8 Super Creative, Crazy Effective display ad Ideas

Display ads leveren vaak vreselijke click-through rates en zelfs lagere conversiepercentages op. Wat verklaart hun teleurstellende prestaties? Het is een kwestie van inkomende vs.uitgaande marketing: in tegenstelling tot zoekadvertenties, worden displayadvertenties niet geserveerd aan zoekers die actief op zoek zijn naar iets. In plaats daarvan plaatsen we image-advertenties op sociale feeds of informatieve sites in de hoop dat ze gebruikers zullen afleiden van hun huidige activiteit en hen zullen verleiden om door te klikken naar onze website. Alsof het verstoren van de gebruiker van hun beoogde activiteit is niet genoeg van een uitdaging, We zijn ook concurreren met andere image ads, waardoor voor een vrij chaotische ruimte.

wees gerust, ondanks de niet zo gunstige kansen, kunt u super-creatieve advertenties die breken door het lawaai te ontwerpen en te boeien kijkers, uiteindelijk scoren klikken voor uw bedrijf. Hier zijn 8 creatieve, effectieve image ad ideeën om te verkennen, met behulp van real display advertentie voorbeelden van onze eigen marketing campagnes en client accounts en ondersteund door echte gegevens.

Creative Display Ad Tip # 1: beschouw uw locatie

het is van cruciaal belang dat u rekening houdt met het platform waarop u een advertentie toont voordat u deze ontwerpt. Als het gaat om sociale advertenties, je bent niet alleen concurreren met andere betaalde content, Je bent concurreren met het hele sociale netwerk van de gebruikers.De betaalde sociale Specialist van WordStream, Brett McHale, zegt dat sociale advertenties “moeten opvallen en opvallen” op de pagina. Klinkt nogal tegenstrijdig, hè? Hij legt verder uit dat sociale inhoud contextueel relevant moet zijn (wat betekent dat het niet op een advertentie lijkt) en toch de aandacht van lezers moet trekken met onderhoudende beelden en ontwerpelementen zoals contrasterende kleuren en negatieve ruimte.

wilt u binnen enkele minuten weergaveadvertenties van designerkwaliteit maken? Probeer onze gratis Smart Ads Creator.

het gebruik van stockfoto ‘ s in advertenties op sociale media maakt uw prestaties onmogelijk. In plaats daarvan raden we het volgen van Krista Neher ‘s” three R ” – strategie om uw sociale content te rijden. Gebruik Echte Foto ‘ s van echte dingen genomen door echte mensen. U kunt zelfs vragen foto ‘ s van uw publiek te gebruiken in deze advertenties.

Michael Kors, het eerste merk uitgenodigd om advertenties weer te geven op Instagram, heeft deze praktijk in de pat. Hun advertenties voelen native aan het platform, maar nog steeds showcase hun producten. Hun allereerste post, de eerste afbeelding hierboven, resulteerde in een 370% toename van nieuwe volgers.

Creative Display Ad Tip #2: Spreek met uw doelgroep

met displayadvertenties hebt u de mogelijkheid om uw doelgroep te segmenteren op basis van hun demografische gegevens. Profiteer van dit niveau van granulariteit en het bouwen van advertenties die zal resoneren met elk segment van uw doelgroep.

het gebruik van een “one size fits all” – benadering levert zelden goede resultaten op voor adverteerders. Stel je bijvoorbeeld een juwelier voor die gespecialiseerd is in damesjuwelen. Hij kan geneigd zijn om advertenties gericht op een vrouwelijk publiek te creëren, denken dat dit is target persona. Echter, bij het onderzoeken van zijn publiek segmenten op een dieper niveau, hij kan vinden dat een groot deel van zijn publiek is mannelijk en deze mannen bestellen duurdere items, waarschijnlijk als geschenken. De juwelier moet absoluut een andere set van advertenties die resoneren met een mannelijk publiek te creëren.

een van onze accountmanagers, Allen Finn, deelde een real-life voorbeeld van dit in een post over hoe kleine bedrijven kunnen concurreren met de grote jongens. Zijn team, die werkte met een gewichtsverlies klant, erkende dat, terwijl mannen waren minder kans om te klikken op hun advertenties dan vrouwen, ze waren aanzienlijk meer kans om door te gaan met een conversie. In een poging om click-through tarieven te stimuleren voor deze ideale mannelijke prospects, creëerden ze deze advertentie hieronder.

de nieuwe advertentie leverde een aanzienlijke stijging in click-through rates en verbazingwekkende OCMW ‘ s op (3x minder dan het rekeningsgemiddelde). Zoals je kunt zien, gewoon het aanpassen van de advertentie-inhoud kan dividenden uit te keren.

wilt u meer tips? Hier zijn 7 stappen om het Google Display Netwerk onder de knie.

