de a fi cunoscut ca producătorii de divertisment masala, Bollywood și restul de filmdom bogat și divers din India au scalate astăzi noi culmi și a atras investitori și colaboratori tehnice din întreaga lume.
în drama sportivă patriotică a lui Shah Rukh Khan din 2007 „Chak de! India, ” Kabir Khan – antrenorul echipei naționale indiene de hochei jucat de Asul Bollywood-pregătește o echipă feminină nouă înainte de meciul final al Campionatului Mondial împotriva Australiei cu un discurs memorabil.
morala acelui discurs: echipa trebuia doar să-și joace jocul natural ca o unitate fără să se deranjeze de consecințe. „Yeh sattar minute tumse Khuda bhi nahin chheen sakta (chiar și Dumnezeu nu poate smulge următoarele 70 de minute de la tine)”, tună Khan în film, îndemnând echipa să se ridice și să strălucească în următoarea oră.
la fel ca acea echipă curajoasă, după ce a așteptat Tareekh pe tareekh… tareekh pe tareekh (dată după dată… dată după dată), pentru a cita gluma de neuitat a lui Sunny Deol din „Damini”, timpul industriei cinematografice indiene pare să fi ajuns în sfârșit să se ridice și să strălucească sub lumina reflectoarelor globale. La fel ca Shivudu-ul lui Bahubali, industria cinematografică indiană de astăzi nu numai că poartă greutatea viselor, aspirațiilor și prosperității economice a țării, dar este, de asemenea, poate cel mai cunoscut exemplu de marcă din India. Cu diversitatea sa bogată de genuri, limbi și tradiții, cinematografia indiană a devenit cel mai bun ambasador cultural al Brand India.
de la a fi cunoscut ca producătorii de divertisment masala care cuprinde în principal de un erou, eroina și copac proverbiala în jurul căreia ar dansa, Bollywood și restul de filmdom bogat și divers din India au scalate noi culmi și a atras investitori și colaboratori tehnice din întreaga lume.
actorul Bollywood Ranveer Singh, Akshay Kumar și Ajay Devgan pozează pentru o fotografie în timpul lansării trailerului viitorului film ‘Sooryavanshi’. Cinema Indian a devenit cel mai bun ambasador cultural al Brand India.
o industrie rezistentă
care produce în medie peste 2.000 de filme în 20 de limbi, industria cinematografică din India continuă să fie de departe cel mai mare producător de filme din lume. De la o realizare totală a veniturilor de 2,1 miliarde de dolari în 2016, industria a crescut la un CAGR de invidiat de 11% în ultimii patru ani. Chiar dacă dezastrul cauzat de Covid-19 deraiază ținta de venituri preconizată de 3,7 miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2020, cel mai cinic dintre experții din industrie este de acord că, datorită naturii rezistente a industriei cinematografice indiene și a pieței sale masive captive, va fi mai degrabă o abatere temporară decât o daună permanentă.
pentru a înțelege de ce, este esențial să înțelegem relația interconectată dintre industria cinematografică indiană și economia indiană. Potrivit lui Marc Fetscherin, cercetător în vizită la Universitatea Harvard, industria cinematografică indiană reprezintă aproximativ 20% din toate veniturile din industria indiană de media și divertisment – ca parte a sectorului serviciilor, care reprezintă mai mult de 50% din PIB-ul Indiei.
