perguntando-se o que fazer com aquele tubo de geleia K-Y escondido na mesa-de-cabeceira?
tente misturá-lo com sombra esmagada dos olhos para fazer tinta corporal, ou esfregá-lo depois de um dia na praia para preservar um bronzeado. Essas são apenas algumas das ideias a serem sugeridas por celebridades como Kim Cattrall de “Sex and the City” e a cantora Debbie Harry em um novo impulso de marketing destinado a dar ao Lubrificante uma maquiagem.
as ideias serão transformadas numa forma de arte e expostas em junho numa exposição no W Hotel. Um panfleto detalhando os how-tos estará disponível para os lubrificantes desafiados.
“K-Y não é apenas para sexo”, disse David Dalrymple, o designer da casa de campo, cujo proprietário Patricia Field concordou em atuar como curador da exposição. “As pessoas podem usá-lo para brilho labial, gel capilar e hidratante.”
Por décadas, K-Y tem sido um grampo em quartos, em todo o país, mas mais recentemente tem sido ultrapassados por novos produtos que fazer um trabalho melhor, ou são percebidos como mais aresta de corte, vários terapeutas sexuais, disse.
Astroglide, introduzido pela Bioglide em 1993, agora tem cerca de US $ 12 milhões em vendas anuais, ou 15 por cento do mercado de US $ 80 milhões para lubrificantes pessoais, uma porta-voz Lynne Merrill disse. No ano passado, as vendas de Atroglide cresceram 24 por cento, superando o crescimento de 8 por cento do mercado de lubrificantes pessoais mais amplo.
K-Y Jelly, fabricada por McNeil PPC, uma unidade da Johnson & Johnson, não divulgaria números de vendas.
K-Y começou a ripostar, lançando novos produtos, incluindo o líquido de aquecimento K-Y, em lojas no próximo mês, que aquece em contato. Um Ultragel recentemente introduzido oferece uma consistência mais grossa do que a geleia. E lubrificante líquido de marca K-Y, lançado no ano passado, é mais escorregadio.
“Astroglide surgiu com uma ratoeira melhor anos atrás, e então K-Y tem tentado alcançar,” disse o Dr. Norman Fertel, um terapeuta sexual no Brooklyn. “As pessoas não percebem que a geleia K-Y não é a melhor para lubrificação sexual, porque engole.”
se a nova campanha de marketing tiver o seu efeito desejado, K-Y irá transcender o sexo.
Field, que também é o estilista para o programa de TV “Sex and the City”, oferece esta sugestão: Use K-Y quando tentar escorregar em um top de tubo de latex. Isso é que é um trabalho de lubrificante.
Hard sell
K-Y jelly está sendo renomeada, com celebridades como” Sex and the City ” Kim Cattrall liderando um concurso para encontrar novos usos para o auxílio sexual. Detalhes:
* o concurso, aberto ao público, também apresenta rocker Debbie Harry.
* os vencedores serão anunciados em junho.
* K-Y líquido de aquecimento e K-Y Ultra Gel são novos produtos esperados para ajudar o esforço de mudança de marca.