Creative Display Ad Tip # 3: Zet je geest in de goot

we hebben het allemaal gehoord—sex sells. In feite is het aanroepen van seksuele insinuaties een van de sterkste en meest effectieve marketing tactieken. Natuurlijk is deze tactiek niets nieuws. We kunnen het volgen helemaal terug naar 1871, toen Pearl Tobacco begon met het afdrukken van naakte meisjes op hun verpakking, wat leidde tot een abrupte stijging van de verkoop. Mede marketeers namen er nota van en de strategie verspreidde zich als…wildvuur.

maar voordat u alle modellen in uw afbeeldingsadvertenties ruilt voor schaars geklede vervangingen, moet u bedenken dat de meeste online advertentieplatforms een strikt beleid hebben dat erotische afbeeldingen in advertenties verbiedt. Om het te maken door het goedkeuringsproces, marketeers moeten stealthy en gebruik maken van beelden of berichten die gewoon seks impliceren. Ik hou van dit voorbeeld, van Volkswagen. De afbeelding en kopie is volledig PG, maar de insinuatie is duidelijk.

hier bij WordStream, stuitten we op succes met deze tactiek volledig per ongeluk. We hebben een gids gemaakt met de titel “69 creatieve Marketing ideeën om uw bedrijf te stimuleren” en begonnen het te promoten via onze sociale kanalen. Engagement tarieven voor deze aandelen steeg, dus we dook in de gegevens en erkend dat mensen werden commentaar en het delen van de berichten als gevolg van de (onbedoeld pikante) numerieke referentie in de titel. Omdat het zo ‘ n zichtbaarheid kreeg, zagen we ook een indrukwekkend aantal mensen klikken op de URL om de gids te bekijken. Op basis van het succes organisch, we begonnen met behulp van betaalde advertenties om deze gids te promoten.

Creative Display Ad Tip # 4: Go EMO

het gebruik van emotionele triggers in ad copy is een van de meest effectieve manieren om verbinding te maken met uw publiek. Volgens Courtney Seiter, Content Marketing Manager bij Buffer, zijn de vier “basis” emoties geluk, verdriet, verrassing en woede of walging. Mensen reageren op elk van deze emoties anders, maar ze zetten ze allemaal aan om actie te ondernemen.

eerder dit jaar werkten we samen met een klant om oplossingen voor gewichtsverlies aan te bieden. Oorspronkelijk, ze waren het uitvoeren van de advertentie hieronder met een generieke stockfoto. Niet alleen wordt het beeld gemakkelijk over het hoofd gezien, het schreeuwt nauwelijks “het is tijd om gewicht te verliezen”. In feite, totdat je de tekst blurb leest, is het onduidelijk dat de advertentie iets te maken heeft met gewichtsverlies diensten.

ons strategieteam erkende dat deze advertentie de prestaties van de campagne vernietigde en besloot een heel andere aanpak te kiezen. Ze wilden dat hun advertenties te verbinden met kijkers op een persoonlijk niveau, dringen ze aan om onmiddellijk hulp te zoeken. Om dit te bereiken, creëerden ze een advertentie die walging veroorzaakte.

het werd uitsluitend geserveerd aan een mannelijk publiek en de resultaten waren verbluffend. Het groteske beeld van de bierbuik, in combinatie met de “size does matter” double-entendre, trok de aandacht van de kijkers. Het sloeg thuis voor degenen wiens middelste zag er opvallend vergelijkbaar, wat een 47% hogere CTR dan de oorspronkelijke advertentie. Voor meer voorbeelden van “wint” met emotion ad copy, check out Helen ‘ s post op de emotionele wetenschap achter PPC advertenties.

Creative Display Ad Tip # 5: Channel Your Inner Comedian

het staat buiten kijf dat humor wonderen doet als het op reclame aankomt. In feite, volgens een studie gepubliceerd door het Journal of Marketing in 1993, wanneer de humoristische beelden en kopie samenvallen met advertentie-doelstellingen, zijn ze “meer kans om de aandacht van het publiek te beveiligen, memorability te verhogen, verkoop weerstand te overwinnen en boodschap overtuigingskracht te verbeteren”. Op basis van deze bevindingen, wie zou niet willen humor te integreren in hun marketing strategie?

helaas is er geen geheime saus om grappige reclame te maken. We raden brainstormen met uw team, klant focus groepen en zelfs wenden tot lokale komieken voor inspiratie. Zelfs als je niet beschikt over een super-spannend product aanbod, een beetje creativiteit kan gaan een lange weg, zoals je kunt zien in GoDaddy ‘ s geestige banner hieronder.

bij twijfel, lenen van alom bekende culturele referenties (zorg ervoor dat u zich houdt aan de advertentierichtlijnen van het platform). Terwijl de advertentie hieronder is niet hilarisch in zijn eigen recht, kijkers associëren het met Will Ferrell ‘ s Anchorman film, die is bezaaid met slapstick humor. Het citaat onder de afbeelding, dat ook van Anchorman is, herhaalt dit. Nog beter, wanneer gebruikers klikken om het leuk te vinden, verschijnt het hart direct over zowel het ijs als het hart van Ron Burgundy. Behoorlijk slim, toch?

