클로 록스 브랜드는 전 세계 모든 제품에 대한 새로운 글로벌 로고를 디자인했습니다. 우리가 미국에서 로고를 마지막으로 업데이트 한 지 거의 20 년이 지났으며 이것이 글로벌 패키징 아키텍처를 갖게 된 것은 이번이 처음입니다. 이것은 목적 주도의 인간 중심 브랜드로의 진화의 최신 단계 일뿐입니다.
크리스 하이더 부사장 겸 청소부장,엘레나 오테로 부사장 겸 국제마케팅 부사장이 함께 모여 클로록스 브랜드의 새로운 글로벌 성장 시대를 어떻게 이끌어갈 것인가에 대한 대화를 나눴다.
전 세계 상점 선반에 새로운 로고를 찾으십시오.
어떤 브랜드가 로고를 재 설계하라는 메시지를 표시합니까? 일반적인 트리거가 있습니까?
크리스 하이더:몇 년 전,우리는 글로벌 브랜드 목적을 명확히했습니다.: 클로록스는 사람들이 번성하는 깨끗한 세상을 의미합니다. 우리가 그 브랜드 목적을 명확히 할 때,우리는 소비자와 의사 소통하는 모든 방법을 살펴 보았습니다. 우리는 우리의 접근 방식이 더 미래 지향적이고 현대적이되기 위해 변화해야한다고 느꼈습니다. 로고 재설계는 그 일부입니다.
엘레나 오 테로:우리는 먼저 우리의 광고를 변경,지금은 우리의 브랜드 목적의 감정적 인 측면에 가져다,우리의 라벨 및 포장 디자인을 현대화하는 시간이다. 우리는 브랜드에 더 인간 중심의 접근 방식을 복용하고 있기 때문에,우리는 우리의 그래픽 요소에 일관성을 갖고 싶어.
우리의 또 다른 목표는 일관된 글로벌 디자인을 갖는 것이 었습니다. 우리는 글로벌 브랜드의 목적을 가지고 있기 때문에,우리는 또한 모든 곳에서 관련 패키지 디자인을 원한다.
크리스:맞습니다. 우리는 쉽게 우리의 소비자가 브랜드를 인식하고 그녀가 원하는 제품을 쇼핑 할 수 있도록합니다. 우리는 사람들이 카테고리 협약
이 될 수 있습니다 무엇 대 관심 무엇에 의해 구동 될 패키지에 대한 정보를 원하는 예를 들어,향기는 오늘날 우리의 모든 포장에 매우 높다. 우리는 냄새가 우리의 소비자에게 특히 중요하지 않은 제품에 조차 냄새를 고함칩니다. 어떤 경우에는 향기가 여전히 중요 할 것입니다. 그러나 다른 경우에,향기는 실제로 사람들이 걱정하는 혜택에 대해 4 번 또는 5 번 또는 6 번입니다. 그래서 이 제품은 강등될 것입니다.더 중요한 혜택을 전달하기 위해서요.제품이 무엇인지,세균을 죽이는 것과 같은 것이죠. 그것은 제품 별 것입니다.
당신은 포장을 더 인간적으로 만들고 우리의 브랜드 목적을 보여주는 것을 언급했습니다. 로고가 어떻게 도움이 되나요?
크리스:로고는 세 가지 방식으로 바뀝니다.
첫째,우리가 사용하는 글꼴과 각도 및 모양이 더욱 현대화되고 있습니다.
둘째,우리는 디자인에 더 많은 낙관주의 요소를 도입하고 있습니다. 예를 들어 노란색을 보라. 노란색의 곡률,그것이 눈에 띄는 사실은 로고에 낙관론을 가져옵니다.
그리고 세 번째 작품은 우리가 더 가까이 느끼게하고 있습니다. 이 압도적 인 에너지-강한 뭉툭한 글자,강한 삼각형-에서 더 개인적인 느낌의 디자인 미학에 이르기까지 다양합니다.
엘레나:당신은 오래된 로고를 볼 때,그것은 슈퍼 영웅 접근 방식의 약간이다:”여기 있습니다! 나는 당신의 모든 문제를 해결할 것입니다!”우리가 변경 한 내용은 다음과 같습니다.”나는 당신의 파트너입니다. 나는 너와 함께있다. 우리는 이것을 함께 해결할 것입니다.”변화는 브랜드를 다시 지구로 가져 오는 것에 관한 것입니다. 이것이 새로운 타이포그래피가 하는 일입니다.노란색과 배경에 빛을 사용하는 것입니다.
크리스:당신은 그 세 가지를 함께 넣어,그것은 우리가 그것을 취하려고하는 곳으로 앞으로 우리의 자본을 밀어. 이 로고는 현대와 낙관주의에 내장되어 있습니다; 그것은 모든 정말 기능,강력한 혜택에 근거했다 우리의 이전 로고,대 청소에 의해 활성화 무엇을 기대 관하여.
사람들이 새로운 로고를 받아들이지 않을 우려가 있었습니까?
엘레나:로고가 작동하지 않았기 때문에 변경 사항이 아니므로 변경 사항이 더 어려워집니다. 그러나 우리는 그것이 더 현대적으로 보이고 느끼는 것이 브랜드의 최선의 이익이라고 믿습니다. 그래서 우리는 미국,칠레 및 중동에서 전 세계 소비자들과 함께 테스트 및 테스트 및 테스트했습니다. 우리는 사람들이 그것에 어떻게 반응하는지에 대한 일관성을 보았습니다.
크리스:사람들이 자신의 로고 또는 브랜드 미학을 변경하고 새로운 혜택을 소유하려고 할 때,그들은 자신의 형평성에 핵심이었던 혜택을 남겨 두는 오류를 만들 수 있습니다. 이에 대한 테스트 결과,그리고 우리가 그렇게 믿는 이유는 우리가 관심을 갖는 새로운 속성을 고르고 있지만,클로록스가 역사적으로 항상 브랜드로 소유해온 힘과 신뢰,효능 같은 것들에 대한 절충점이 없다는 것입니다.
이제 글로벌 로고입니다. 그것은 올바른 균형을 이루기 어려운가? 로고를 디자인 할 때 중요한 지역적 고려 사항이 있습니까?
엘레나:나는 항상 소비자가 다른 것보다 더 유사하다고 믿으며 지리적 이상치를 보지 못했습니다. 이것은 우리가 존재하는 모든 곳에서 매우 강력한 브랜드입니다. 사람들은 그것을 좋아하고 국제 소비자는 표백제의 힘을 진정으로 믿습니다.
당신은 성장의 다음 단계를 잠금 해제하는이 새로운 로고에 대해 이야기했습니다. 그것은 어떻게 저것을 하는가?
크리스:로고 자체가 성장의 다음 단계를 잠금 해제하지 않습니다. 목적 중심 및 인간 중심,깨끗 한 깨끗 한 과정에 대 한 대신 수 있는 것에 대 한 될 브랜드를 위치-그 미래 성장의 잠금을 해제 하려고. 로고는 그 경로를 따라 하나의 표현 일뿐입니다.
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