der er få universelle sandheder, når det kommer til, hvordan mennesker føler om farve.
her er en: “tværkulturelt er den mest foretrukne farve meget mættet blå,” siger Steve Palmer, professor emeritus ved University of California, Berkeley. Denne farve foretrækkes, fordi den er forbundet med ting, der næsten alle er gode—en dyb, ren sø, en klar himmel eller en smuk safir Ædelsten.
ellers er præferencer for bestemte farver eller tilknytning til bestemte stemninger eller følelser eller værdier meget individuelle og subjektive—og stærkt påvirket af kultur og personlig oplevelse, siger Palmer, en ekspert på visuel opfattelse og farvepræference.
mennesker i alle aldre og kulturer har farvepræferencer. Spørgsmålet er, hvorfor eksisterer disse præferencer, og hvordan kom de derhen?
en præference for nogle farver kan være medfødt—ikke ligefrem hårdt forbundet i DNA ‘ et, men der i en vis minimal form. Over tid ændrer mennesker imidlertid deres præferencer og de gode eller dårlige ting, de forbinder med disse farver.
for eksempel fandt Palmer og hans kolleger, at når de blev præsenteret for en række farver, kunne voksne mindst lide en grønbrun farve, han kalder “yucky poo”, fordi de forbandt det med dårlige ting: afføring, snot og rådnende vegetation. I den samme undersøgelse kunne babyer dog nysgerrig lide den bestemte nuance bedst.
i en undersøgelse fra 2011 af studerende ved Berkeley og Stanford—archrival colleges—havde Berkeley-studerende positive foreninger med deres skoles blå og guld, men negative foreninger med “Stanford” rød og hvid. Det modsatte var tilfældet for Stanford-studerende, der havde en stærk modvilje mod “Berkeley” blå og guld, men en kærlighed til deres skoles røde og hvide.
“jeg tror ikke, at sådanne forskelle er medfødte,” siger Palmer. “Det virker mere og mere klart for os, at folks farvepræferencer er adaptive og ændrer sig i løbet af lige timer eller Dage,” siger han.
folk har en tendens til at lide farver, de forbinder med genstande, de elsker eller anser for at være gode ting—de kan lide rødt, fordi det er farven på jordbær eller kirsebær eller røde læber. Og det kan påvirke en persons humør eller deres handlinger—når det kommer til at vælge en trøje, hvilken mad at spise eller hvilket produkt man skal købe.
Palmer har fundet ud af, at når folk præsenteres frastødende genstande i en farve, de kunne lide før—siger en rød, løbende øjeæble i stedet for en moden kirsebær—har de en nedsat præference for den tidligere lignede farve.
Rød tales evigt om, da den er knyttet til så mange følelser. Det er blodets farve, og det bruges ofte til at repræsentere vrede, romantik eller fare, siger Palmer.
Charles Spence, professor i eksperimentel psykologi, har fundet ud af, at rød er forbundet med sødme, så meget, at deltagerne i en af hans studier troede, at salt popcorn smagte sødt, fordi det var blevet serveret i en rød skål.
Coca-Cola og andre fødevare—og drikkevarevirksomheder har engageret Spence til at hjælpe dem med mere præcist at kende—og påvirke-deres forbrugere.
Spence-resultaterne kan dog ikke holde op i enhver kultur. Forskning og observationer rundt om i verden har dokumenteret forskelle i præference og opfattelse blandt forskellige kulturer.
Palmer afsluttede for nylig en undersøgelse—endnu ikke offentliggjort—der fandt en signifikant forskel i farvepræferencer mellem Amerikanske og kinesiske deltagere. Alle blev bedt om at nedskrive både konkrete objekter og symboler eller abstrakte begreber forbundet med bestemte farver, og derefter blev de spurgt, hvor meget de kunne lide de bestemte objekter og begreber eller symboler. Objekter var kernen i amerikanernes farvepræferencer, mens begreberne og symbolerne betød mere for de kinesiske deltagere.
” det er ret usandsynligt, at du kan redegøre for dette gennem DNA eller genetik, da den grundlæggende biologi, der ligger til grund for grundlæggende farvesyn, er den samme for alle mennesker med normal farvesyn, ” siger Palmer.
så er der farvekonsulenter, der hjælper med at rådgive virksomheder om emballage og logoer, kontorer om, hvordan man øger produktiviteten eller skaber afslapningsområder, og husejere om, hvordan man skræddersyr hvert værelse. Mens nogle hævder, at visse farver betegner visse træk—siger lilla med kreativitet—siger Palmer, at der ikke har været mange undersøgelser, der sikkerhedskopierer den slags udsagn.
” jeg tror, de gør meget af det, bare baseret på deres egne intuitioner,” siger han. “Det er ikke at sige, at det er forkert,” siger han og bemærker, at der kan være nogle plausible grunde til, hvorfor nogle farver kan stimulere kreativitet eller fremme søvn eller ro, siger han.