existuje jen málo univerzálních pravd, Pokud jde o to, jak se lidé cítí o barvě.
Tady je jeden: „Cross-kulturně, většina velmi oblíbené barvy jsou velmi syté modré,“ říká Steve Palmer, emeritní profesor na University of California, Berkeley. Tato barva je upřednostňována, protože je spojena s věcmi, které jsou téměř všechny dobré-hluboké, čisté jezero—jasná obloha nebo krásný safírový drahokam.
Jinak, preference pro určité barvy, nebo spojit si je s určitými nálady nebo emoce, nebo hodnoty, jsou vysoce individuální a subjektivní—a silně ovlivněno kulturou a osobní zkušeností, říká Palmer, expert na vizuální vnímání a barevné preference.
lidé všech věkových kategorií a kultur mají barevné preference. Otázkou je, proč tyto preference existují a jak se tam dostaly?
preference některých barev může být vrozená-ne přesně pevně zapojená do DNA, ale v nějaké minimální formě. Postupem času však lidé mění své preference a dobré nebo špatné věci, které s těmito barvami spojují.
například, Palmer a jeho kolegové zjistili, že když prezentovány s řadou barev, dospělí nejméně rád zeleno-hnědé barvy říká „odporný hovno“, protože jsou spojeny s špatné věci: výkaly, hlen a hnijící vegetace. Ve stejné studii se však dětem tento konkrétní odstín nejvíce líbil.
V roce 2011, studium studenti v Berkeley a Stanford—úhlavní nepřítel škol—Berkeley studenti měli pozitivní asociace s jejich škola je modrý a zlatý, ale negativní asociace s „Stanford“ červené a bílé. Opak byl pravdou pro studenty Stanfordu, kteří měli silnou nechuť k“ Berkeley “ modré a zlaté, ale láska k červené a bílé škole.
„nemyslím si, že takové rozdíly jsou vrozené,“ říká Palmer. „Zdá se nám stále jasnější, že barevné preference lidí jsou adaptivní a mění se v průběhu i hodin nebo dnů,“ říká.
lidé mají tendenci mít rádi barvy, které spojují s předměty, které milují nebo považují za dobré věci-mají rádi červenou, protože je to barva jahod nebo třešní nebo červených rtů. A to může ovlivnit náladu člověka nebo jeho činy-pokud jde o výběr svetru, jaké jídlo jíst nebo jaký produkt koupit.
Palmer zjistil, že když lidé jsou prezentovány odporné objekty v barvě, se jim líbí, než—řekněme červená, výtok z oka, místo zralých cherry—mají nižší preference pro dříve měl rád barvy.
o Červené se trvale mluví, protože je spojena s tolika emocemi. Je to barva krve a často se používá k reprezentaci hněvu, romantiky nebo nebezpečí, říká Palmer.
Charles Spence, profesor experimentální psychologie na Oxfordské Univerzitě, zjistil, že červená je spojena s sladkost, tak moc, že účastníci v jedné ze svých studií si myslel, že slaný popcorn chutná sladce, protože to bylo podávané v červené misky.
Coca-Cola a další potravinářské a nápojové společnosti zapojily Spence, aby jim pomohly přesněji poznat a ovlivnit své spotřebitele.
zjištění Spence nemusí obstát v každé kultuře. Výzkum a pozorování po celém světě zdokumentovaly rozdíly v preferencích a vnímání mezi různými kulturami.
Palmer nedávno dokončil studii—dosud nepublikovanou -, která zjistila významný rozdíl v preferencích barev mezi americkými a čínskými účastníky. Všichni byli požádáni, aby napsali jak konkrétní objekty a symboly nebo abstraktní pojmy spojené s konkrétní barvy, a pak byli požádáni, jak moc se jim líbí konkrétní objekty a koncepty či symboly. Objekty byly jádrem barevných preferencí pro Američany, zatímco koncepty a symboly záležely více na čínských účastnících.
„je To docela nepravděpodobné, že byste mohli účtu prostřednictvím DNA nebo genetika, protože základní biologie základní barevné vidění je stejný pro všechny lidi s normální barevné vidění,“ říká Palmer.
pak jsou tu barevní konzultanti, kteří pomáhají radit společnostem ohledně obalů a log, kanceláří, jak zvýšit produktivitu nebo vytvořit oblasti relaxace, a majitelům domů, jak přizpůsobit každou místnost. Zatímco některé znamená, že některé barvy evokují určité vlastnosti—řekněme, fialové s kreativitou—Palmer říká, že tam nebylo mnoho studií, zálohování tyto druhy výpisů.
„myslím, že si toho hodně vymýšlejí, jen na základě svých vlastních intuic,“ říká. „To neznamená, že je to špatné,“ říká s tím, že by mohly existovat nějaké věrohodné důvody, proč by některé barvy mohly stimulovat kreativitu nebo podporovat spánek nebo klid, říká.