„în ciuda profilului înalt al „Bollywood”, care are sediul în Mumbai, producția de film are, de asemenea, beneficii pozitive pentru alte economii locale, în special Chennai, unde producția de film a fost stabilită de mult timp, cu filme realizate în patru limbi cheie din sudul Indiei. Există, de asemenea, activități notabile de producție de film în Hyderabad, Karnataka, Kolkata și Kerala care beneficiază economiile locale”, a scris Fetscherin în Global Journal of Marketing într-un studiu de caz asupra cinematografiei indiene.
beneficiile turistice
printre principalele beneficii economice locale se numără beneficiile directe și efectele multiplicatoare asociate producției de film – și, prin urmare, ocuparea forței de muncă în anumite economii locale. Bollywood, în special, are, de asemenea, beneficii turistice, cu diverse locații exotice prezentate în filme, sporind numărul de vizitatori turistici – acționând ca un canal indirect prin care industria cinematografică indiană contribuie la creșterea PIB-ului.
astăzi, cinematografia a devenit unul dintre cele mai preferate și puternice medii de comunicare și divertisment din India – și, în ciuda diversității lingvistice, cu care altă democrație se poate lăuda cu ochii captivi ai 1,3 miliarde de oameni? Filmele indiene de astăzi nu sunt doar despre divertisment, ci și despre comentarii sociale puternice și joacă un rol formativ în dezvoltarea unei culturi sau abordarea unei probleme contemporane.
un cinematograf din Chennai. În ciuda diversității lingvistice, ce altă democrație se poate lăuda cu ochii captivi de 1,3 miliarde de oameni?
factori pentru creșterea comercială
doi factori cheie sunt responsabili pentru această convergență dulce a creșterii comerciale și a povestirii mature în cinematografia indiană.
în primul rând, revoluția digitală și creșterea rapidă a infrastructurii digitale din India au creat o schimbare tectonică a consumului de conținut – și vom descoperi în curând cum.
în al doilea rând, a existat o mișcare conștientă în Bollywood și în alte centrale cinematografice regionale pentru a îmbrățișa producători mai mici și independenți într-o industrie dominată predominant de case de producție – ceea ce a dus la apariția cinematografului paralel sau independent împreună cu blockbusterele comerciale. Filme precum Wednesday, Vicky Donor și Lunch Box, au demonstrat cu succes în primele zile că conținutul captivant ar putea funcționa fără o distribuție de ansamblu.
având în vedere dimensiunea pieței și potențialul său vast de inovare, precum și randamentele comerciale solide, industria cinematografică indiană a fost întotdeauna un punct de interes pentru jucătorii globali. Anterior, acest interes nu s-a convertit întotdeauna în filmele produse în India, datorită aprobărilor complicate cerute de producătorii străini pentru a filma filme în India. Dar, cu premierul Indian Narendra Modi inaugurând campania Make in India în 2014, industria cinematografică a fost desemnată unul dintre sectoarele sale cheie. Guvernul a luat mai multe inițiative pentru a efectua creșterea în sector, precum și pentru a promova filmările străine la nivel local – făcând eforturi strategice pentru eficientizarea sectorului și pentru a ajuta la optimizarea potențialului său profitabil.
președintele Academiei Oscar, John Bailey, la Muzeul Național al cinematografiei indiene din Mumbai. Filmele internaționale sunt un segment în creștere rapidă în industria cinematografică indiană.
astfel, birourile de facilitare a filmului au fost înființate de Guvern pentru a asigura clearance-ul rapid pentru producătorii de film străini, pentru a promova India ca destinație pentru filmări și turism de film în rândul caselor de producție străine. Au fost semnate acorduri de coproducție cu țări precum Italia, Germania, Brazilia, Marea Britanie, Franța, Spania și Canada.
dezvoltarea abilităților tehnice
un alt efort al campaniei Make in India a fost dezvoltarea abilităților tehnice pentru producția de film, post-producție și VFX. Având în vedere costul scăzut al forței de muncă, acest lucru a apărut rapid ca un factor cheie în atragerea Cineaștilor străini în India.
