kalligrafiska teckensnitt till avslappnade och jordnära skript finns det ett stort utbud där ute. Använd dem för att göra din logotyp mer individualistisk, som Moon Rabbit-logotypen ovan.

Displayfonter

Displayfonter är dekorativa teckensnitt som är mycket stiliserade och verkligen fångar ögat. Ta en titt på den perfekta Du-logotypen ovan som använder ett displayfont för att ge designen en rolig 70-talskänsla.

din typografi kan bli riktigt kraftfull när du kombinerar olika logotypfonter med varandra. Ta reda på hur du väljer teckensnitt för ditt varumärke i den här guiden.

ta med dina designelement tillsammans

nu när du har en uppfattning om alla olika element som din logotyp består av måste du se till att de fungerar tillsammans. Du vill para ihop dem på ett sätt som är harmoniskt för att skapa den atmosfär du letar efter.

logotypen för hudvårdsmärket Voany lämnar ingen tvekan om att det är ett elegant, naturligt avancerat varumärke med ett kombinationsmärke i organisk form, ett klassiskt serif-teckensnitt och en naturlig brun och beige färgpalett. Reflect Academy å andra sidan ser störande och iögonfallande ut genom att kombinera ett modernt teckensnitt med färgglada och abstrakta former för ett friskt och unikt utseende.

9. Kommunicera med din designer

nu när du har övervägt alla nödvändiga stilpunkter är du redo att börja designa! Det finns många sätt att få en logotyp, så du bör överväga vilken som passar dig bäst. Byrå, logotävling, 1-till-1-projekt eller logotyptillverkare? Olika priser har olika egenskaper och alla alternativ har sina fördelar och nackdelar. För att få en bra översikt över dina alternativ för att få en logotyp, kolla in denna jämförelse av de bästa sätten att få en logotyp utformad. Läs mer om hur mycket din logotypdesign ska kosta här.

vi kan vara partiska, men vi tror att en logo design contest är det bästa sättet att få en logotyp. För att se till att din design kommer ut perfekt är den första regeln att arbeta med din designer att kommunicera tydligt. Att skriva en tydlig kreativ brief är din chans att få din designer att förstå vem du är och vad du behöver. Se till att ge dem så mycket information om ditt företag och stil som du kan, så att de kan skapa något riktigt unikt för dig.

ibland kan det ta lite förtroende för din designer, men försök att vara öppen för förslag. Kom ihåg att din designer är en expert och har en bra känsla för vad som gör en bra logotyp. Att ge mycket detaljerad och tydlig feedback är det som ger designers en förståelse för vad du gillar. Det kan låta ostlikt men det är sant: den bästa designen händer när du och din designer arbetar tillsammans.

10. Utvärdera dina alternativ

det kan vara svårt att utvärdera dina logotypalternativ, så få lite feedback från vänner, potentiella kunder och kollegor för att hjälpa dig att fatta ett beslut.

Vad gör en bra logotyp?

en bra logotyp är omedelbart igenkännlig, återspeglar ditt varumärkes budskap och gör att du sticker ut. En effektiv logotyp ser professionell ut och passar sömlöst in i ett varumärkes identitet. En bra logotyp måste också fungera i alla storlekar och var som helst du vill använda din logotyp.

en bra logotyp:

• är unik och distinkt
• är minnesvärd
• fungerar i alla storlekar och var som helst
• återspeglar din varumärkesidentitet
• är tidlös

men hur man gör en bra logotyp? Här är några allmänna frågor att ställa dig själv när du utvärderar dina logotypalternativ:

• kan du berätta vad det är på 2 sekunder? Kommer folk omedelbart att veta vad ditt företag gör?
• är det enkelt och minnesvärt? Kommer dina kunder att kunna komma ihåg det?
• är det mångsidigt? Kan det tillämpas på alla dina varumärkes behov?
• är det tidlöst, eller skulle du behöva göra en redesign om några år?
• är det unikt? Skiljer det dig från dina konkurrenter?
• tilltalar det din målgrupp?

självklart kommer ditt varumärkes behov och förväntningar på en logotyp att vara mycket annorlunda om du säljer barnkläder och behöver en enkel logotyp som kan sys på tyg än om du gör sofistikerat high-end vin med en invecklad etikett eller en högteknologisk app som lever på människors telefoner. Så glöm inte att ta ett steg tillbaka och överväga den större bilden medan du utformar din logotyp. Det handlar inte om personlig smak, det handlar om vad som fungerar bäst för ditt varumärke.

11. Vad man inte ska göra när man utformar en logotyp

det finns några vanliga fallgropar som väntar dig när du utformar din logotyp. Här är några tips om vad man inte ska göra:

• ge inte efter för din branschs clich-kakor. Du är tandläkare så din logotyp måste ha en tand i den? Definitivt inte. Så här undviker du generiska logotyper.
• gör det inte för komplicerat. Enkelhet är nyckeln till en minnesvärd (och utskrivbar) logotyp.
• försök inte vara för trendig. Trender är fantastiska, men se till att din logotyp inte ser daterad ut på tre år.
• nöj dig inte med en logotyp av låg kvalitet bara för att spara några dollar. Din logotyp är inte platsen att skimp och ofta får du vad du betalar för.

12. Integrera din logotypdesign i ditt varumärke –

nu när du vet hur man utformar en logotyp, vad är nästa?

när du har din logotyp har du skapat den perfekta grunden för allt varumärkesmaterial som ditt företag behöver—oavsett om det är visitkort, förpackningsdesign eller webbdesign. Genom att ange tonen för din stil, färgpalett, typsnitt och övergripande utseende och känsla din logotyp är utgångspunkten för ditt varumärke säkerhet och din designer kommer att kunna skapa en sömlös look för dig. Och precis som det är ditt företag redo att visa världen sitt helt nya ansikte!

denna artikel skrevs ursprungligen av Kris Decker och publicerades 2017. Den har uppdaterats med ny information och exempel.