10 Sencillos Pasos para Escribir La Publicación de Blog Perfecta

Probablemente ya sepas que deberías estar blogueando. Has oído que las empresas que bloguean tienen 13 veces más probabilidades de lograr un ROI positivo y que el 82 por ciento de las que bloguean diariamente adquirieron un cliente a través del blog, ¿verdad?

Sin embargo, cuando se trata de escribir realmente, es fácil poner excusas.

simplemente no Tenemos tiempo.

no Tenemos nada nuevo o interesante que decir.

Somos profesionales en lo que hacemos, no escritores profesionales.

Espera, ¿alguien está leyendo nuestro blog?

Todas esas son preocupaciones legítimas, pero, al final del día, son escapatorias. ¿No tienes tiempo? Busca la ayuda de alguien que lo haga, ya sea una agencia de marketing de contenidos, otros miembros de tu equipo o un escritor independiente.

Nada interesante que decir? Como alguien que escribe rutinariamente sobre la excelencia en la fabricación, el control de calidad y otros temas «hechos para la TV», siento que me he ganado el derecho de llamarte en este caso. Lo que es interesante está en los ojos de sus lectores, y cualquier cosa que los ayude a resolver un problema o a estar mejor informados sin duda será interesante para ellos.

Y si eres bueno en lo que haces, la gente estará interesada en lo que tienes que decir. No te preocupes por tus habilidades de escritura o por cuántas personas van a leer tu publicación. Si incluso una persona lo lee y piensa en su empresa la próxima vez que tenga una necesidad, vale la pena el esfuerzo. Sin embargo, si sigues posponiendo tus publicaciones, estás perdiendo oportunidades valiosas para conectarte con clientes potenciales.

Si recién estás empezando o necesitas ayuda para superar el bloqueo de tu escritor, sigue estos 10 sencillos pasos para escribir la publicación de blog perfecta.

Elija Un Tema Atractivo

Escribe con tus lectores en mente, siempre considerando lo que será más valioso para ellos. Si no puede responder a la pregunta, » ¿Por qué debería importarles a mis lectores?»entonces necesitas seguir haciendo lluvia de ideas.

¿No está seguro de qué decir? Estas son algunas preguntas que le ayudarán a comenzar:

• ¿En qué has estado pasando mucho tiempo últimamente?
• ¿Qué preguntas han estado haciendo sus clientes?
• ¿Qué noticias has leído recientemente a las que puedes añadir un nuevo ángulo?
• ¿De qué están hablando tus competidores o compañeros con los que puedes dar tu propio giro?

Haz tu investigación

Uno de los mayores obstáculos para bloguear es asumir que tienes que decir algo que nunca se ha dicho antes. Eso no es necesariamente cierto; solo tienes que encontrar una manera de decirlo mejor. El hecho de que todavía estés en el negocio debe ser un testimonio del hecho de que tienes algo único que ofrecer. ¿Es tu proceso? Su gente? Su experiencia?

Piensa en lo que quieres decir y descubre lo que ya se ha dicho. Luego, considere qué preguntas quedan sin respuesta o cómo puede aportar sus propias ideas al tema. Esta es tu oportunidad de brillar!

Crea un Esquema

A menudo ayuda pensar en la dirección de tu publicación y obtener una comprensión clara de cómo se organizará antes de comenzar a escribir.

Considera a tu audiencia y lo que quieres ofrecerles:

• ¿Inspiración?
• liderazgo de Pensamiento?
• ¿Información sobre tendencias?
• ¿Un tutorial paso a paso?

Busque temas comunes a medida que investiga, el tema puede ayudarlo a descubrir de 3 a 7 puntos principales. Estos serán tus subtítulos. Si puedes, escribe esto primero.

Escribe Una Introducción que llame la Atención

Piensa en una historia corta (3-4 frases), una metáfora o un ejemplo interesante que ilustre la necesidad de lo que estarás discutiendo. Considera cómo Carrie Dagenhard, periodista de Kuno Creative brand, comienza esta publicación sobre personalización:

¿Alguna vez has recibido un regalo realmente horrible? Quiero decir, ¿un regalo tan inconcebiblemente terrible, tan obviamente no tú que tuviste dificultades para ocultar tu sorpresa decepcionante? Sería ingrato y egoísta admitir que no le gustó un regalo que otra persona se esforzó por comprarlo, envolverlo y presentarlo, por lo que acepta gentilmente, gritando y repitiendo el artículo no deseado.

Es una historia con la que todos podemos relacionarnos, pero no divaga ni nos desvía del camino. En su lugar, te atrae directamente al tema principal.

Escribir un gráfico Nut Fuerte

Este es el párrafo crítico en el que llegas directamente al punto después de tu introducción. Establece las expectativas para el lector diciéndole exactamente lo que va a aprender. También debe incluir el tema de su introducción; en este caso, regalar:

Cuando no utiliza la personalización, ese es precisamente el tipo de pregunta que resuena en la mente de sus clientes y prospectos. Pero utiliza bien la personalización y tus clientes se iluminarán como un niño en la mañana de Navidad, y confiarán en que tu marca les ofrecerá la solución de software en la que pueden confiar para satisfacer sus necesidades. De hecho, un estudio publicado por Demand Gen Report muestra que las experiencias personalizadas pueden aumentar las ventas hasta en un 20 percent.No importa el éxito de su empresa, todo el mundo está buscando un ascenso en el último trimestre. Veamos algunas de las formas en que puedes usar la personalización para aumentar las ventas rápidamente.

Busque oportunidades de enlace

Mientras escribe, busque oportunidades de enlace a páginas de servicio, blogs anteriores o páginas de destino. Busca al menos dos enlaces internos por publicación. Asegúrese de que la frase coincide con la url que utiliza para el enlace. Por ejemplo, la frase «software de reclutamiento» debe enlazar a una página con el mismo título.