pe măsură ce industria cinematografică indiană își revine din loviturile devastatoare ale pandemiei actuale și trece în următoarea fază de creștere care urmează, este imperativ să ținem pasul cu progresele tehnologice și inovațiile globale. „Din punct de vedere istoric, sectorul cinematografic Indian a rămas în urmă în ceea ce privește implementarea tehnologiilor emergente, cum ar fi realitatea virtuală, realitatea augmentată, împușcăturile cu drone… dezvoltarea și implementarea tehnologiilor cheie în filmele indiene vor fi esențiale pentru a rămâne în fruntea tendințelor globale”, au declarat Hemant Joshi și Ashish Jani într-o analiză a industriei pentru Deloitte.
bannere care prezintă filme Hindi și Marathi care sunt afișate în timpul intervalelor de timp prime. Conținutul de prindere poate funcționa fără o distribuție de ansamblu.
de ce cinematografia indiană merită investiția
iată câteva tendințe cheie și oportunități viitoare de urmărit în industria cinematografică indiană:
1. Filme străine în limbi indiene: Filme internaționale este un segment în creștere rapidă în industria cinematografică indiană, după ce și-a mărit cota de box office la aproape 10% din piața totală. Un motiv cheie pentru acest lucru datorită dublării filmelor internaționale în limbi regionale – Cele cheie fiind Hindi, tamilă și Telugu.
2. Creșterea multiplexurilor și schimbarea dinamicii vizionării filmelor: Multiplexurile au cunoscut o creștere semnificativă în marile orașe indiene și au continuat penetrarea în orașele mai mici. Investițiile în multiplexuri sunt determinate în principal de îmbunătățirea realizării pe bilet, de creșterea urbanizării și de creșterea veniturilor disponibile, potrivit Deloitte.
Andy Bird, Președintele Walt Disney International și Ronnie Screwvala de la UTV anunță Walt Disney Co.achiziționarea Hungama TV și o participație strategică în UTV software Communications.
3. Intrarea studiourilor internaționale prin achiziții: mai multe studiouri de film globale, cum ar fi Warner Bros., Disney, Fox și Dreamworks nu numai că au înființat case de distribuție în India, dar au încheiat și parteneriate cu case locale de producție de film prin achiziții și acorduri de coproducție. Walt Disney, de exemplu, a cumpărat o participație de 50% în UTV și are o participație de control în UTV Software Communications, iar Viacom18 – un JV între Viacom și Network 18 deținut acum de Reliance Industries – a fost prima casă de producție bazată pe modele de studio. În mod similar, Fox Star s-a alăturat Dharma Productions și a produs peste 30 de filme Bollywood, precum și câteva filme în limba tamilă și Malayalam.
4. Creșterea cinematografiei regionale: în timp ce Bollywood-ul principal continuă să domine producția industriei cinematografice indiene și colecția de box-office, cinematografia regională a înregistrat o creștere majoră a investițiilor din studiourile de film majore, valorificând potențialul piețelor subpenetrate. De aceea, producătorii de bilete mari, cum ar fi Eros, Disney, Reliance (prin Viacom 18) și Fox Star Studios au făcut o linie dreaptă pentru cinematografia regională, beneficiind și de costul mai ieftin al producției de filme regionale.
5. Adoptarea digitală de-a lungul lanțului valoric: digitalizarea filmelor a permis o distribuție mai largă și rentabilă a filmelor în India și a stopat pirateria – una dintre provocările persistente ale industriei. De exemplu, tipărirea digitală costă cu 80% mai puțin decât tipărirea convențională – ceea ce permite producătorilor să mărească de până la cinci ori numărul de ecrane decât era posibil inițial în același buget. Datorită acestui fapt, mai multe filme comerciale au ajuns în orașe și orașe mai mici în prima săptămână de lansare a unui film – rezultând o creștere drastică a veniturilor inițiale.
postere de film Bollywood publicitate cele mai recente filme. Investitorii văd o privire asupra potențialului masiv, odată cu creșterea cererii și creșterea numărului de pași, datorită creșterii veniturilor clasei de mijloc.