Creative Display Ad Tip # 6: implementeer een Feel-Good korting

ik ben de grootste sucker voor kortingen. Een paar jaar geleden zag ik een blauwe satijnen jurk bij TJ Maxx. Ik hield niet van de stijl, maar de stof was mooi en de lengte was perfect voor mijn stumpy, 5-voet-1 frame. Ik wilde het proberen en naar de kleedkamer gaan. Ik was er niet zeker van, dus maakte ik een deal met mezelf—als het onder $75 was, zou ik het kopen, boven $75 en het zou in de afvalstapel belanden.

ik nam een kijkje op het prijskaartje en, bij $109, kwam het boven het budget. Echter, Ik merkte toen dat het een Stella McCartney, designer jurk oorspronkelijk geprijsd op $ 1,750. Dat is korting van 94% korting! Ik herhaal, vierennegentig procent korting. Onnodig te zeggen, Ik maakte de aankoop en, ondanks de uitgaven een beetje meer dan de bedoeling, ik voelde me geweldig over het, zelfs trots. Ik had een geweldige korting.

Salma Hayek heeft precies dezelfde jurk! En ja, ze heeft het misschien beter gestyled, maar ik wed dat ze niet dezelfde korting scoorde…

het komt erop neer dat mensen meer kans hebben om door te gaan met een aankoop als we het gevoel hebben dat we een deal krijgen. Adverteerders moeten hiervan profiteren en speciale aanbiedingen of kortingen in hun displayadvertenties opnemen.

om echt te bepalen wat resoneert met uw publiek, experimenteer met meerdere aanbiedingen. In het onderstaande voorbeeld, kunt u zien dat we geëxperimenteerd met twee verschillende opties, Gratis Verzending en 50% Uit. De click-through-tarieven van de klant zijn verdubbeld toen we overschakelden naar de tweede aanbieding. Een ander voorbeeld zou kunnen zijn om te testen een 50% korting ten opzichte van $10 korting op de bestelling.

natuurlijk moet u zich ervan bewust zijn welke aanbiedingen het meest zinvol zijn voor uw bedrijfsmodel, maar deze tactiek is zeker de moeite waard om te verkennen!

op zoek naar meer voorbeelden? Bekijk de beste displayadvertenties die we in 2020 hebben gezien.

Creative Display Ad Tip # 7: Kies verstandig uw kleurenpalet

elk detail is belangrijk wanneer u uw afbeeldingsadvertenties bouwt en de kleurkeuze is geen uitzondering. Om de hoofdkleur voor uw advertentie te kiezen, overweeg dan de psychologische associatie die we hebben met verschillende kleuren.

bron: Kissmetrics ‘ Infographic, hoe kleuren beïnvloeden aankopen?

nadat u uw primaire kleur hebt gekozen, koppelt u deze aan een contrasterende kleur om ervoor te zorgen dat uw tekst gemakkelijk te lezen is en uw CTA-knop goed zichtbaar is. Gebruik de handige grafiek hieronder voor hulp bij het kiezen van de perfecte combinatie.

bron: SnackToolsBlog Post

ten slotte, wanneer u uw kleurenschema selecteert, overweeg dan de achtergrond waarop uw advertenties zullen worden weergegeven. Uiteraard is dit bij de GDN vaak onbekend en vaak aan het veranderen. Echter, op sociale platforms Weet je precies met welke achtergrond Je werkt. Bijvoorbeeld, het Facebook-platform is blauw en Wit. Advertenties die overwegend blauw en wit zijn, lopen het risico om op te gaan in de Newsfeed, waardoor er zeer weinig verkeer is. In plaats daarvan, adverteerders moeten contrasterende kleuren gebruiken om hun advertenties opvallen.

ik hou van dit voorbeeld van Tough Mudder, die echt op de nieuwsfeed. Wiens ogen zouden zich niet aangetrokken voelen tot al dat fel oranje?

Creative Display Ad Tip # 8: Schokviewers met onverwachte afbeeldingen

met advertenties die het internet beslaan, is het moeilijk om advertenties te maken die opvallen. Een zeer effectieve manier om door het lawaai te snijden is door gedurfde beelden te gebruiken om een reactie van kijkers te wekken. Deze techniek, die is nagesynchroniseerd “shockvertising”, roept sterke gevoelens bij de kijkers, waardoor ze meer kans om te gaan met de advertentie en onthouden.

terwijl digitale adverteerders deze wijselijk moeten gebruiken-sturing vrij van bloed en gore, hypersexualized beelden en dergelijke—een beetje creativiteit kan een lange weg gaan met deze tactiek. Ik hou van het voorbeeld hierboven, dat is voor motor motorolie. De eerste boodschap” hij verbrandde de hand van een pasgeboren baby “schildert het onderwerp als een schurk, maar het gaat verder met” maar hij redt de rest van het uit een brandend gebouw ” waardoor hij een held wordt. Ze verstrengelen dit met de slogan “it’ s what ‘ s inside the counts.”

ten slotte zal ik u het advies geven dat ik kreeg bij het maken van mijn eerste displayadvertenties—”als u twijfelt, ga dan naar puppies of baby’ s.”Ze lijken de truc te doen, ongeacht het product dat je verkoopt of wie je doelgroep is.

voor tips over displayreclame tijdens de pandemie, zie dit bericht: 4 Tips voor betere weergave reclame tijdens COVID-19.