Clorox®ブランドは、世界中のすべての製品に新しいグローバルロゴを設計しました。 私たちが最後に米国でロゴを更新して以来、それはほぼ二十年をされており、これは私たちがグローバルなパッケージングアーキテクチャを持ってい これは目的主導の、人間中心のブランドへの私達の進化のちょうど最も最近のステップである。
クリーニング副社長兼ゼネラルマネージャーのクリス–ハイダーと国際マーケティング副社長のエレナ–オテロが、Cloroxブランドの世界的な成長の新しい時代の到来を告げるものについて話をしました。
今、世界中の店舗の棚に新しいロゴを探してください。
ブランドがロゴを再設計するよう促すのは何ですか？ 一般的なトリガーはありますか？
Chris Hyder:数年前、私たちはグローバルブランドの目的を明確にしました。: Cloroxは人々が繁栄するよりきれいな世界を意味する。 そのブランドの目的を明確にしたとき、私たちは消費者とのコミュニケーションのすべての方法を見ました。 私たちは、より前向きで現代的になるために、私たちのアプローチを変える必要があると感じました。 ロゴの再設計はその一部です。
Elena Otero:私たちは最初に広告を変更しましたが、今度はラベルとパッケージデザインを近代化し、ブランド目的のより感情的な側面をもたらす時です。 私たちはブランドにもっと人間中心のアプローチを取っているので、私たちはグラフィック要素に一貫性を持たせたいと思っています。
私たちにとってもう一つの目的は、一貫したグローバルデザインを持つことでした。 インターナショナルでは、国を越えて単一のパッケージデザインを持っていますが、それは米国とは異なります。
クリス：そうです。 私達は私達の消費者がブランドを確認し、彼女がほしいプロダクトの買物をすることをもっと簡単にしたいと思う。 私たちは、パッケージに関する情報を、人々が気にしているものと、カテゴリ慣習
であるかもしれないものによって駆動させたいと考えています。 私達はにおいが私達の消費者にとって特に重要ではないプロダクトのにおいを叫ぶ。 場合によっては、Clorox Scentiva®製品のように、香りが依然として重要になります。 しかし、他のケースでは、香りは実際に人々が気にする利益の第4または5または6です。 そして、あなたがする場合は、製品が何であるか、それが細菌を殺すことのように、より重要な利点を伝えることに賛成して、降格されます。 それは製品ごとのものです。
包装をより人間にさせ、私達のブランドの目的を示すことを述べました。 ロゴはどのようにそれを行うのに役立ちますか？
クリス:ロゴは三つの点で変化しています。
まず、より現代的になってきています—私たちが使用するフォントと角度と形状。
第二に、我々はデザインに楽観的な要素をより多く取り入れています。 例えば、黄色を見てください。 黄色の曲率、それが際立っているという事実は、ロゴに楽観主義をもたらします。
そして、第三の作品は、私たちはそれがより親しみやすい感じにしているということです。 それはこの圧倒的なエネルギー—強いブロック状の手紙、強い三角形—からより器量に感じる設計審美的に行っている。
エレナ：古いロゴを見ると、それはスーパーヒーローのアプローチの少しです：”私はここにいます！ 私はあなたのすべての問題を解決するつもりです！”私たちが行った変更は、通信するのに対し：”私はあなたのパートナーです。 私はあなたと一緒です。 私たちは一緒にこれを解決するつもりです。”変更は、ブランドを地球に戻すことです。 それは新しいタイポグラフィが何をするか、その黄色の使用と背景の輝きです。
クリス：あなたはこれらの三つのことを一緒に入れて、それは私たちがそれを取るしようとしている場所に私たちの株式を前方にプッシュします。 このロゴは、現代性と楽観主義で構築されています; これは、機能的で強力な利点に本当に基づいていた以前のロゴに対して、cleanによって可能になったものを楽しみにしていることです。
人々が新しいロゴを受け入れない懸念はありましたか？
エレナ：これはロゴが機能していなかったための変更ではないので、それを変更することはより困難になります。 しかし私達はそれが現代外観や質のブランドの最上の利益にあることを信じます。 そこで私たちは、米国、チリ、中東の世界的な消費者とテストし、テストし、テストしました。 私たちは、人々がそれにどのように反応するかに一貫性を見てきました。
クリス：人々がロゴやブランドの美学を変更し、新しい利益のセットを所有しようとすると、彼らは彼らの株式の中核であった利益を残すことの間違い これについての私たちのテストが示していること、そして私たちがそれを信じている理由は、私たちが気にする新しい属性を拾っているが、Cloroxが常に歴史的にブランドとして所有してきた力と信頼と有効性のようなものとのトレードオフはゼロであるということです。
これは今、グローバルロゴです。 それは正しい取得するのは難しいバランスでしたか？ ロゴをデザインする際に地域の重要な考慮事項はありますか？
エレナ：私はいつも消費者が異なるよりも似ていると信じています。 これは私達に存在があるどこでも非常に強いブランドです。 人々はそれを愛し、国際的な消費者は漂白剤の力を偽りなく信じます。
あなたはこの新しいロゴが成長の次の段階をロック解除することについて話しました。 それはどのようにそれを行うのですか？
Chris:ロゴ自体は成長の次の段階のロックを解除しません。 Cleanのプロセスではなく、cleanが何を可能にするかについて、ブランドを目的主導型で人間中心に位置付け、それが将来の成長の鍵を握るものです。 ロゴは、そのパスに沿ってちょうど一つの表現です。
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