Aúne Todo Con una Conclusión Sólida

Has llegado hasta aquí…¡no dejes a tus lectores colgados ahora! Tómese el tiempo para resumir el punto principal de su publicación, recorra la historia que comenzó y recuérdeles cómo seguir sus consejos los beneficiará. Por ejemplo:

Recorrer estos seis pasos para comunicar sus datos de alto impacto puede parecer desalentador, pero vale la pena el esfuerzo. Asegurarse de que su público objetivo comprenda toda la profundidad de sus mensajes tendrá beneficios a largo plazo. Podrá compartir mejor información importante, impresionar a clientes y socios, ganar negocios y tomar decisiones empresariales basadas en datos más inteligentes.

Crea un Título Intrigante

Aquí tienes un resumen de la realidad: 8 de cada 10 lectores nunca leerán más allá de tu título. Eso significa que será mejor que sea excepcional.

Perplejo?

Piense en el tema que ha elegido y la frase de palabra clave que tiene más sentido para describirlo. (Ex., «estrategia de marketing de fabricación»)

Utilice la siguiente fórmula como guía: Número + Palabra desencadenante + Adjetivo + Promesa

Ej., 6 Formas De Poner en Marcha Tu Estrategia de Marketing de Fabricación

Tu título no debe tener más de 70 caracteres. Para obtener más consejos sobre cómo escribir un título exitoso, echa un vistazo a esta publicación de blog.

Buscar o Crear Imágenes Sólidas y Relevantes

Para que tu blog destaque, necesitarás una imagen de características fuerte. Evita algo con palabras o muchas distracciones, ya que el título de tu publicación aparecerá sobre esta imagen. Aquí hay algunos buenos sitios para encontrar fotos de archivo gratuitas

• Unsplash
• Magdeleine
• Picografía
• Im Gratis
• Muerte a la foto de archivo

Si usa la foto de alguien de otro sitio, asegúrese de que sea gratuita y esté disponible para uso comercial. No se olvide de dar crédito donde se debe. A continuación, busca algunas fotos para usar a lo largo de tu publicación.

Piense en capturas de pantalla, comillas (use Canva.com para vestirlos con imágenes) o imágenes relevantes que ilustran un proceso (¡siéntase libre de tomarlas usted mismo!) Una buena regla general: Apunta a una imagen por cada 300 palabras. Asegúrate de guardarla con la frase de palabra clave principal que utilices en tu publicación, NO con una descripción de lo que es la imagen en realidad. Esto se conoce como texto alternativo.

Buen texto alt ejemplo: healthcare_marketing_strategy

Malo texto alt ejemplo: smiling_doctor

por último, el tamaño adecuado. Las dimensiones dependerán del formato de tu blog, pero si es demasiado grande, afectará el tiempo de carga de tu página. Idealmente, su imagen debe ser de 72 dpi.

¡Prueba, Publica y Comparte!

Si estás utilizando un buen sistema de optimización de contenido (COS), esta parte debería ser muy fácil. El COS de HubSpot es particularmente útil porque te dice exactamente lo que necesitas hacer para optimizar tu publicación para la búsqueda. Pero no importa la plataforma que estés utilizando, presta atención a estas mejores prácticas de SEO a medida que ingresas:

• Asegúrate de haber utilizado tu frase de palabra clave principal y cualquier otra palabra clave al menos una vez en todo el cuerpo de tu publicación y vincularlas a una página interna relevante
• Sin embargo, no uses la misma palabra clave demasiadas veces; repetir las mismas palabras cinco o más veces podría hacer que tu publicación parezca spam
• Escribir una meta descripción que tenga 150 caracteres o menos e incluya la frase de la palabra clave principal. Esto es lo que tu lector verá cuando tu publicación aparezca en los resultados de búsqueda y, cuando se escribe bien, les ayuda a confirmar que han encontrado lo que están buscando.

Una vez que esté seguro de que su publicación está optimizada para la búsqueda, tómese el tiempo para previsualizarla para verificar si hay problemas de formato, como inconsistencias en la fuente. Entonces que alguien lo pruebe. ¡No te saltes este paso! Si tu publicación está salpicada de errores tipográficos, perderás credibilidad con los lectores.

Finalmente, siéntete orgulloso de lo que publicas y compártelo con el mundo. No solo lo twittees una vez y lo olvides. Compártela en LinkedIn, Facebook, Google+ y cualquier otra red social que utilices, recordando personalizar tu post para cada una de ellas. Si usas Hootsuite u otra herramienta de gestión de redes sociales, incluso puedes programar automáticamente tu publicación para que se distribuya en Twitter varias veces a la semana, o programarla con mucha antelación. Inclúyelo en la lista de contenido que publiques a partir de ahora, rotándolo con piezas más nuevas de vez en cuando. Enlaza a él desde otras publicaciones cuando puedas. Vuelva a visitarlo dentro de un año y considere actualizarlo con nueva información.

Aunque el tiempo que pasas escribiendo tu blog puede ser fugaz en comparación con todo lo demás que haces, lo mejor de un blog es su larga vida útil. Internet nunca se olvida, lo cual es una mala noticia para algunos, pero una gran noticia para ti. Al escribir tu blog, has creado una nueva página indexada para tu sitio web que continuará generando tráfico en los próximos años, mucho después de que hayas pasado a un nuevo tema.

Tu blog suele ser tu primera introducción a un cliente potencial. Hacer una gran primera impresión, y va a pagar!

Para obtener más consejos sobre cómo seguir construyendo una relación con los compradores después de que te hayan encontrado, consulta nuestra guía de fomento de clientes potenciales.