vraagt u zich af wat u moet doen met die tube K-Y Jelly in het nachtkastje?
probeer het te mengen met verbrijzelde oogschaduw om bodypaint te maken, of wrijf het in na een dag op het strand om een bruine kleur te behouden. Dat zijn slechts enkele van de ideeën die worden voorgesteld door beroemdheden als Kim Cattrall van “Sex and The City” en zangeres Debbie Harry in een nieuwe marketing push gericht op het geven van het glijmiddel een make-over.
de ideeën worden omgezet in een vorm van kunst en worden in juni tentoongesteld op een tentoonstelling in het W Hotel. Een pamflet met de how-To ‘ s zal beschikbaar zijn voor de lubricantly challenged.
“K-Y is niet alleen meer voor seks,” zei David Dalrymple, de ontwerper van House of Field, wiens eigenaar Patricia Field ermee heeft ingestemd om als curator van de tentoonstelling op te treden. “Mensen kunnen het gebruiken voor lipgloss en haargel en moisturizer.”
al tientallen jaren is K-Y een nietje in slaapkamers in het hele land, maar meer recentelijk is het opgewaardeerd door nieuwere producten die ofwel beter werk doen of worden gezien als meer cutting edge, verschillende sekstherapeuten gezegd. Astroglide, geïntroduceerd door Bioglide in 1993, heeft nu ongeveer $ 12 miljoen in jaarlijkse verkoop, of 15 procent van de $ 80 miljoen markt voor persoonlijke smeermiddelen, een woordvoerster Lynne Merrill zei. Vorig jaar groeide de verkoop van Atroglide met 24 procent, meer dan de 8 procent groei van de bredere persoonlijke smeermiddelmarkt.
K-Y gelei, vervaardigd door McNeil PPC, een eenheid van Johnson & Johnson, zou geen verkoopcijfers bekendmaken.
K-Y is begonnen terug te vechten door volgende maand nieuwe producten uit te rollen, waaronder K-Y verwarmingsvloeistof, die verwarmt bij contact. Een recent geïntroduceerde K-Y Ultragel biedt een dikkere consistentie dan de gelei. En K-Y merk Liquid Personal Lubricant, gelanceerd vorig jaar, is gladder. “Astroglide kwam jaren geleden met een betere muizenval, en K-Y heeft geprobeerd bij te praten,” zei Dr.Norman Fertel, een sekstherapeut in Brooklyn. “Mensen realiseren zich niet dat K-Y Jelly niet het beste is voor Seksuele Smering, omdat het opgiet.”
als de nieuwe marketingcampagne het gewenste effect heeft, zal K-Y seks overstijgen.
Field, die ook de stylist is van de tv-show “Sex and The City”, biedt deze suggestie: gebruik K-Y wanneer je probeert in een latex tube top te glijden. Dat is pas glijmiddel.
Hard sell
K-Y jelly wordt omgedoopt, met beroemdheden als “Sex and the City ‘s” Kim Cattrall die een wedstrijd leidt om nieuwe toepassingen voor de seksuele hulp te vinden. Details:
* de wedstrijd, open voor het publiek, bevat ook rocker Debbie Harry.
* de winnaars worden in juni bekendgemaakt.
* K-Y Warming Liquid en K-Y Ultra Gel zijn nieuwe producten die naar verwachting zullen bijdragen aan de herbranding.