niewiele jest uniwersalnych prawd, jeśli chodzi o to, jak ludzie myślą o kolorze.
oto jeden: „Międzykulturowo najbardziej preferowanym kolorem jest bardzo nasycony błękit”, mówi Steve Palmer, Emerytowany profesor Uniwersytetu Kalifornijskiego w Berkeley. Ten kolor jest preferowany, ponieważ wiąże się z rzeczami, które są prawie wszystkie dobre—głębokim, czystym jeziorem, czystym niebem lub pięknym szafirowym kamieniem szlachetnym.
w przeciwnym razie preferencje dotyczące pewnych kolorów lub kojarzenie ich z pewnymi nastrojami, emocjami lub wartościami są wysoce indywidualne i subiektywne—i pod silnym wpływem kultury i osobistego doświadczenia, mówi Palmer, ekspert od percepcji wzrokowej i preferencji kolorów.
ludzie w każdym wieku i kulturach mają preferencje kolorystyczne. Pytanie brzmi, dlaczego te preferencje istnieją i jak się tam dostały?
preferencja dla niektórych kolorów może być wrodzona—nie do końca związana z DNA, ale tam w jakiejś minimalnej formie. Z czasem jednak ludzie zmieniają swoje preferencje i dobre lub złe rzeczy, które kojarzą się z tymi kolorami.
na przykład, Palmer i jego współpracownicy odkryli, że kiedy prezentują serię kolorów, dorośli najmniej lubili zielonkawo-brązowy kolor, który nazywa „obrzydliwym kupą”, ponieważ kojarzyli go ze złymi rzeczami: odchodami, smarkami i gnijącą roślinnością. Jednak w tym samym badaniu dzieci najciekawiej lubiły ten konkretny odcień.
w badaniu 2011 studentów w Berkeley i Stanford—archrival colleges—studenci z Berkeley mieli pozytywne skojarzenia z niebieskimi i złotymi szkołami, ale negatywne skojarzenia z czerwono-białymi „Stanford”. Przeciwnie było w przypadku studentów Stanford, którzy mieli silną niechęć do” Berkeley ” niebieski i złoty, ale miłość do ich szkoły czerwone i białe.
„nie sądzę, aby takie różnice były wrodzone” – mówi Palmer. „Wydaje nam się coraz bardziej jasne, że preferencje kolorów ludzi są adaptacyjne i zmieniają się w ciągu nawet godzin lub dni”, mówi.
ludzie lubią kolory, które kojarzą z przedmiotami, które kochają lub uważają za dobre-lubią czerwień, ponieważ jest to kolor truskawek, wiśni lub czerwonych ust. A to może mieć wpływ na nastrój osoby lub jej działania-jeśli chodzi o wybór swetra, jakie jedzenie zjeść lub jaki produkt kupić.
Palmer odkrył, że kiedy ludzie są przedstawiani odpychające przedmioty w kolorze, który wcześniej lubili—powiedzmy czerwoną, ciekłą gałkę oczną zamiast dojrzałej wiśni—mają zmniejszoną preferencję dla wcześniej lubianego koloru.
o Czerwieni mówi się wiecznie, ponieważ jest ona przywiązana do tak wielu emocji. Jest to kolor krwi i jest często używany do reprezentowania gniewu, romansu lub niebezpieczeństwa, mówi Palmer.
Charles Spence, profesor psychologii eksperymentalnej na Uniwersytecie Oksfordzkim, odkrył, że czerwień jest związana ze słodyczą, tak bardzo, że uczestnicy jednego z jego badań uważali, że słony popcorn smakował słodko, ponieważ został podany w czerwonej misce.
Coca-Cola i inne firmy z branży spożywczej zaangażowały Spence, aby pomóc im w dokładniejszym poznawaniu i wpływaniu na konsumentów.
znaleziska Spence ’ a mogą jednak nie wytrzymać w każdej kulturze. Badania i obserwacje na całym świecie udokumentowały różnice w preferencjach i percepcji między różnymi kulturami.
Palmer niedawno ukończył badanie-jak dotąd niepublikowane-które wykazało znaczącą różnicę w preferencjach kolorystycznych między uczestnikami amerykańskimi i chińskimi. Wszyscy zostali poproszeni o zapisanie zarówno konkretnych obiektów i symboli, jak i abstrakcyjnych pojęć związanych z konkretnymi kolorami, a następnie zostali zapytani, jak bardzo podobają im się poszczególne obiekty i pojęcia lub symbole. Obiekty były sednem preferencji kolorystycznych dla Amerykanów, podczas gdy pojęcia i symbole miały większe znaczenie dla chińskich uczestników.
„jest mało prawdopodobne, że można to wyjaśnić za pomocą DNA lub genetyki, ponieważ podstawowa Biologia leżąca u podstaw podstawowego widzenia kolorów jest taka sama dla wszystkich ludzi z normalnym widzeniem kolorów”, mówi Palmer.
są też konsultanci ds. kolorów, którzy pomagają doradzać firmom w zakresie opakowań i logo, biurom w zakresie zwiększania wydajności lub tworzenia obszarów relaksu, a właścicielom domów w zakresie dostosowywania każdego pomieszczenia. Podczas gdy niektórzy twierdzą, że niektóre kolory wiążą się z pewnymi cechami—na przykład fioletowy z kreatywnością—Palmer twierdzi, że nie było wielu badań potwierdzających tego rodzaju stwierdzenia.
„myślę, że wiele z tego wymyślają, tylko w oparciu o własną intuicję” „To nie znaczy, że jest źle”, mówi, zauważając, że mogą istnieć pewne wiarygodne powody, dla których niektóre kolory mogą stymulować kreatywność lub promować sen lub spokój, mówi.