10 Étapes Simples pour Rédiger le Billet de Blog Parfait

Vous savez probablement déjà que vous devriez bloguer. Vous avez entendu dire que les entreprises qui bloguent sont 13 fois plus susceptibles d’obtenir un retour sur investissement positif et que 82% de celles qui bloguent quotidiennement ont acquis un client via le blog, n’est-ce pas?

Quand il s’agit d’écrire réellement, cependant, il est facile de trouver des excuses.

Nous n’avons tout simplement pas le temps.

Nous n’avons rien de nouveau ou d’intéressant à dire.

Nous sommes des professionnels de ce que nous faisons, pas des écrivains professionnels.

Attendez, est-ce que quelqu’un lit même notre blog?

Ce sont toutes des préoccupations légitimes mais, en fin de compte, ce sont des cop-out. Vous n’avez pas le temps? Demandez l’aide de quelqu’un qui le fait, qu’il s’agisse d’une agence de marketing de contenu, d’autres membres de votre équipe ou d’un rédacteur indépendant.

Rien d’intéressant à dire ? En tant que personne qui écrit régulièrement sur l’excellence de la fabrication, le contrôle de la qualité et d’autres sujets « faits pour la télévision », je pense avoir gagné le droit de vous appeler sur celui-ci. Ce qui est intéressant aux yeux de vos lecteurs, et tout ce qui les aide à résoudre un problème ou à être mieux informés les intéressera certainement.

Et si vous êtes excellent dans ce que vous faites, les gens seront intéressés par ce que vous avez à dire. Ne vous inquiétez pas de vos capacités d’écriture ou du nombre de personnes qui liront votre message. Si même une personne le lit et pense à votre entreprise la prochaine fois qu’elle en aura besoin, cela en vaut la peine. Cependant, si vous continuez à reporter vos publications, vous manquez de précieuses occasions de vous connecter avec des clients potentiels.

Si vous ne faites que commencer ou si vous avez besoin d’aide pour surmonter le blocage de votre écrivain, suivez ces 10 étapes simples pour rédiger le billet de blog parfait.

Choisissez Un Sujet Convaincant

Écrivez en pensant à vos lecteurs, en tenant toujours compte de ce qui leur sera le plus précieux. Si vous ne pouvez pas répondre à la question: « Pourquoi mes lecteurs devraient-ils s’en soucier? »ensuite, vous devez continuer à réfléchir.

Vous ne savez pas quoi dire? Voici quelques questions pour vous aider à démarrer:

• Sur quoi avez-vous passé beaucoup de temps ces derniers temps?
• Quelles questions vos clients ont-ils posées?
• À quelles nouvelles avez-vous lu récemment que vous pouvez ajouter un nouvel angle?
• De quoi parlent vos concurrents ou vos pairs pour que vous puissiez faire votre propre tour?

Faites vos recherches

L’un des plus gros obstacles aux blogs est de supposer que vous devez dire quelque chose qui n’a jamais été dit auparavant. Ce n’est pas nécessairement vrai; il suffit de trouver un moyen de mieux le dire. Le fait que vous soyez toujours en affaires devrait témoigner du fait que vous avez quelque chose d’unique à offrir. Est-ce votre processus? Votre peuple? Votre expérience ?

Réfléchissez à ce que vous voulez dire et découvrez ce qui a déjà été dit. Ensuite, considérez quelles questions restent sans réponse ou comment vous pouvez apporter vos propres idées au sujet. C’est votre chance de briller!

Créez un aperçu

Souvent, il est utile de réfléchir à la direction de votre message et de bien comprendre comment il sera organisé avant de commencer à écrire.

Considérez votre public et ce que vous voulez leur offrir:

• Inspiration ?
• Leadership éclairé?
• Aperçu des tendances ?
• Un tutoriel étape par étape ?

Recherchez des thèmes communs pendant que vous recherchez le sujet peut vous aider à comprendre 3 à 7 points principaux. Ce seront vos sous-têtes. Si vous le pouvez, écrivez-les d’abord.

