Muodin historia 1930-1940-luku
” enää ei ole fiksua olla niin poikamainen. You must be the essence of romance at evening ”
Vogue March 1938
Copyright © AFP / Collection Roger-Viollet
kolmekymppiset
Wall Streetin romahdus vuonna 1929 aloitti perustavanlaatuisen muutoksen siihen, miten ihmiset elivät elämäänsä. Edellinen vuosikymmen osoitti, että ihmiset elävät yli varojensa ja pörssiromahduksen takia työttömyys oli korkea. Kun rahaa ei ollut, yritykset alkoivat tutkia halvempia vaatteiden valmistusmenetelmiä ja parikymppisten rappiokankaiden tilalle alettiin luoda halvempia kankaita.
Taide ja kulttuuri
elokuvan yleistyessä sitä pidettiin täydellisenä Muodin välineenä. Pariisilaiset suunnittelijat ymmärsivät nopeasti, että elokuva olisi Muodin tulevaisuus, ja ensimmäinen ymmärtää valta Muoti ja elokuva voisi luoda oli Coco Chanel, joka allekirjoitti sopimuksen suunnitella puvut Tähdet United Artists.
”Tuulen viemää” oli vuosikymmenen suursuosittu elokuva, jossa esiteltiin suuren laman vaikutuksia. Erityisesti Vivien Leigh voidaan nähdä tekemässä mekko ulos pari samettiverhot koska ei ole varaa uusia kankaita. Tällä vuosikymmenellä alkoi muotikuvauksen käyttöönotto, kun se nyt laajemmin tunnustettiin taidemuotona. Lee Miler nähtiin tuon ajan muotikuvausten keulakuvana. Hän kuvasi Voguelle ja oli aktiivinen osa surrealistista liikettä.
Copyright © AFP / Laszlo Willinger / Kobal / the Picture Desk-Vivien Leight
Voguen ja Conde Nastin tilausmäärät kasvoivat räjähdysmäisesti kolmekymppisenä. Ihmiset olivat kiinnostuneita keskittymään elämän korkeampiin kohtiin muodin, taiteen ja kulttuurin parissa – mikä vei huomion masentavasta pörssiromahduksesta.
muodot ja siluetit
kolmikymppisenä koettiin paluu naismaiseen glamouriin. Mekot suunniteltiin esittelemään naisten kurveja. Vaatteet korostivat vyötäröä, mutta eivät äärimmäisellä tavalla kuin aiempien vuosikymmenten korsetti. Iltapuku oli hohdokkaampi ja otti vaikutteita filmitähdiltä. Alaselkä paljastui näyttäen ihoa seksikkäällä mutta hienostuneella tavalla. Oli vaikuttamisen tapaista bisnestä, jossa käytettiin kaksiosaisia asuja. Simppeleitä puseroita ja kietaisuhameita nähtiin V-kaula-aukkoisten neuletakkien tai takkien kanssa.
Copyright © AFP / Lipnitzki / Roger-Viollet
asusteet
hatut olivat vielä kolmekymppisenä keskeinen asuste. Päässä oli pienet lautasenmuotoiset hatut, joista näkyi otsa. Naiset alkoivat myös käyttää huiveja päänsä ympärillä pitäen hiuksiaan paikoillaan. Nailonin keksiminen vuonna 1938 johti neulehousujen käyttöönottoon. Enää ei ollut ongelma roikkuvat sukat. Pelkkä houkutteleva ja kireät sukka paransi naisten säärien ulkonäköä.
Copyright © AFP / Lipnitzki / Roger-Viollet
Copyright © AFP / Collection Roger-Viollet
Miesten vaatteet
kolmikymmenluvun alussa käytettiin paljon räätälintöitä ¾ – pituisilla vyötakeilla. Kolmikymppisen loppua kohti kuitenkin kehittyi rennompi pukeutuminen. Plus-turkiksia käytettiin ja miesten hatut olivat myös suosittuja Fedora-tyylin ollessa valmistettu pehmeistä kankaista, kuten huovasta.
ikonit
kaksikymppiset ikonit kantoivat Kolmikymppisiksi. Greta Garboa ja Marlene Dietrichiä pidettiin vielä aikansa It-tyttöinä ja heitä ihannoitiin edelleen.
