existem poucas verdades universais quando se trata de como os humanos se sentem sobre a cor.
aqui está um: “Cross-culturally, the most highly favored color is very saturated blue”, diz Steve Palmer, professor emérito da Universidade da Califórnia, Berkeley. Essa cor é favorecida porque está associada a coisas que são quase todas boas – um lago profundo e limpo, Um Céu Limpo ou uma bela pedra preciosa safira.Caso contrário, as preferências por certas cores, ou associá—las com certos humores ou emoções ou valores, são altamente individuais e subjetivas-e fortemente influenciadas pela cultura e experiência pessoal, diz Palmer, um especialista em percepção visual e preferência de cores.Humanos de todas as idades e culturas têm preferências de cor. A questão é, por que essas preferências existem e como eles chegaram lá?
uma preferência por algumas cores pode ser inato—não exatamente hard-wired para o DNA, mas lá em alguma forma mínima. Ao longo do tempo, no entanto, os humanos alteram as suas preferências e as coisas boas ou más que associam a essas cores.Por exemplo, Palmer e seus colegas descobriram que quando presenteados com uma série de cores, os adultos menos gostavam de uma cor castanho-esverdeada ele chama de “poo nojento”, porque eles associavam-no com coisas ruins: fezes, ranho e vegetação podre. No mesmo estudo, porém, os bebês curiosamente gostavam mais dessa tonalidade em particular.
Em um estudo de 2011 de estudantes em Berkeley e Stanford—rival faculdades—Berkeley alunos tinham associações positivas com a sua escola de azul e ouro, mas as associações negativas com o “Stanford” vermelho e branco. O oposto era verdadeiro para os estudantes de Stanford, que tinham uma forte antipatia do “Berkeley” azul e ouro, mas um amor para o vermelho e branco de sua escola.
“eu não acho que tais diferenças são inatas”, diz Palmer. “Parece-nos cada vez mais claro que as preferências de cor das pessoas são adaptáveis e mudam ao longo de horas ou dias”, diz ele.
as pessoas tendem a gostar de cores que associam com objetos que amam ou consideram ser coisas boas—elas gostam de vermelho porque é a cor de morangos, cerejas ou lábios vermelhos. E isso pode influenciar o humor de uma pessoa ou suas ações—quando se trata de escolher uma camisola, que comida comer ou que produto comprar.
Palmer descobriu que quando as pessoas são apresentadas objetos repulsivos em uma cor que eles gostavam antes-digamos um globo ocular vermelho, em vez de uma cereja madura—eles têm uma preferência diminuída para a cor anteriormente apreciada.
o vermelho é permanentemente falado, uma vez que está ligado a tantas emoções. É a cor do sangue, e é muitas vezes usado para representar raiva, romance ou perigo, diz Palmer.Charles Spence, um professor de psicologia experimental na Universidade de Oxford, descobriu que o vermelho é associado com doçura, tanto que os participantes em um de seus estudos pensaram que as pipocas salgadas eram doces porque tinham sido servidas em uma tigela vermelha.
a Coca-Cola e outras empresas de alimentos e bebidas contrataram Spence para ajudá—los mais precisamente a conhecer—e influenciar-seus consumidores.
as descobertas de Spence podem não se manter em todas as culturas, no entanto. Pesquisas e observações em todo o mundo têm documentado diferenças de preferência e percepção entre várias culturas.
Palmer recentemente completou um estudo – ainda não publicado-que encontrou uma diferença significativa nas preferências de cor entre os participantes americanos e chineses. Todos foram convidados a escrever tanto objetos concretos e símbolos ou conceitos abstratos associados com cores particulares, e então eles foram questionados quanto eles gostaram dos objetos e conceitos particulares ou símbolos. Objetos eram o cerne das preferências de cor para os americanos, enquanto os conceitos e símbolos eram mais importantes para os participantes chineses.
“é muito improvável que você possa explicar isso através do DNA ou genética, uma vez que a biologia básica subjacente a visão de cor básica é a mesma para todas as pessoas com visão de cor normal”, diz Palmer.
em seguida, há consultores de cores que ajudam a aconselhar as empresas em embalagens e logotipos, escritórios sobre como aumentar a produtividade ou criar áreas de relaxamento, e proprietários de casa sobre como adaptar cada quarto. Enquanto alguns afirmam que certas cores conotam certas características-digamos, púrpura com criatividade-Palmer diz que não houve muitos estudos apoiando esses tipos de afirmações.
“I think they make a lot of it up, just based on their own intuitions,” he says. “Isso não quer dizer que seja errado”, diz ele, observando que pode haver algumas razões plausíveis para que algumas cores possam estimular a criatividade ou promover o sono ou a calma, ele diz.