Écrivez une Intro qui attire l’attention

Pensez à une histoire courte (3-4 phrases), une métaphore ou un exemple intéressant qui illustre la nécessité de ce dont vous discuterez. Considérez comment Carrie Dagenhard, journaliste de Kuno Creative Brand, commence cet article sur la personnalisation:

Avez-vous déjà reçu un cadeau vraiment horrible? Je veux dire, un cadeau si inconcevablement terrible, si évidemment pas toi que tu as eu du mal à cacher ta déception surprise? Il serait ingrat et égoïste d’admettre que vous n’aimiez pas un cadeau qu’une autre personne a fait tout son possible pour vous acheter, vous envelopper et vous présenter, alors vous acceptez gracieusement, en faisant preuve d’oohing et d’aahing sur l’article indésirable.

C’est une histoire à laquelle nous pouvons tous nous identifier, mais elle ne nous déroute pas et ne nous déroute pas. Au lieu de cela, il vous entraîne directement dans le thème principal.

Écrire un graphe d’écrou fort

C’est le paragraphe critique où vous allez droit au but après votre introduction. Il définit les attentes du lecteur en lui disant exactement ce qu’il va apprendre. Il devrait également reprendre le thème de votre intro; dans ce cas, les cadeaux:

Lorsque vous ne parvenez pas à utiliser la personnalisation, c’est précisément le genre de question qui résonne dans l’esprit de vos clients et prospects. Mais utilisez bien la personnalisation, et vos clients s’illumineront comme un enfant le matin de Noël – et feront confiance à votre marque pour fournir la solution logicielle en laquelle ils peuvent avoir confiance pour répondre à leurs besoins. En fait, une étude publiée par Demand Gen Report montre que les expériences personnalisées peuvent augmenter les ventes jusqu’à 20 percent.No peu importe le succès de votre entreprise, tout le monde est à la recherche d’une bosse au dernier trimestre. Examinons quelques—unes des façons dont vous pouvez utiliser la personnalisation pour stimuler les ventes – rapidement.

Recherchez des opportunités de liaison

Pendant que vous écrivez, recherchez des opportunités de lien vers des pages de service, des blogs précédents ou des pages de destination. Visez au moins deux liens internes par publication. Vérifiez que la phrase que vous utilisez correspond à l’URL que vous utilisez pour le lien. Par exemple, l’expression  » logiciel de recrutement  » doit renvoyer à une page portant le même titre.

Liez Le Tout Avec une Conclusion Forte

Tu es venu jusqu’ici…ne laissez pas vos lecteurs suspendus maintenant! Prenez le temps de résumer le point principal de votre message, revenez à l’histoire que vous avez commencée et rappelez-leur comment suivre vos conseils leur sera bénéfique. Par exemple :

Parcourir ces six étapes pour communiquer vos données à fort impact peut sembler intimidant, mais cela en vaut la peine. S’assurer que vos publics ciblés comprennent toute la profondeur de vos messages aura des avantages à long terme. Vous serez mieux en mesure de partager des informations importantes, d’impressionner les clients et les partenaires, de gagner des affaires et de prendre des décisions commerciales plus intelligentes axées sur les données.

Créez un titre intrigant

Voici une vérification de la réalité pour vous: 8 lecteurs sur 10 ne liront jamais votre titre. Cela signifie qu’il vaut mieux être exceptionnel.

Perplexe?

Pensez au sujet que vous avez choisi et à la phrase-clé qui a le plus de sens pour le décrire. (Ex., « stratégie marketing de fabrication »)

Utilisez la formule suivante comme ligne directrice: Nombre + Mot Déclencheur + Adjectif + Promesse

Ex., 6 Façons De lancer Votre Stratégie Marketing De fabrication À la Vitesse Supérieure

Votre titre ne doit pas dépasser 70 caractères. Pour plus de conseils sur la rédaction d’un titre réussi, consultez cet article de blog.

Trouvez ou Créez des Images Fortes Et Pertinentes

Pour que votre blog se démarque, vous aurez besoin d’une image de fonctionnalité forte. Évitez quelque chose avec des mots ou beaucoup de distractions, car le titre de votre message apparaîtra sur cette image. Voici quelques bons sites pour trouver une photo libre

• Unsplash
• Magdeleine
• Picographie
• Im gratuit
• Mort à la photo

Si vous utilisez la photo de quelqu’un d’un autre site, vérifiez qu’elle est gratuite et disponible pour un usage commercial . N’oubliez pas de donner un crédit là où le crédit est dû. Ensuite, recherchez quelques photos à utiliser tout au long de votre message.

