et firmanavn er en af de første ting, der forbinder en kunde med en virksomheds produkter eller tjenester.
virksomheder fyr for iørefaldende, genkendelige navne, som de kan bruge til at strukturere deres brand, nå kunder, og generere salg. Deres mål er at blive et husstandsnavn som f.eks.
men vidste du, at mange virksomheder bruger et andet “lovligt” navn på papir, der adskiller sig fra deres iørefaldende husstand?
mange virksomheder bruger juridiske (eller registrerede) navne og handelsnavne (DBA-navne) til forskellige formål. I dette indlæg vil vi diskutere forskellen mellem dem, og hvorfor en virksomhed kan bruge dem.
Hvad betyder DBA?
DBA er simpelthen et akronym, der står for “doing business as”. Det er et udtryk, der henviser til en virksomheds handelsnavn. I andre lande som Canada eller England ses DBA undertiden som T/A (handel som) eller O/A (fungerer som), men de betyder alle det samme.
F. eks.er Valmart ‘ s handelsnavn Valmart, men selskabets juridiske navn er Valmart Stores, Inc. (som faktisk vil ændre sig til Aabenraa, Inc. med virkning fra 1. februar 2018).
typisk vil en virksomhed have både et juridisk navn og et handelsnavn. Deres juridiske navn er det, der vises på regerings—og juridiske former, ligesom deres vedtægter-dokumenter, som et selskab skal indgive til Udenrigsministeriet for lovligt at danne et selskab.
virksomheder vil sandsynligvis bruge deres handelsnavne med henblik på salg eller reklame. Tænk på dem som næsten et kaldenavn for virksomheden.
for eksempel er Disney Consumer Products og Interactive Media mærket under handelsnavnet Disney Store, som er pithier (og mindre af en mundfuld).
virksomheder bruger også handelsnavne til at differentiere deres mærker, især hvis de fremstiller en række produkter til forskellige demografier.
for eksempel er Banana Republic, Old Navy, Athleta og Intermiks alle forskellige butikker med forskellige lagerbeholdninger, men alle er registreret Gap Inc. mærker.
nogle stater kræver, at virksomheder registrerer både et lovligt navn og deres handelsnavn for officielt at drive forretning under begge, men det er ikke et krav overalt. Beslutningen om at registrere begge er ofte op til virksomhedsejeren; der er dog nogle fordele ved registrering af handelsnavn.
hvis dine kunder f.eks. betaler dig med checks, betyder det, at hvis du har registreret begge navne, kan du åbne en virksomhedskonto under begge navne, og dine kunder kan bruge enten dit juridiske navn eller DBA-navn som modtager. Dette er især praktisk, hvis dine kunder ikke er opmærksomme på dit juridiske navn.
det skal bemærkes, at registrering af dit navn i nogle stater ikke altid forhindrer andre virksomheder i at drive forretning under dette navn. Retten til handelsnavnet går typisk til den, der bruger handelsnavnet først i forbindelse med deres forretning, ikke nødvendigvis den første til at registrere.
uanset hvor meget dit juridiske firmanavn kan afvige fra dit DBA eller firmanavn, er det vigtige, at du bruger dem begge til din fordel.
prøv i det mindste at gøre dit handelsnavn klart, fængende og let at udtale, og husk, hvilke indtryk dit navn giver på en potentiel kunde.