6. Creșterea venitului pe cap de locuitor și creșterea clasei de mijloc: venitul pe cap de locuitor al Indiei a arătat o creștere constantă în ultimii ani – iar segmentul său de clasă mijlocie a crescut cu un uluitor 160% din 2000, față de o creștere de 70% în Asia Pacific în același timp. Acest nivel al venitului mediu al gospodăriei a condus la creșterea cheltuielilor discreționare pentru petrecerea timpului liber și divertisment – oferind investitorilor o privire asupra potențialului masiv din India, cu o cerere în creștere rapidă și creșteri în creștere.
7. Creșterea numărului de utilizatori de telefonie mobilă: Baza unică de utilizatori mobili din India este invidia oricărui marketeer – și peste 300 de milioane de indieni au acces la internet. Ușurința vizionării conținutului pe telefoane mobile a crescut odată cu lansarea rețelelor 4G, proliferarea utilizării internetului și a telefonului inteligent – deschizând o nouă platformă pentru distribuția și vizionarea filmelor.
8. Diversificarea în piețele internaționale: diversificarea pe piețele internaționale s-a dovedit a oferi un impuls imens în cerere și venituri pentru multe indsutries Cinema mature. De exemplu, Hollywood-ul obține în prezent aproape două treimi din veniturile sale de pe piața de peste mări față de aproximativ 18% venituri de peste mări colectate de industria cinematografică indiană. În timp ce Reliance Industries a fost printre pionierii care au investit în parteneriate cu studiouri importante de la Hollywood, cum ar fi DreamWorks, alții ca Eros s-au legat de trei companii chineze de film și divertisment în Mai 2015 pentru a coproduce, distribui și promova filme Chino-indiene în ambele țări.
9. Colaborarea pentru noi platforme: Gigantul american de streaming video Netflix a declarat săptămâna trecută că se află în discuții cu Viacom18, parte a conglomeratului Indian Reliance Industries’ Media unit Network18, despre un parteneriat pe mai mulți ani pentru conținutul sursă. Mai mulți experți din industrie au declarat că aceasta este una dintre „cele mai mari mișcări ale Netflix de a crea conținut local în India” și indică o tendință viitoare pentru conținut similar în platformele de streaming. În cadrul parteneriatului, afiliații Network18 ar crea emisiuni pentru Netflix pentru a ajuta compania americană să extindă ofertele în India, unde concurează împotriva serviciilor de streaming video ale Amazon și Walt Disney Co.
10. O zonă cheie neexploatată în industria cinematografică indiană promovează turismul cinematografic și încurajează jucătorii globali să filmeze și să producă filme în multe destinații încântătoare din India. India oferă, de asemenea, diverse beneficii producătorilor de film, cum ar fi eficiența costurilor, forța de muncă calificată, dar ieftină și talentul local. De exemplu, în 2014, producția The Amazing Spider-Man 2 din New York a costat Sony Entertainment 150 de milioane de dolari – care s-a percolat în continuare în generație de 44 de milioane de dolari în salarii pentru rezidenții din New York, 4,5 milioane de dolari în impozite către stat, 1 dolar.9 milioane pentru catering, 4 milioane de dolari pentru taxe de site și 5,7 milioane de dolari pentru hoteluri.
11. Lupta cu înverșunare a pirateriei: în timp ce industria cinematografică a crescut în India, ea rămâne în continuare plină de ciuma pirateriei digitale. Pentru a combate același lucru, guvernul Indian a mutat proiectul de lege Cinematograf (amendament), 2019 – ținând cont de pierderile cu care se confruntă industria cinematografică din cauza creșterii rampante a pirateriei și a lansării versiunilor piratate ale filmelor. Secțiunea 6AA propusă interzice unei persoane să utilizeze un dispozitiv de înregistrare audio-vizuală într-un loc pentru a realiza sau transmite cu bună știință o copie a unui film sau a unei părți a acestuia și se așteaptă să acționeze ca un factor de descurajare pentru toți de la copierea neautorizată a oricărei părți a unui film, în special în teatre.