kevés egyetemes igazság van, amikor arról van szó, hogy az emberek hogyan viszonyulnak a színekhez.
itt van egy: “kultúrák között a legkedveltebb szín a nagyon telített kék”-mondja Steve Palmer, a Berkeley-i Kaliforniai Egyetem emeritus professzora. Ez a szín kedvelt, mert szinte minden jó dologhoz kapcsolódik—egy mély, tiszta tóhoz, tiszta égbolthoz vagy egy gyönyörű zafír drágakőhöz.
egyébként bizonyos színek preferenciái, vagy bizonyos hangulatokkal, érzelmekkel vagy értékekkel való társítás erősen egyéni és szubjektív—és erősen befolyásolja a kultúra és a személyes tapasztalat, mondja Palmer, a vizuális érzékelés és a színpreferencia szakértője.
az emberek minden korban és kultúrában rendelkeznek szín preferenciákkal. A kérdés az, hogy miért léteznek ezek a preferenciák, és hogyan jutottak el oda?
egyes színek előnyben részesítése veleszületett lehet—nem pontosan a DNS-be van kötve, hanem valamilyen minimális formában. Idővel azonban az emberek megváltoztatják preferenciáikat és a jó vagy rossz dolgokat, amelyeket ezekhez a színekhez társítanak.
például Palmer és kollégái azt találták, hogy amikor egy sor színt mutatnak be, a felnőttek legkevésbé kedvelik a zöldes-barna színt, amelyet “yucky poo”-nak nevez, mert rossz dolgokkal társítják: ürülékkel, takonnyal és rothadó növényzettel. Ugyanebben a tanulmányban azonban a csecsemőknek kíváncsian tetszett az adott árnyalat a legjobban.
egy 2011-es tanulmány a diákok a Berkeley és a Stanford-archrival főiskolák-a Berkeley diákok voltak pozitív asszociációk az iskola kék és arany, de negatív asszociációk a “Stanford” piros és fehér. Az ellenkezője igaz volt a Stanford diákokra, akik erősen ellenezték a” Berkeley ” kéket és aranyat, de szerették az iskolájuk piros-fehérjét.
“nem hiszem, hogy az ilyen különbségek veleszületettek” – mondja Palmer. “Egyre világosabbnak tűnik számunkra, hogy az emberek színpreferenciái adaptívak és akár órák vagy napok alatt is változnak” – mondja.
az emberek általában szeretik a színeket, amelyeket olyan tárgyakhoz társítanak, amelyeket szeretnek, vagy amelyeket jó dolgoknak tartanak—szeretik a pirosat, mert ez az eper vagy a cseresznye vagy a vörös ajkak színe. Ez pedig befolyásolhatja az ember hangulatát vagy cselekedeteit—amikor pulóvert választanak, milyen ételt esznek vagy milyen terméket vásárolnak.
Palmer megállapította, hogy amikor az embereknek olyan visszataszító tárgyakat mutatnak be, amelyek korábban tetszettek nekik—mondjuk egy piros, orrfolyásos szemgolyót érett cseresznye helyett—, akkor csökkent a preferenciájuk a korábban kedvelt szín iránt.
a vörösről állandóan beszélnek, mivel oly sok érzelemhez kapcsolódik. Ez a vér színe, és gyakran használják a harag, a romantika vagy a veszély ábrázolására-mondja Palmer.
Charles Spence, az Oxfordi Egyetem kísérleti pszichológia professzora megállapította, hogy a vörös az édességgel társul, olyannyira, hogy egyik tanulmányának résztvevői úgy gondolták, hogy a sós pattogatott kukorica édes ízű, mert piros tálban tálalták.
a Coca-Cola és más élelmiszer—és italgyártó cégek megbízták Spence—t, hogy segítsen nekik pontosabban megismerni és befolyásolni fogyasztóikat.
a Spence-leletek azonban nem minden kultúrában érvényesek. A kutatások és megfigyelések világszerte dokumentálták a preferenciák és az észlelés különbségeit a különböző kultúrák között.
Palmer nemrégiben végzett egy tanulmányt—még nem publikálva—, amely jelentős különbséget talált az amerikai és a kínai résztvevők színpreferenciájában. Mindegyiküket arra kérték, hogy írják le mind a konkrét tárgyakat, mind a szimbólumokat vagy az egyes színekhez kapcsolódó elvont fogalmakat, majd megkérdezték őket, hogy mennyire szeretik az adott tárgyakat, fogalmakat vagy szimbólumokat. Az amerikaiak számára a tárgyak voltak a színpreferenciák középpontjában, míg a kínai résztvevők számára a fogalmak és szimbólumok többet számítottak.
“nagyon valószínűtlen, hogy ezt a DNS-en vagy a genetikán keresztül lehetne elszámolni, mivel az alapvető színlátás alapjául szolgáló biológia ugyanaz minden normál színlátású ember számára” – mondja Palmer.
aztán vannak színes tanácsadók, akik segítenek tanácsot adni a vállalatoknak a csomagolásról és a logókról, az irodákról a termelékenység növeléséről vagy a kikapcsolódási területek létrehozásáról, valamint a háztulajdonosokról az egyes szobák testreszabásáról. Míg egyesek azt állítják, hogy bizonyos színek bizonyos tulajdonságokat jelentenek-mondjuk, lila a kreativitással -, Palmer szerint nem sok tanulmány támasztotta alá az ilyen állításokat.
“azt hiszem, sok mindent kitalálnak, csak a saját intuícióik alapján” – mondja. “Ez nem azt jelenti, hogy ez rossz” – mondja, megjegyezve, hogy lehet néhány elfogadható oka annak, hogy egyes színek miért ösztönözhetik a kreativitást, vagy elősegíthetik az alvást vagy a nyugalmat.