suunnittelijat
Elsa Schiaparelli
Elsa Schiaparelli tunnettiin naisellisista fantasiavaatteistaan, joissa oli usein surrealistinen kierre. Tammikuuta 1982) oli italialainen suunnittelija, joka nähtiin Chanelin kilpailijana. Näyttäen ainutlaatuisia yksityiskohtia kirjonnalla sekä väreillä ja kuvioilla, hän väitti kerran ”älä koskaan sovita mekkoa vartaloon, vaan treenaa vartaloa pukuun sopivaksi”. Schiaparelli kehitti myös vetoketjun, jota käytettiin aiemmin vain kengissä ja navy windcheater-takissa. Hänen käyttämänsä värilliset vetoketjut olivat sekä toiminnallisia että koristeellisia.
Copyright © AFP / Lipnitzki / Roger-Viollet-Elsa Schiapparelli 1935
Madeleine Vionnet
tunnettu cut cross bias-menetelmästä, Madeleine Vionnet lisäsi tekniikalla flirttailevan ja siron lookin vaatteeseen. Vionnet otti ympyröitä, suorakulmioita ja kolmioita ja muutti ne nesteveistoksiksi käyttäen silk crepe Romainia, joka oli hänen lempikankaansa. Isadora Duncanin modernin tanssin innoittamana hän loi malleja, joissa näkyi naisen luonnollinen muoto. Vionnet sai vaikutteita antiikin kreikkalaisesta taiteesta, jossa vaatteet kelluivat vapaasti ruumiin ympärillä. Hän otti tämän vaikutuksen ja käyttää bias leikata antaa liikettä ja liikettä hänen malleja.
Copyright © AFP / Lipnitzki / Roger-Viollet-Vionnet dress September 1935
Salvatore Ferragamo
Salvatore Ferragamo tunnetaan tyylikkäistä ja joskus oudoistakin kenkämalleistaan. Opiskeltuaan kengänvalmistusta kotimaassaan Italiassa hän työskenteli lyhyen aikaa kenkien valmistajana tehtaassa. Vuonna 1923 hän muutti Amerikkaan ja avasi kenkäkaupan Santa Barbarassa, Kaliforniassa. Hän saavutti menestystä kenkämalleillaan ja nousi tähtien suosioon. Kiinnostuneena kenkien epämukavuudesta hän kuitenkin opiskeli anatomiaa Etelä-Kalifornian yliopistossa. Hänen tiedetään työstäneen epätavallisia kankaita ja materiaaleja, kuten kalannahkaa, merileopardia, pitsiä ja kristallia. Hän oli myös innovaattori uusien kenkämuotojen kuten platform shoe, jonka hän toi markkinoille vuonna 1938.
vähittäiskauppa
Bergdorf Goodman
luksustavaratalona tunnettu Bergdorf Goodman sai alkunsa vuonna 1899, kun Herman Bergdorf avasi räätälimyymälän Manhattanin keskustaan. Bergdorf palkkasi pian oppipojan, Edwin Goodmanin. Kahdessa vuodessa syntyi tarpeeksi kiinnostusta yritykseen, joka tunnetaan nykyään nimellä Bergdorf Goodman. Goodman muutti 32nd Streetille, lähelle Fifth Avenueta, ja osti Bergdorfin osuuden yhtiöstä. Muutto jälleen 616 Fifth Avenue (nyt Rockefeller Center) vuonna 1914, Bergdorf Goodman tuli ensimmäinen couturier esitellä ready to wear muoti tekee Bergdorf Goodman muoti kohde. Lopulta Bergdorf Goodman muutti jälleen 5th Avenuelle ja 58th Streetille vuonna 1928. Koko kolmekymmentäluvun Bergdorf Goodman näki nousu menestykseen Goodman ostaa ympäröivien rakennusten johtaa hänelle omistaa koko korttelin ja myönnetään laajennus. Kun liiketoiminta koska kukoistava, se on edelleen toiminnassa ja edelleen nähdään muoti kohde tänään.
Copyright © AFP / Lipnitzki / Roger-Viollet
Copyright © AFP / Lipnitzki / Roger-Viollet-Jeanne Lanvin September 1934
Muodin historia 1930-1940-luku