Pensez captures d’écran, citations (utilisez Canva.com pour les habiller avec des images) ou des images pertinentes qui illustrent un processus (n’hésitez pas à les prendre vous-même!) Une bonne règle de base: Visez une image pour 300 mots. Assurez-vous de l’enregistrer avec la phrase clé principale que vous utilisez dans votre message, PAS une description de ce qu’est réellement l’image. Ceci est connu sous le nom de texte alternatif.

Bon exemple de texte alternatif: healthcare_marketing_strategy

Mauvais exemple de texte alternatif: smiling_doctor

Enfin, dimensionnez-le de manière appropriée. Les dimensions dépendront du formatage de votre blog, mais s’il est trop grand, cela aura un impact sur le temps de chargement de votre page. Idéalement, votre image devrait être de 72 dpi.

Prouvez, publiez et partagez!

Si vous utilisez un bon système d’optimisation de contenu (COS), cette partie devrait être un jeu d’enfant. Le HubSpot COS est particulièrement utile car il vous indique exactement ce que vous devez faire pour optimiser votre publication pour la recherche. Mais quelle que soit la plate-forme que vous utilisez, faites attention à ces meilleures pratiques de référencement lorsque vous entrez:

• Assurez-vous d’avoir utilisé votre phrase-clé principale et tout autre mot-clé au moins une fois dans le corps de votre publication et de les avoir liés à une page interne pertinente
• Cependant, n’utilisez pas trop souvent le même mot-clé; répéter les mêmes mots cinq fois ou plus pourrait donner à votre message une apparence de spam
• Écrire une méta-description de 150 caractères ou moins et comprenant la phrase clé principale. C’est ce que votre lecteur verra lorsque votre message apparaîtra dans les résultats de recherche et, lorsqu’il est bien écrit, cela l’aidera à confirmer qu’il a trouvé ce qu’il recherche.

Si vous êtes sûr que votre publication est optimisée pour la recherche, prenez le temps de la prévisualiser pour vérifier les problèmes de mise en forme, tels que les incohérences dans la police. Alors demandez à quelqu’un de le prouver. Ne sautez pas cette étape! Si votre message est parsemé de fautes de frappe, vous perdrez votre crédibilité auprès des lecteurs.

Enfin, soyez fiers de ce que vous publiez et partagez avec le monde entier. Ne vous contentez pas de le tweeter une fois et de l’oublier. Partagez-le sur LinkedIn, Facebook, Google+ et tout autre réseau social que vous utilisez, en vous rappelant de personnaliser votre publication pour chacun d’eux. Si vous utilisez Hootsuite ou un autre outil de gestion des médias sociaux, vous pouvez même programmer automatiquement votre publication pour qu’elle soit diffusée sur Twitter plusieurs fois dans la semaine ou la programmer longtemps à l’avance. Incluez-le dans la gamme de contenu que vous publiez à partir de maintenant, en le faisant pivoter de temps en temps avec de nouvelles pièces. Lien vers d’autres publications lorsque vous le pouvez. Revisitez-le dans un an et envisagez de le mettre à jour avec de nouvelles informations.

Bien que le temps que vous passez à écrire votre blog puisse être éphémère par rapport à tout ce que vous faites, la meilleure chose à propos d’un blog est sa longue durée de vie. Internet n’oublie jamais, ce qui est une mauvaise nouvelle pour certains mais une excellente nouvelle pour vous. En écrivant votre blog, vous avez créé une nouvelle page indexée pour votre site Web qui continuera à générer du trafic pendant des années à venir, bien après que vous êtes passé à un nouveau sujet.

Votre blog est souvent votre première introduction à un client potentiel. Faites une bonne première impression, et ça va payer!

Pour plus de conseils sur la façon de continuer à établir une relation avec les acheteurs après qu’ils vous ont trouvé, consultez notre guide de soutien aux prospects.