Recentemente ho avuto un approccio professionale e mi chiedo cosa fa davvero un marketer. Questa domanda mi ha colto alla sprovvista. Prima di diventare un marketer professionista-anche nel lontano liceo – il campo del marketing era sempre stato cristallino per me, e non ero davvero sicuro di come rispondere. Una delle cose più grandi di invecchiare, tuttavia, è che momenti come questo ci fanno fermare e riflettere su un’idea senza il pregiudizio di un giovane ego. La gente “ottiene” quello che faccio, mi chiedevo? Forse sì, forse no.
Il marketing è una professione impegnativa. Non tutti capiscono o apprezzano il lavoro coinvolto, e molte persone pensano di poterlo fare da soli, nonché un professionista può (questo è il più grande pet peeve di ogni professionista di marketing). Ciò che distingue davvero un marketer professionista da un dilettante, tuttavia, è la profondità della ricerca e dei dati che devono divorare prima di creare una campagna. I marketer hanno il compito di ricercare e analizzare un mercato (o più mercati), prima di creare, comunicare, fornire e scambiare offerte (prodotti o servizi) che abbiano valore per i rispettivi destinatari. Infatti, i compiti più importanti del marketing si svolgono durante le fasi di ricerca, analisi e strategia – molto prima che qualsiasi pubblicità sia concepita.
Efficace strategia di business richiede tempo e cura. Puoi redigere i tuoi contratti commerciali, ad esempio, ma senza il consiglio di un avvocato, non sarai certo di coprire tutte le tue basi, il che potrebbe lasciare aree grigie aperte alle persone per sfruttare la tua attività. Puoi anche fare tutta la tua contabilità in casa – non lamentarti se l’IRS ti chiama per un errore che non ti sei reso conto di aver fatto. Lo stesso vale per tutti i marketers dilettanti là fuori. La pubblicità è un’attività di marketing, ma è solo una delle tante. Senza una buona base e una solida strategia basata su ricerche approfondite dietro di essa, una bella campagna pubblicitaria può ancora flop e non riescono a generare vendite.
Per quelli di voi che non capiscono davvero cosa fa un marketer professionista, non sono offeso. Dopotutto, nessuno di noi può sapere tutto. Io, per esempio, non so davvero i pro ei contro di essere un ingegnere aerospaziale, o quello che serve per essere una buona.
Quindi, solo per ricapitolare – i marketer e le persone di vendita sono grandi amici e dipendono l’uno dall’altro per avere successo, ma abbiamo responsabilità diverse. Facciamo anche molto di più che creare cose carine, e amiamo un pezzo di statistica che può eseguire il backup delle nostre strategie. Se sei ancora in dubbio su quello che facciamo, comprami una birra e cercherò di spiegarlo meglio!
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